來源 | 伯虎財經(jīng)（bohuFN）
作者 | 林恩
近日，石頭科技發(fā)布年度業(yè)績快報。
透過財報，我們看到，智能清潔家電行業(yè)正在經(jīng)歷一場深刻的變革。
一邊是行業(yè)增速放緩、價格競爭激烈，頭部企業(yè)普遍“增收不增利”；另一邊，AI大模型與具身智能的落地，正在重塑產(chǎn)品邏輯與競爭格局。
01 頭科技2025年，增收不增利
財報顯示，2025年石頭科技全年營業(yè)總收入達186.16億元，同比大增55.85%；但歸母凈利潤僅為13.60億元，同比大幅下滑31.19%；扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤降幅更大，達到32.90%。基本每股收益5.28元，同比減少31.34%。
業(yè)績整體呈現(xiàn)“增收不增利”態(tài)勢。對此，石頭科技在財報中作出解釋。
石頭科技營收同比增長55.85%，主要得益于三點：國內(nèi)市場智能掃地機器人業(yè)務(wù)、洗地機業(yè)務(wù)，在國家“以舊換新”補貼政策帶動下需求旺盛；公司通過技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)推出新品，完善產(chǎn)品矩陣與價格布局；同時在海外市場持續(xù)進行品牌建設(shè)，覆蓋全價格段產(chǎn)品。
利潤下滑，則主要因公司加大市場投入、推動業(yè)務(wù)高速擴張所致。智能掃地機器人業(yè)務(wù)進一步完善全價格段產(chǎn)品矩陣，提升市場覆蓋；洗地機業(yè)務(wù)依托新技術(shù)、新產(chǎn)品快速突破。全價位段布局與新品類放量，短期內(nèi)對公司整體毛利率形成一定影響，但長期戰(zhàn)略落地效果顯著。
2025年以來，為搶占清潔家電市場份額，石頭科技在海內(nèi)外同步加碼營銷。在國內(nèi)市場，加大廣告投放、渠道拓展力度，積極參與“以舊換新”促銷活動，以降價方式吸引消費者。在海外市場，重點推進歐洲、北美等核心區(qū)域的品牌建設(shè)，通過本地網(wǎng)紅營銷、鋪設(shè)線下零售渠道等方式擴大影響力。
可見，石頭科技的利潤被兩大因素擠壓，一是“以價換量”導(dǎo)致毛利率下滑，二是渠道、營銷、研發(fā)等成本高企。2025年前三季度，石頭科技銷售費用已達31.8億元，同比暴漲103.42%。
據(jù)開源證券預(yù)測，石頭科技洗衣機板塊全年虧損5億-6億元、洗地機虧損約2億元、割草機器人虧損約1億元，合計拖累凈利潤約?8億-9億元。
02 增速放緩，均價下滑
石頭科技的困境并非個例，這背后是智能清潔家電行業(yè)整體降溫的縮影。
國際數(shù)據(jù)公司IDC《全球智能家居設(shè)備市場季度跟蹤報告（2025年第三季度）》報告顯示，2025年前三季度，全球智能掃地機器人市場累計出貨1742.4萬臺，同比增長18.7%。雖仍保持正增長，但相比2021-2022年的高速增長階段已明顯放緩。
2020年-2021年是行業(yè)與企業(yè)的爆發(fā)期。2020年，石頭科技的營收增速同比增長38%；2021年，科沃斯?fàn)I收同比增長81%，凈利潤增速同比增長252%。進入2023年，智能清潔家電行業(yè)增速明顯放緩。
除增速放緩?fù)?，降價也成為近兩年的行業(yè)發(fā)展旋律。洗地機行業(yè)均價持續(xù)下行，2025年線上均價降至2122元，同比下降19%，頭部企業(yè)均陷入“增收不增利”的困境。
螳螂觀察指出，2024年的“618”，智能清潔產(chǎn)品普遍出現(xiàn)了價格下調(diào)。這種現(xiàn)象并非簡單的價格戰(zhàn)，也并非是價值縮水，而是由技術(shù)成熟、生產(chǎn)成本優(yōu)化與用戶消費行為轉(zhuǎn)變共同推動的結(jié)果。
中國證券報認(rèn)為，智能清潔電器行業(yè)已從前期“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“差異化競爭”，頭部企業(yè)憑借產(chǎn)品力、渠道力、全球產(chǎn)能布局和成本管控能力，市場份額逐步提升，競爭格局不斷優(yōu)化。同時，龍頭企業(yè)利潤訴求增強，開始降本控費，盈利能力企穩(wěn)回升。
增速放緩、價格戰(zhàn)之后，AI的入場正帶來新的機遇。
03 掃地機器人，向AI尋增量
不得不說，掃地機器人面臨的競爭邏輯已發(fā)生根本改變。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，過去十年，掃地機器人的競爭核心相對單一，企業(yè)主要圍繞續(xù)航、導(dǎo)航精度、清掃覆蓋率等硬件參數(shù)比拼，激光雷達、SLAM算法、電機性能曾是頭部企業(yè)的核心壁壘。但隨著AI大模型快速普及，這套競爭邏輯正在被重塑。
開源證券研究所副所長、家電和可選消費首席分析師呂明提到，“AI技術(shù)加速落地家電領(lǐng)域，改變行業(yè)產(chǎn)品底層設(shè)計邏輯，在功能集成、人機交互、場景適配等維度催生全新創(chuàng)新方向?！?/p>
其中，AI賦能成效已在清潔家電等品類集中顯現(xiàn)。以掃地機器人為例，AI技術(shù)正從多維度破解行業(yè)痛點，通過AI算法構(gòu)建三維空間地圖，可精準(zhǔn)規(guī)劃清潔路徑，還能高效識別寵物、拖鞋、電線等家庭常見障礙物；針對局部臟污，AI識別可實現(xiàn)重復(fù)拖掃，語音交互功能更能精準(zhǔn)解析用戶指令。
在2026年全球消費電子展（CES）上，追覓、MOVA、石頭、科沃斯、云鯨、九號等中國企業(yè)，均以具身智能為核心，聚焦人性化體驗升級，推出顛覆性清潔方案。
例如，追覓仿生四足履帶爬樓機Cyber?X，以及石頭科技G-Rover輪足式掃地機器人，實現(xiàn)自主上下樓清潔。
追覓仿生多關(guān)節(jié)機械手Cyber?10?ultra模擬人體肩、肘、腕關(guān)節(jié)設(shè)計，可精準(zhǔn)抓取、收納襪子、衣物、充電線等雜物，將清潔場景從“掃地”延伸至“整理收納”。
MOVA首創(chuàng)仿生機械臂泳池機Rover?Master，通過靈活機械臂清潔泳池邊角、縫隙，并處理水面漂浮物。
事實上，掃地機器人走到今天不上不下的局面，與市場始終未迎來顛覆性技術(shù)突破、長期停留于“微創(chuàng)新”緊密相關(guān)。在行業(yè)增速階段性放緩后，依托AI技術(shù)，智能清潔家電有望解鎖更穩(wěn)健、更高質(zhì)量的發(fā)展階段。
參考資料：
1、財中社：營收增逾55%，凈利跌超31%：石頭科技增收不增利
2、觀潮新消費：游丹尼：清潔家電5年內(nèi)還會有兩輪爆發(fā)
3、螳螂觀察：618觀察：智能清潔已經(jīng)可以不靠價格戰(zhàn)贏得市場了
4、中國證券報：政策紅利下行業(yè)分化凸顯關(guān)注科技家電賽道投資機遇
5、天極網(wǎng)：“長手長腳”還會飛？，解讀CES 2026清潔電器行業(yè)新趨勢
6、螺旋實驗室：掃地機器人一哥，利潤跌麻了
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