在湖南長沙開福區(qū)沙坪小鎮(zhèn)，一幅《飲水虎》生動刻畫出猛虎步履矯健、動中有靜的姿態(tài)，極具真實(shí)感和生命力，仿佛能聽到它在叢林中的喘息。這是由湘繡大師以“鬅毛針”絕技繡制的作品，不僅展現(xiàn)湘繡“繡虎能奔跑”的獨(dú)特魅力，也拋出了一個(gè)深刻的時(shí)代命題：在紛繁復(fù)雜的“市場叢林”競爭中，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何守住自己的一方“正宗”領(lǐng)地？
曾幾何時(shí)，雖有著兩千年傳承、位列中國四大名繡之一的湘繡，但也曾因產(chǎn)權(quán)意識薄弱、保護(hù)不力，一度黯然失色，陷入傳承斷檔、價(jià)值低估、市場失序的困境。沙坪湘繡的興衰沉浮，也折射出傳統(tǒng)手工藝在當(dāng)代社會應(yīng)如何生存、發(fā)展的時(shí)代命題。
破局之路，始于一場由“地理標(biāo)志”打響的知識產(chǎn)權(quán)“保衛(wèi)戰(zhàn)”。開福區(qū)通過構(gòu)建全鏈條知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，讓這門千年技藝“重獲新生”，完成了從“指尖藝術(shù)”到“產(chǎn)業(yè)資本”的驚人一躍。
那么，開福區(qū)是如何把手工技藝這一地域“無形資產(chǎn)”，轉(zhuǎn)化為可持續(xù)增值的“產(chǎn)業(yè)資本”？又是如何通過機(jī)制創(chuàng)新推動全域知識產(chǎn)權(quán)生態(tài)持續(xù)優(yōu)化？
重塑根基：以商標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)“雙標(biāo)”保護(hù)湘繡傳承
對于傳統(tǒng)手工技藝而言，最大的危機(jī)不是技藝失傳，而是價(jià)值被稀釋。作為湘繡發(fā)源地與核心產(chǎn)區(qū)，沙坪湘繡繼承著楚漢刺繡的文化基因和千年文脈，并在歷史的演進(jìn)中不斷精進(jìn)針法、精研配色，因別具匠心的藝術(shù)風(fēng)格自成一派。
然而，進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，沙坪湘繡卻陷入了尷尬的困境：機(jī)械化批量生產(chǎn)的涌入，不斷稀釋著手工藝的匠心與成本。一邊是注入靈魂的傳世佳作知音難覓，另一邊是粗制濫造、低價(jià)走量的仿品充斥市場，正宗湘繡在市場亂象中失去合理價(jià)值和行業(yè)口碑。消費(fèi)者無從辨別真?zhèn)危C 娘們世代傳承的獨(dú)特針法也無法形成排他性的保護(hù)壁壘。
破局的第一步，是解決“身份認(rèn)同”的問題。開福區(qū)以知識產(chǎn)權(quán)、文旅等部門牽頭，啟動了系統(tǒng)性的沙坪湘繡地理標(biāo)志產(chǎn)品、非遺認(rèn)定與保護(hù)工程。1995 年，沙坪鎮(zhèn)被國務(wù)院授予“中國湘繡之鄉(xiāng)”的稱號。2006 年，湘繡入選第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2011 年，湘繡（沙坪產(chǎn)區(qū)）核準(zhǔn)為國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。2013 年沙坪湘繡 3 件證明商標(biāo)獲得注冊。四大里程碑事件，通過爭取國家級權(quán)威身份認(rèn)定，從根源上確定沙坪湘繡的地理、文化和法律歸屬，為正宗湘繡劃定清晰邊界。
近年來，圍繞國家地理標(biāo)志保護(hù)工程，開福區(qū)以省級地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)建設(shè)為抓手，通過政府引導(dǎo)、企業(yè)主動、協(xié)會協(xié)作的模式，構(gòu)建質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)及保護(hù)示范點(diǎn)，提升了地理標(biāo)志使用覆蓋率與地理標(biāo)志產(chǎn)品的市場認(rèn)可度和核心競爭力。
沒有標(biāo)準(zhǔn)，就沒有話語權(quán)。2020 年，開福區(qū)市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權(quán)局）聯(lián)合長沙市湘繡協(xié)會，將湘繡標(biāo)準(zhǔn)化提上日程，牽頭制定湖南省地方標(biāo)準(zhǔn)《地理標(biāo)志產(chǎn)品 湘繡》，從原料選用、針法工藝、產(chǎn)地范圍到質(zhì)量評價(jià)建立統(tǒng)一規(guī)范，填補(bǔ)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)空白。
這一標(biāo)準(zhǔn)的出臺意義非凡。它不僅僅是幾頁紙的文件，而是將“鬅毛針”等 72 種湘繡獨(dú)有的核心技藝、原材料、產(chǎn)地范圍進(jìn)行了法律層面的固化。這意味著，只有在沙坪產(chǎn)區(qū)特定區(qū)域內(nèi)，使用特定工藝、特定原料繡制的產(chǎn)品，才能被稱為“沙坪湘繡”。標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，專用標(biāo)志使用率大幅提升，截至 2025 年，全區(qū)核準(zhǔn)使用地理標(biāo)志專用標(biāo)志的企業(yè)達(dá) 32 家，示范區(qū)內(nèi)覆蓋率達(dá) 84%。通過地理標(biāo)志保護(hù)，開福區(qū)為湘繡劃定了清晰的“紅線”和“底線”，讓“正宗”二字有了制度的背書。
有了標(biāo)準(zhǔn)，更要有執(zhí)行。過去，繡 娘們辛苦創(chuàng)作的圖稿被抄襲，維權(quán)成本高、周期長。為了守住“沙坪湘繡”這塊金字招牌，開福區(qū)構(gòu)建了“嚴(yán)保護(hù)、大保護(hù)、快保護(hù)、同保護(hù)”的立體化保護(hù)格局，一方面，推動行政與司法協(xié)同，與全國 181 個(gè)強(qiáng)縣試點(diǎn)示范區(qū)縣建立跨區(qū)域協(xié)作機(jī)制，讓侵權(quán)者無處遁形；另一方面，加大執(zhí)法力度，將地理標(biāo)志專用標(biāo)志使用行為納入“雙隨機(jī)、一公開”監(jiān)管制度，嚴(yán)厲打擊“搭便車”行為。多起典型案例的辦理，不僅維護(hù)了市場秩序，更向全社會釋放了“侵權(quán)必究”的強(qiáng)烈信號。
完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)讓創(chuàng)作者真正獲得合理收益、贏得社會尊重，才能持續(xù)激發(fā)創(chuàng)作的動力、傳承的意愿。意識到這一點(diǎn)，開福區(qū)通過完善組織架構(gòu)、強(qiáng)化專業(yè)培訓(xùn)，施行大師授課、人才培育、創(chuàng)新賽事與待遇提升等舉措，全力打造高素質(zhì)、穩(wěn)結(jié)構(gòu)的湘繡人才隊(duì)伍。這是因?yàn)?，保護(hù)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)匠人，守護(hù)技藝就是守護(hù)文化根脈。
釋放動能：以地標(biāo)品牌運(yùn)營激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展
知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)并非終點(diǎn)，而是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新起點(diǎn)。地理標(biāo)志不是一授了之的“靜態(tài)招牌”，而是需要持續(xù)運(yùn)營的“動態(tài)資產(chǎn)”。
開福區(qū)并未止步于原地守護(hù)，而是以地理標(biāo)志、版權(quán)登記、非遺傳承人權(quán)利等構(gòu)建的產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系為主要“武器”，通過資金投入、平臺搭建、服務(wù)下沉、市場開拓等全鏈條運(yùn)營方式激活創(chuàng)造動能，推動沙坪湘繡產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與品牌提升，讓傳統(tǒng)湘繡在現(xiàn)代市場中找到了新的生存土壤。
湘繡產(chǎn)業(yè)屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，輕資產(chǎn)屬性的小微企業(yè)普遍面臨資金難題。加之傳統(tǒng)作坊式經(jīng)營規(guī)模小、融資難、財(cái)務(wù)不規(guī)范，嚴(yán)重制約技藝傳承與產(chǎn)業(yè)升級。開福區(qū)創(chuàng)新思路，主動搭建銀企對接平臺，推動知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資落地，讓“紙上的權(quán)利”變成了“手中的資金”。
更重要的是，將地理標(biāo)志保護(hù)經(jīng)費(fèi)納入財(cái)政預(yù)算，積極爭取上級資金并聯(lián)動國家、省、市文旅部門發(fā)放傳承人補(bǔ)助，構(gòu)建起全方位、多層次的財(cái)力保障體系。長沙市湘繡協(xié)會也與金融機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，同時(shí)，通過“地標(biāo) + 金融”模式，依托地理標(biāo)志信用，撬動社會資本，助力湘繡企業(yè)緩解資金壓力。
有了資金保障，更要維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)主體。開福區(qū)推動服務(wù)下沉，建立湘繡產(chǎn)業(yè)辦、街道與湘繡協(xié)會“三方聯(lián)動”工作機(jī)制，通過常態(tài)化調(diào)研走訪，在沙坪社區(qū)設(shè)立版權(quán)服務(wù)點(diǎn)，引導(dǎo)企業(yè)開展作品登記，強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)與侵權(quán)打擊；同時(shí)將地理標(biāo)志工作納入知識產(chǎn)權(quán)公共服務(wù)體系，在“開福智慧市監(jiān)”微信小程序增設(shè)知識產(chǎn)權(quán)公共服務(wù)專欄，提供一站式查詢服務(wù)。此外，在沙坪湘繡市場主體培育上，指導(dǎo) 2 家個(gè)體戶入選湖南省 2025 年“特湘小店”成長計(jì)劃，并推薦 1 家個(gè)體戶獲評“全國先進(jìn)個(gè)體工商戶”。
只有流通，才能讓價(jià)值被真正兌現(xiàn)。依托數(shù)字化運(yùn)營手段，借助馬欄山數(shù)字資產(chǎn)交易平臺等載體，開福區(qū)實(shí)現(xiàn)了從“保護(hù)實(shí)體作品”到“運(yùn)營數(shù)字產(chǎn)權(quán)”的升級，為傳統(tǒng)手工藝品打開全新流通渠道，讓湘繡等文創(chuàng)作品的版權(quán)價(jià)值得到充分激活與釋放。
面對新消費(fèi)業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)和不斷更新的市場環(huán)境，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須通過市場驅(qū)動力開辟新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。開福區(qū)大力推動“地標(biāo) + 文旅”融合發(fā)展，圍繞沙坪湘繡重點(diǎn)培育湘繡文化、休閑農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代旅游和養(yǎng)老康養(yǎng)四大產(chǎn)業(yè)。
其中，開福區(qū)將沙坪湘繡小鎮(zhèn)打造成為國家 3A 級旅游景區(qū)、省級工業(yè)旅游示范點(diǎn)以及研學(xué)基地。在這里，游客不僅可以參觀中國（沙坪）湘繡博物館，欣賞從清代到現(xiàn)代的珍貴繡品，還可以走進(jìn)大師工作室，親眼目睹繡娘飛針走線的全過程。通過舉辦“繡百?！狈沁z體驗(yàn)活動、湘繡文化創(chuàng)新創(chuàng)意大賽等，沙坪湘繡小鎮(zhèn)年均吸引游客超 40 萬人次。
文旅融合模式，不僅延長了產(chǎn)業(yè)鏈條，更讓湘繡文化以一種可感知、可體驗(yàn)的方式走進(jìn)了大眾生活。湘繡不再只是掛在墻上的藝術(shù)品，而是變成了游客手中的伴手禮、身上的時(shí)尚單品，實(shí)現(xiàn)了從“觀賞價(jià)值”向“消費(fèi)價(jià)值”的轉(zhuǎn)化。
全域賦能：以知識產(chǎn)權(quán)工作支撐創(chuàng)新生態(tài)
沙坪湘繡的“新生”并非個(gè)案，而是開福區(qū)全域知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略落地生根的生動縮影。以沙坪湘繡為示范工程，開福區(qū)構(gòu)建起全鏈條保護(hù)、全領(lǐng)域運(yùn)用、全要素支撐的知識產(chǎn)權(quán)生態(tài)，將產(chǎn)權(quán)價(jià)值從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)延伸至文化創(chuàng)意、生物醫(yī)藥、科技創(chuàng)新等多元領(lǐng)域，營造了整體優(yōu)越的知識產(chǎn)權(quán)生態(tài)環(huán)境。
開福區(qū)始終將知識產(chǎn)權(quán)工作擺在突出位置，每年投入近千萬元專項(xiàng)資金支持知識產(chǎn)權(quán)培育將產(chǎn)權(quán)工作全面納入全區(qū)整體規(guī)劃、科技創(chuàng)新強(qiáng)區(qū)建設(shè)方案，還制定了三年知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)區(qū)建設(shè)方案，形成穩(wěn)定的組織架構(gòu)和長效的政策與資金支撐。這種高位推動、真金白銀的投入，為包括湘繡在內(nèi)的各類創(chuàng)新主體提供了堅(jiān)實(shí)的制度保障。
支柱產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)實(shí)踐印證了開福區(qū)知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)區(qū)建設(shè)的科學(xué)布局與顯著成效。在馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，依托“全國版權(quán)示范園區(qū)”的優(yōu)勢，入選世界知識產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)保護(hù)優(yōu)秀案例示范點(diǎn)調(diào)研項(xiàng)目，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展；在長沙·開福科創(chuàng)谷，“一核帶動、三區(qū)支撐”創(chuàng)新生態(tài)日益堅(jiān)實(shí)，依托國防科技大學(xué)等科研資源，助力科研成果落地生根；生物醫(yī)藥、信創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)營收不斷突破，構(gòu)成了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)支柱。
這些產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)實(shí)踐有一個(gè)共同特點(diǎn)：不是為保護(hù)而保護(hù)，而是將知識產(chǎn)權(quán)嵌入產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)，形成創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用一體推進(jìn)工作格局。
2025 年，開福區(qū)每萬人口有效發(fā)明專利擁有量達(dá) 156.63 件，較“十三五”末增長 2.5 倍，高價(jià)值發(fā)明專利占比達(dá) 46.37%，居全市前列；有效注冊商標(biāo)從 33673 件增至 71439 件，年均增長 16.23%，無論是從數(shù)量上還是質(zhì)量上，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的成果都實(shí)現(xiàn)了關(guān)鍵躍升，充分彰顯全區(qū)的創(chuàng)造活力。
“十四五”期間，開展“藍(lán)天”“鐵拳”等項(xiàng)知識產(chǎn)權(quán)專項(xiàng)行動，共辦結(jié)商標(biāo)、專利案件 236 件；馬欄山人民法庭辦結(jié)知識產(chǎn)權(quán)案件 4800 余件；“防漏裝置蓋體”實(shí)用新型專利侵權(quán)糾紛行政裁決案獲評國家知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助典型案例。當(dāng)這些規(guī)范的維權(quán)實(shí)踐、成熟的工作模式轉(zhuǎn)化為可借鑒的“參考書”，也就降低了未來工作的時(shí)間與人力成本，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。
全區(qū)現(xiàn)有 9 家國家知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)，專利密集型產(chǎn)品備案 39 件；“十四五”期間，專利轉(zhuǎn)讓許可累計(jì) 2500 余次。開福區(qū)對知識產(chǎn)權(quán)的極致尊重與高效運(yùn)用，讓創(chuàng)新成果快速轉(zhuǎn)化為發(fā)展實(shí)效，打通“最后一公里”，大力釋放知識產(chǎn)權(quán)市場價(jià)值。
回望沙坪湘繡的知識產(chǎn)權(quán)“保衛(wèi)戰(zhàn)”，從曾經(jīng)的“人走技失”到如今的“萬繡歸宗”，從曾經(jīng)的“劣幣驅(qū)逐良幣”到如今的“地標(biāo)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)”，當(dāng)每一件產(chǎn)品都能被正名、每一項(xiàng)創(chuàng)新都能被尊重、每一個(gè)品牌都能被保護(hù)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)才能真正擁有“與時(shí)代對話”的底氣。
開福區(qū)的實(shí)踐證明，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的直觀效益，不止體現(xiàn)在文化與傳承、市場與經(jīng)濟(jì)價(jià)值上，更在法治規(guī)范與社會治理層面釋放出鮮明而持久的綜合效能。這項(xiàng)工作既清晰界定了產(chǎn)權(quán)邊界、維護(hù)了公平競爭的市場秩序，也以法治方式持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，不斷凝聚起全社會尊重創(chuàng)新、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的廣泛共識與行動自覺。
來源：區(qū)縣那點(diǎn)事
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