撰 文丨陳里娟
一個巨大的變化洶涌而來，你可以假裝看不到，但它以不可逆的勢頭席卷著我們的時代。
去年，世界大會上熙熙攘攘的人群，話題集中在長劇、綜藝、明星這些關鍵詞上；今年，嘈雜的人群里幾乎只有一個關鍵詞——AI。去年，愛奇藝大會上還是以優(yōu)質內容拉新和付費用戶為商業(yè)核心；今年，愛奇藝基于原有模式，增加了為AIGC創(chuàng)作者服務的模式，給技術給錢給資源。
今年的愛奇藝，讓文娛價值官想起十幾年前，當龔宇說要做網劇，臺下也是一片嘩然。那時候還不流行熱搜，網友在論壇里笑他癡人說夢，“衛(wèi)視的正劇都看不過來，誰稀罕網劇這種低端內容？”2014年2月，第一部網劇《靈魂擺渡》上線愛奇藝，平臺由此開始長達十年的網劇深耕。
直到現(xiàn)在，網劇“統(tǒng)治”文娛行業(yè)多年，還進化出了細分欄目、廠牌，也為找戲拍的優(yōu)秀演員提供更多展示演技的機會。
今年，愛奇藝納逗Pro成了新片單之外行業(yè)聚焦和熱議的話題，文娛價值官看到那些敢于挑戰(zhàn)的創(chuàng)作者，搭上了AIGC的早班大船，在“鮑德熹?愛奇藝 AI 劇場創(chuàng)作營”中邊練兵、邊與技術共創(chuàng)，試圖用新工具兌現(xiàn)之前他們不可能實現(xiàn)的想象。
創(chuàng)新從來不缺乏質疑與異見，但需要時間給出誠實的答案。
愛奇藝真“瘋了”嗎？
4 月 20 日，愛奇藝世界?大會主論壇剛結束，"愛奇藝瘋了" 詞條就沖上微博熱搜榜。大會當天，網友們針對“藝人庫”的討論主要集中在納逗Pro藝人庫是否會影響藝人未來的演藝事業(yè)發(fā)展。
這場輿論風暴的導火索，是龔宇演講中 "未來無科技含量的真人實拍可能成為非遺" 的表述被斷章取義，疊加媒體誤傳張若昀、于和偉等藝人 "被強制入駐納逗Pro藝人庫"，引發(fā)全網對 "AI 取代真人演員" 的恐慌。
當天，愛奇藝官方發(fā)布聲明，重申深耕精品內容的核心理念；龔宇隨后連發(fā) 3 條微博澄清：入駐藝人庫僅代表合作意向，具體項目仍需單獨授權，與傳統(tǒng)影視合作規(guī)則完全一致。
文娛價值官現(xiàn)場聽完全程演講，發(fā)現(xiàn)愛奇藝建立“納逗Pro藝人庫”與網友的擔憂存直接，在一定信息偏差。
首先，愛奇藝高級副總裁劉文峰談及藝人庫時，他提及在IP庫里，愛奇藝的精品IP可以開放給創(chuàng)作者進行AI創(chuàng)作，從源頭解決版權問題，解決了“有錘子沒釘子”的現(xiàn)實困境。那么，藝人庫的建立則為創(chuàng)作者提供與藝人溝通合作權益及執(zhí)行細節(jié)的橋梁。
這一點在AIGC創(chuàng)作的初期，已經有很多“侵權”問題出現(xiàn)。近年來，“融臉現(xiàn)象”頻發(fā)，在一些平臺上，為了進行AI短片創(chuàng)作，創(chuàng)作者直接盜用真人面部資源進行拼接的案例，屢見不鮮。此前就出現(xiàn)過楊紫工作室24小時內完成侵權短劇取證下架，易烊千璽方委托律師追責涉7000萬熱度劇集的先例，但侵權方則通過"打碼改名"（如"霄戰(zhàn)"代指肖戰(zhàn)）或下架后換殼等方式，將作品重新上架，規(guī)避處罰。
此前，兩會上早有代表提議，完善藝人數(shù)字肖像權。中國廣電聯(lián)合會演員委員會也曾就AI侵權發(fā)布聲明，并呼吁建立藝人的數(shù)字分身。
有很多行業(yè)人士對平臺創(chuàng)建藝人庫也表示支持，比如制片人王林巖就在個人賬號表示，愛奇藝的“AI藝人庫計劃”一是迅速提高藝人的產能，二是在未來數(shù)字人成為常態(tài)環(huán)境下，可以非常好的保護藝人的肖像權。
文娛價值官在論壇現(xiàn)場觀察，愛奇藝建立藝人庫的核心，是想借助AI技術把藝人的形象、聲音、表演數(shù)字化，做成可復用、可授權的數(shù)字資產，從商業(yè)上實現(xiàn)降本、提效、擴產能、控風險的目的。
藝人庫從社會價值上也能推動影視工業(yè)化、內容普惠、藝人權益新范式、技術向善的進程。而在藝人方面，其在愛奇藝納豆pro平臺上的肖像權則受到保護，并為藝人提供分賬，使藝人獲得多元商業(yè)機會。因此，藝人庫的建立并不會造成藝人失業(yè)，而是一種數(shù)字肖像權保護模式。
設想不久后，一個優(yōu)質藝人在真人影視劇行業(yè)可以游刃有余的同時，他們的數(shù)字授權也會在AI創(chuàng)作平臺上獲得源源不斷的收益，這也是藝人價值最大化的體現(xiàn)。
開啟去中心化
AI振興影視每一幀
“以往技術創(chuàng)新先改變平臺再改變內容，但這一次，AI先改變了內容本身?！边@是龔宇在4月20日主論壇演講中，令文娛價值官印象深刻的發(fā)言。這句話，直接指向了AI對影視行業(yè)的根本性影響。
AI的全面落地，正在從根本上改變影視制作的生態(tài)。制作成本大幅降低、創(chuàng)作周期顯著縮短、專業(yè)門檻持續(xù)下放，巨大的變化直接帶動創(chuàng)作者數(shù)量與影視內容供給量，爆發(fā)式增長。愛奇藝正是看準了這一趨勢，快速啟動去中心化，試圖打破長視頻行業(yè)延續(xù)多年的運營模式，開辟全新的發(fā)展路徑。
之前的長視頻平臺，始終遵循中心化邏輯，以平臺自制與采購頭部內容為核心，用戶被動付費觀看。而在AI時代，這一模式將被徹底改寫。愛奇藝計劃打破舊規(guī)則，打造“創(chuàng)作者與用戶社區(qū)+頭部內容制作”的非中心化社交媒體平臺，讓創(chuàng)作不再被少數(shù)專業(yè)機構壟斷，讓更多個體力量參與到內容生態(tài)之中。
為了支撐去中心化創(chuàng)作生態(tài)，愛奇藝搭建完善的底層支撐系統(tǒng)：其沉淀多年的數(shù)字資產庫，囊括海量IP、場景、道具及角色形象，創(chuàng)作者不再從0到1，而是直接調用成熟的素材，大幅減少前期籌備成本。
同時，專業(yè)級影視制作平臺愛奇藝納逗Pro，內置近70個智能體構成的“AI制片廠”，搭配“三大庫”為創(chuàng)作提供全流程賦能，真正實現(xiàn)“降低創(chuàng)作門檻，卻不降低創(chuàng)作質量”的目標，這也可以理解為為創(chuàng)作者提供的“煤水電”基礎工作。
愛奇藝的生態(tài)閉環(huán)，則是為創(chuàng)作者打通成長與變現(xiàn)通道。全新上線的愛奇藝號深度集成納逗Pro的AI協(xié)同能力，為創(chuàng)作者提供智能化創(chuàng)作支持；同時平臺全面優(yōu)化分賬規(guī)則，讓入駐創(chuàng)作者擁有更高自主權，實現(xiàn)穩(wěn)定商業(yè)變現(xiàn)。
通過納逗Pro、愛奇藝號與分賬體系的聯(lián)動，愛奇藝有效破解了影視行業(yè)“大規(guī)模、個性化、頭部內容”的不可能三角，以AI效率補齊優(yōu)質內容供給短板，讓創(chuàng)作者得以兼顧創(chuàng)作理想與商業(yè)現(xiàn)實。
放眼整體布局，愛奇藝正通過納逗Pro、吃鯨AI、桃豆世界等多元化AI產品，構建IP注意力全鏈路經營生態(tài)。納逗Pro以AI生產力釋放創(chuàng)作活力，讓IP實現(xiàn)高效、規(guī)?；_發(fā)，把優(yōu)質故事轉化為精良作品，最終完成從“抓住注意力”到“鎖定注意力”的全鏈路打通。
從改變內容生產，到推動平臺去中心化，再到構建完整AIGC創(chuàng)作生態(tài)，愛奇藝正以AI為引擎，重新定義影視創(chuàng)作的邊界。這場變革不僅降低了創(chuàng)作門檻、激活了行業(yè)活力，讓每一幀畫面都擁有更多可能性，真正做到以技術之力振興影視行業(yè)的未來。
一部AIGC影視長篇作品，在平臺去中心化分發(fā)和運營服務下，獲得可觀分賬收益、逐步建立起創(chuàng)作者自己的品牌——這件事，正在成為現(xiàn)實。
AI 劇場成流量焦點
誰在重新定義創(chuàng)作門檻
鮑德熹，曾經獲得第73屆奧斯卡金像獎最佳攝影獎的專業(yè)電影人，一位曾經在傳統(tǒng)影視行業(yè)大受尊重的前輩，如今也開始“拿起”AI工具，去嘗試全新的創(chuàng)作體驗。
今年的世界·大會上，人流量最大的是AI展臺，那個大屏幕上滾動播放著“鮑德熹·愛奇藝AI劇場”的入選作品，展臺前擠滿觀眾向愛奇藝工作人員進行詢問。
此次“鮑德熹·愛奇藝AI劇場”劇場選出16部短片，這些作品的光影與此前看到的AI生成短視頻有很大差別，光影好的片段與傳統(tǒng)實拍相差無幾，肉眼幾乎看不出來是AI生成的，審美和專業(yè)度大大提高。
在場不少觀眾反饋，這些AI短片能夠滿足傳統(tǒng)影視作品的三個特點：故事講得流暢、人物有弧光、有高質量的情感輸出。文娛價值官印象最深的是《守護游戲》——一個講述地震中小學老師守護學生的故事，看完眼眶濕潤，內心觸動很大。尤其是對人物細微的表情和情緒的刻畫，做到了“以假亂真”。
“鮑德熹·愛奇藝AI劇場”中這些作品，使用的AI工具底層是包括語言、圖片、視頻等在內的各種大模型，上面一層智能體是愛奇藝的AI產品“納逗pro”，它正在實現(xiàn)人們從被動收看到主動創(chuàng)作的轉換。
在“納逗pro”展臺前，文娛價值官隨機采訪了一些“納逗pro”的創(chuàng)作者，其中有大學教師、漫畫師、編劇、大學生……他們完成了AI創(chuàng)作從0到1的破局，反而不恐懼人會被AI替代，而是對AI實現(xiàn)更天馬行空的故事充滿期待。
來自成都的創(chuàng)作者告訴文娛價值官，他的團隊為調整好一個畫面需要不斷研究和嘗試，為了保證內容質量還增加了三個崗位。上海的兒童內容創(chuàng)作者說，以前公司幾個劇本不敢拍，是因為資金成本過高，現(xiàn)在用AIGC一個月完成了不說，成本只有之前預算的20%。高校的小劉同學，則用的作品展現(xiàn)出對未來科幻世界的理解與認知……
為期兩天的愛奇藝世界大會結束了，我們看到很多從業(yè)者從對AI的恐慌到對AIGC創(chuàng)作的熱望，這個變化來自平臺的顛覆，也有同行的進化。離開大會時，兩個年輕創(chuàng)作者經過我們身邊時說到：打敗創(chuàng)作者的從來不是工具，而是想象力。
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