作者：Evin
HappyHorse火了，視頻AI賽道又沸騰了。
繼千問(wèn)、靈光之后，阿里AI模型陣地，終于有了一個(gè)真正的能打的產(chǎn)品。
這是3月份ATH創(chuàng)新事業(yè)部成立之后，阿里搞的一波大動(dòng)作。
HappyHorse這樣級(jí)別的項(xiàng)目，不可能是短短幾十天就能搞出來(lái)的。之前市面上有消息透露，“快樂(lè)馬”最早脫胎于阿里淘天技術(shù)部門(mén)，原淘天集團(tuán)未來(lái)生活實(shí)驗(yàn)室。
直到今年3月份，吳泳銘親自負(fù)責(zé)的ATH創(chuàng)新事業(yè)部成立，“快樂(lè)馬”項(xiàng)目又被劃分到ATH的AI創(chuàng)新事業(yè)部。
由此來(lái)看，先前組織架構(gòu)是鋪路，接下來(lái)，AI業(yè)務(wù)統(tǒng)一了戰(zhàn)線，下一步就是搞應(yīng)用，搞商業(yè)化了。
畢竟，吳泳銘已經(jīng)把五年云與AI收入突破1000億美元的目標(biāo)定下了，接下來(lái)這個(gè)目標(biāo)該怎么實(shí)現(xiàn)？
這可能才是關(guān)鍵。
“快樂(lè)馬”火了，阿里的內(nèi)容生態(tài)能不能頂?shù)蒙希?/p>
復(fù)盤(pán)這次“快樂(lè)馬”火起來(lái)的過(guò)程，其實(shí)很值得品味：先是匿名霸榜，然后坊間紛紛討論，最后阿里出面認(rèn)領(lǐng)。
這個(gè)打法與之前小米“Hunter Alpha”AI大模型的打法頗為相似。與之前字節(jié)Seedance的爆火完全是兩個(gè)路徑。
小米大模型匿名打榜，運(yùn)營(yíng)的痕跡有些重了。
你看當(dāng)初字節(jié)Seedance是怎么火的？
先是AI真人視頻火了，后來(lái)引發(fā)了肖像權(quán)爭(zhēng)議徹底出圈，隨后字節(jié)暫停了真人視頻素材生成的功能。
可以說(shuō)Seedance的火是出人意料的，甚至有點(diǎn)不受控。
相較之下，HappyHorse這波大火，阿里顯然是有準(zhǔn)備的，先匿名“屠榜”，等到熱度發(fā)酵得差不多了，氣氛到位了，ATH出面認(rèn)領(lǐng)。不得不承認(rèn)，阿里營(yíng)銷的手段確實(shí)很強(qiáng)。
HappyHorse不想復(fù)制Seedance的破圈式的流量嗎？
不是不想，很可能是做不到。其中一個(gè)原因可能在于：相比抖音、快手，阿里太缺一個(gè)有影響力的內(nèi)容平臺(tái)了。
為什么？
因?yàn)閷?duì)于視頻生成AI來(lái)說(shuō)，一個(gè)有規(guī)模效應(yīng)的內(nèi)容平臺(tái)太重要了。
你看，字節(jié)搞出Seedance，快手搞出可靈AI，都離不開(kāi)短視頻的內(nèi)容生態(tài)這個(gè)核心基礎(chǔ)設(shè)施與戰(zhàn)略性資產(chǎn)。
有了這個(gè)生態(tài)，就意味著三件事兒：
第一，AI版本迭代的土壤更肥沃了。
從最早的Sora到可靈，再到Seedance，以及今天的HappyHorse，視頻AI迭代了幾個(gè)版本，這意味著一件事兒：在技術(shù)上，沒(méi)有誰(shuí)能真正做到“一招鮮吃遍天”，“城頭變幻大王旗”是一種常態(tài)。
HappyHorse的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)能維系多久？不只是要靠技術(shù)團(tuán)隊(duì)“靈光一閃”，更是需要有規(guī)模用戶和數(shù)據(jù)，來(lái)支撐AI算法持續(xù)不斷地迭代。
這個(gè)時(shí)候，內(nèi)容生態(tài)的價(jià)值就體現(xiàn)出來(lái)。
第二，AI產(chǎn)品的增長(zhǎng)和獲客會(huì)更容易。
千問(wèn)打榜獲客增長(zhǎng)花了多少錢，多少資源，阿里內(nèi)部是最清楚的。HappyHorse未來(lái)的獲客增長(zhǎng)，會(huì)不會(huì)像千問(wèn)那樣？這個(gè)問(wèn)題值得深思。
可靈為什么商業(yè)化那么快？Seedance為啥破圈影響力那么大？原因之一可能就在于抖音、快手本來(lái)的內(nèi)容生態(tài)把AI視頻模型的商業(yè)化節(jié)奏加快了。
如果后續(xù)HappyHorse能像Seedance一樣借用自家內(nèi)容生態(tài)出圈，用戶自發(fā)增長(zhǎng)，那么未來(lái)商業(yè)化變現(xiàn)可能就更容易。
第三，內(nèi)容平臺(tái)的規(guī)模效應(yīng)，更容易幫助阿里AI實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。
AI視頻生成這個(gè)東西，本質(zhì)上其實(shí)也是分發(fā)Token，不僅拼的是誰(shuí)家技術(shù)強(qiáng)，更要拼誰(shuí)的規(guī)模大、分發(fā)效率高。因?yàn)門(mén)oken分發(fā)的規(guī)模越大，效率越高，單價(jià)就能做得更低，也就越容易商業(yè)化。
AI視頻生成行業(yè)不是沒(méi)有打過(guò)價(jià)格戰(zhàn)，直到HappyHorse大火之前，即夢(mèng)剛剛收緊了首充折扣，會(huì)員年費(fèi)價(jià)格上調(diào)，字節(jié)才憑借Seedance的優(yōu)勢(shì)推進(jìn)了一波商業(yè)化。
HappyHorse會(huì)不會(huì)影響Seedance的商業(yè)化節(jié)奏？
短期來(lái)看會(huì)，但長(zhǎng)期來(lái)看可能影響并不大，因?yàn)槎兑粲?億的用戶生態(tài)規(guī)模，而且有數(shù)千萬(wàn)的創(chuàng)作者。技術(shù)并不是AI行業(yè)唯一的定價(jià)權(quán)，除了技術(shù)之外，還有用戶，有生態(tài)規(guī)模。
阿里不是沒(méi)有自己的視頻內(nèi)容生態(tài)，比如優(yōu)酷。
但現(xiàn)實(shí)是，與快手（7.4億月活）、抖音（9億月活）相比，僅1.3億月活規(guī)模優(yōu)酷，無(wú)論是流量規(guī)模還是內(nèi)容影響力，都要差很多。
HappyHorse的確很牛，但阿里的內(nèi)容生態(tài)有沒(méi)有準(zhǔn)備好？虎鯨文娛、優(yōu)酷有沒(méi)有準(zhǔn)備好？
這些問(wèn)題，恐怕還得從長(zhǎng)計(jì)議。
HappyHorse的未來(lái)，可能也需要樊路遠(yuǎn)給答案
快樂(lè)馬要落地，后續(xù)要商業(yè)化，眼下最有壓力的可能不是吳嘉，而是阿里文娛業(yè)務(wù)條線的樊路遠(yuǎn)。
理論上，今天的阿里生態(tài)內(nèi)，沒(méi)有誰(shuí)比優(yōu)酷更適合做阿里AI視頻大模型的舞臺(tái)。
天眼查，APP信息顯示，虎鯨文娛的全資子公司之一就是優(yōu)酷。于阿里而言，優(yōu)酷依然是阿里體系內(nèi)容生態(tài)最前沿的陣地。
優(yōu)酷對(duì)阿里AI戰(zhàn)略價(jià)值在哪？虎鯨文娛對(duì)整個(gè)阿里AI戰(zhàn)略在哪？
這兩個(gè)核心問(wèn)題，恐怕還是要樊路遠(yuǎn)給出答案。
今年3月份，幾乎與AI業(yè)務(wù)線的變動(dòng)同期，虎鯨文娛集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官樊路遠(yuǎn)宣布組織架構(gòu)升級(jí)。這輪變動(dòng)中，杜顏龍被任命為虎鯨文娛集團(tuán)CTO，吳倩（廣贏）出任優(yōu)酷總裁。
樊路遠(yuǎn)直言：“AI正在引領(lǐng)文娛行業(yè)進(jìn)行一場(chǎng)深刻變革。面對(duì)變革的最好方式是擁抱變革，只有當(dāng)下懂創(chuàng)變，未來(lái)才敢相信?！?/p>
一個(gè)文娛集團(tuán)任命CTO，本身就很值得品味。至少在外界看來(lái)，樊路遠(yuǎn)已經(jīng)意識(shí)到了要變革。
但問(wèn)題是，HappyHorse火了，此時(shí)才剛搞組織架構(gòu)變革，到底還來(lái)不來(lái)得及？
至少?gòu)哪壳皝?lái)看，優(yōu)酷要挑AI內(nèi)容生態(tài)的大梁，恐怕不容易。
一切的問(wèn)題，還是要回到根源問(wèn)題：組織架構(gòu)。
過(guò)去一段時(shí)間，組織架構(gòu)上，優(yōu)酷也好、虎鯨文娛也好，似乎一直與阿里集團(tuán)的戰(zhàn)略主線是平行的。
戰(zhàn)略層面，2025年8月，虎鯨文娛（優(yōu)酷、大麥）被劃入阿里業(yè)務(wù)的“所有其他” 板塊，這意味著它不再與電商、云智能等核心業(yè)務(wù)處于同一戰(zhàn)略層級(jí)。
同時(shí)，在業(yè)務(wù)上，一直以來(lái)整個(gè)虎鯨文娛集團(tuán)的業(yè)務(wù)都難以與AI當(dāng)下的業(yè)務(wù)深入融合。
你看，阿里發(fā)力即時(shí)零售，參與外賣大戰(zhàn)，淘寶閃購(gòu)整合了餓了么之后，飛豬，高德，盒馬也隨后加入戰(zhàn)場(chǎng)。曾經(jīng)外界眼中的“邊緣業(yè)務(wù)”也有了新的方向。而優(yōu)酷似乎并沒(méi)有展現(xiàn)出對(duì)阿里核心戰(zhàn)略的價(jià)值。
因此，即便是數(shù)次組織架構(gòu)調(diào)整，至今優(yōu)酷在阿里生態(tài)一直都是在很邊緣的位置，沒(méi)有融到阿里核心體系。
制約優(yōu)酷的原因可能在于兩點(diǎn)：
第一點(diǎn)：財(cái)務(wù)上給到的空間可能有限。
實(shí)際上，2025財(cái)年，虎鯨文娛錄得5.54億元的經(jīng)調(diào)整虧損，2026財(cái)年上半年，虎鯨文娛所在的“所有其他”板塊是阿里四大板塊中唯一營(yíng)收下滑的。
同時(shí)，財(cái)務(wù)被劃入“所有其他”板塊，意味著虎鯨文娛短期內(nèi)難以獲得集團(tuán)大規(guī)模的戰(zhàn)略資源傾斜。
也因此，相比于給HappyHorse唱戲搭臺(tái)，樊路遠(yuǎn)可能更在意如何用AI技術(shù)來(lái)為內(nèi)容降本增效。
比如，通過(guò)AI進(jìn)行劇本評(píng)估、輔助創(chuàng)作、縮短拍攝周期等，降低內(nèi)容生產(chǎn)成本。
這條路其實(shí)并沒(méi)有錯(cuò)。
一來(lái)，AI對(duì)視頻內(nèi)容最大的價(jià)值就是降本增效，二來(lái)既然爭(zhēng)取不到集團(tuán)資源傾斜，倒不如先“自力更生”。
但問(wèn)題是，不是集團(tuán)不給資源，而是要讓集團(tuán)看到AI戰(zhàn)略的真正價(jià)值。
當(dāng)前的阿里，把Token從技術(shù)計(jì)量單位升級(jí)為戰(zhàn)略核心資產(chǎn)，未來(lái)的優(yōu)酷能不能消耗更多Token資源，產(chǎn)生更大的價(jià)值？
這個(gè)問(wèn)題，可能才更加關(guān)鍵。
這就引出第二點(diǎn)：AI時(shí)代，長(zhǎng)視頻生態(tài)位的尷尬。
阿里戰(zhàn)略風(fēng)風(fēng)火火推進(jìn)，優(yōu)酷之所以“躺平”，原因可能也在于長(zhǎng)視頻的內(nèi)容生態(tài)與阿里的業(yè)務(wù)屬性難以融合。
電商、即時(shí)零售，需要的是直播、是短內(nèi)容，優(yōu)酷很難承接。再加上，月活體量相對(duì)較小，賦能有限。
但無(wú)論如何，從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，阿里內(nèi)容生態(tài)的這塊短板，優(yōu)酷恐怕很難短時(shí)間補(bǔ)得上。
尤其是現(xiàn)在HappyHorse火了，視頻生成AI賽道又需要內(nèi)容生態(tài)“打輔助”，優(yōu)酷如何向阿里證明自身的戰(zhàn)略價(jià)值？
這個(gè)問(wèn)題可能值得深思。
阿里的當(dāng)下戰(zhàn)略核心是AI。阿里AI業(yè)務(wù)各條線，最火的則是HappyHorse。
那么對(duì)于優(yōu)酷而言，在AI的牌桌上，就絕不能沒(méi)有動(dòng)作。
比如，一個(gè)最直接，也最可能見(jiàn)效的路徑是，用阿里自家的HappyHorse，為優(yōu)酷量身打造一部AI自制的短劇或創(chuàng)意短片。
無(wú)論最終的市場(chǎng)反響如何，這個(gè)動(dòng)作本身，就是向集團(tuán)釋放的最強(qiáng)信號(hào)：優(yōu)酷不僅是內(nèi)容的消費(fèi)者，更是AI技術(shù)的試驗(yàn)場(chǎng)和放大器。
更重要的是，優(yōu)酷需要讓阿里清晰地看到，在AI時(shí)代，依然有能力也有意愿成為集團(tuán)AI戰(zhàn)略在文娛領(lǐng)域落地的第一陣地。
唯有如此，優(yōu)酷才能擺脫“邊緣業(yè)務(wù)”的標(biāo)簽，真正參與到對(duì)阿里核心戰(zhàn)略價(jià)值的創(chuàng)造中去。
在AI戰(zhàn)略上，愛(ài)奇藝與優(yōu)酷采取的是兩個(gè)完全不同的策略。
愛(ài)奇藝CEO龔宇不僅將“構(gòu)建AIGC生態(tài)系統(tǒng)”列為公司2026年三大核心戰(zhàn)略目標(biāo)之一，而且在赴港IPO的過(guò)程中，也將愛(ài)奇藝的內(nèi)容生態(tài)與AI戰(zhàn)略構(gòu)成了一個(gè)清晰的閉環(huán)。
愛(ài)奇藝在AI戰(zhàn)略自覺(jué)與行動(dòng)速度，可能恰恰是優(yōu)酷和虎鯨文娛當(dāng)下最缺乏的。
總而言之，無(wú)論是優(yōu)酷還是其背后的虎鯨文娛，AI浪潮既是前所未有的挑戰(zhàn)，更是千載難逢的翻身機(jī)遇。
過(guò)去，錯(cuò)過(guò)了短視頻時(shí)代是優(yōu)酷最大的遺憾。
未來(lái)，樊路遠(yuǎn)究竟能否為“快樂(lè)馬”搭建一個(gè)肆意狂奔的舞臺(tái)，讓優(yōu)酷的內(nèi)容生態(tài)與阿里的AI雄心琴瑟和鳴？
時(shí)代的大幕已然拉開(kāi)，未來(lái)依然值得期待。
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