過去這幾天，想必大家都被各大衛(wèi)視的春晚給轟炸得外焦里嫩。甭管你換到哪個(gè)臺，感覺都像是不小心闖進(jìn)了某個(gè)科技企業(yè)的年會(huì)現(xiàn)場。主持人旁邊站著數(shù)字人，歌舞節(jié)目里混著機(jī)器人，就連小品里的包袱都開始用大模型現(xiàn)掛了。
這場席卷全國的“AI軍備競賽”，突出一個(gè)大力出奇跡，主打一個(gè)“沒有技巧全是科技”。觀眾的評價(jià)也挺兩極分化，有人覺得新潮，有人覺得尷尬得能用腳趾摳出三室一廳。
但就在這一片喧囂中，B站靠著純手搓的春晚，成了大家眼里的清流。
2月17號，也就是大年初一晚上，B站的首屆聯(lián)歡會(huì)正式開鑼。當(dāng)所有人都以為小破站會(huì)仗著自己用戶年輕、懂技術(shù)，把AI玩出花兒來的時(shí)候，它給所有人來了一記“背刺”，整場晚會(huì)，幾乎沒有任何AI元素。
主打一個(gè)新老喜劇人碰撞的“電子年夜飯”。從相聲、小品到歌舞、雜技，B站請來了一堆大家耳熟能詳?shù)睦纤囆g(shù)家和自家平臺生龍活虎的UP主，無論是馮鞏老師那句熟悉的“親愛的觀眾朋友們，我想死你們了”，還是宋小寶的“翻車現(xiàn)掛”，這場聯(lián)歡充滿了“人味兒”。
根據(jù)官方數(shù)據(jù)，當(dāng)晚B站的人氣峰值沖到了將近8600萬，創(chuàng)下了平臺單場活動(dòng)的歷史新高。實(shí)時(shí)彈幕互動(dòng)數(shù)超過20萬條，滿屏飄過的都是“太有人味兒了”、“這節(jié)目神了”、“死去的梗在攻擊我”。
在2026年這個(gè)AI元年，一場拒絕AI的晚會(huì)，居然成了最大的贏家。
這事兒就透著一股魔幻。難道那個(gè)天天喊著“擁抱未來”的B站，突然想通了決定“回歸傳統(tǒng)”，要做互聯(lián)網(wǎng)圈的“老干部”？還是說在AIGC浪潮席卷一切的時(shí)候，叔叔決定帶著小破站“逆流而上”，捍衛(wèi)人類最后的文藝陣地？
如果你真這么想，那就太天真了。
B站這場0%AI含量的春晚，恰恰證明了它在AI領(lǐng)域的布局，已經(jīng)領(lǐng)先了太多人。因?yàn)樗静恍枰粓鐾頃?huì)來“炫技”，整個(gè)B站早已被塑造成了AI的形狀。
01
一場“賽博春晚”的B面實(shí)驗(yàn)
讓我們把時(shí)間往前倒撥10天，到2026年2月7日。
就在B站緊鑼密鼓地籌備那場“人類春晚”的時(shí)候，另一場同樣由B站官方參與、但風(fēng)格截然不同的晚會(huì)，已經(jīng)悄然上線，名字直接叫“B站首屆AI春晚”。
這場晚會(huì)，可以說是喪心病狂，AI含量直接拉滿到100%。
晚會(huì)的總導(dǎo)演和主持人，是B站知名的AI科普UP主“秋芝2046”。他聯(lián)合了站內(nèi)30位頭部AI領(lǐng)域UP主，如“大羽玩AI”、“海螺AI官方”、“貓大人愛睡大覺”等，以及一堆實(shí)力雄厚的頭部AI企業(yè)，耗時(shí)數(shù)月，完全用AI“手搓”了這么一臺晚會(huì)。
你在這場晚會(huì)里能看到用Seedance、Kling等文生視頻大模型生成的奇幻大片，腦洞突破天際：挖金村老大爺撿到孫悟空金箍棒、滅霸無限手套、迪迦奧特曼變身器；“AI李白”用騰訊元寶給楊貴妃寫贊美詩；喵星人致敬鬼畜區(qū)頂流蔡徐坤表演鐵山靠等。
這場“賽博春晚”的反響同樣炸裂。不到十天播放量輕松突破1000萬，彈幕里刷的不只是“AI太好用了”，還有“演都不演了”、“陰得沒邊兒了”、“笑不活了”。
現(xiàn)在，你品出點(diǎn)味兒來了嗎？B站根本沒有排斥AI，它是在玩一盤大棋。
2月17日的大年初一聯(lián)歡會(huì)，是B站的“A面”。它的目標(biāo)是“破圈”，是吸引那些平時(shí)不怎么逛B站的、更廣大的主流觀眾群體。
它要通過一場高質(zhì)量、有人情味的傳統(tǒng)晚會(huì)，告訴品牌方、告訴市場：B站有能力制作合家歡的頂級內(nèi)容，B站的用戶不只是小眾的二次元，B站的商業(yè)價(jià)值無可限量。所以，這場晚會(huì)必須做得“通俗易懂”。
而2月7日的AI春晚，則是B站的“B面”。它的目標(biāo)是“固粉”，是服務(wù)于B站最核心、最忠實(shí)的那批用戶。
它要通過一場前衛(wèi)、硬核的AI創(chuàng)意秀，告訴自己的核心用戶和UP主們：B站依然是你們的樂園，是全網(wǎng)最新銳、最先鋒的創(chuàng)意社區(qū)，這里永遠(yuǎn)鼓勵(lì)探索和“整活”。
一個(gè)對外，一個(gè)對內(nèi)；一個(gè)追求商業(yè)廣度，一個(gè)追求社區(qū)深度。兩場晚會(huì)，兩種風(fēng)格，看似矛盾，實(shí)則精準(zhǔn)地覆蓋了B站現(xiàn)階段發(fā)展的兩大核心訴求。
但如果你以為B站對AI的布局僅限于此，那有些小看它了，這兩場晚會(huì)，僅是B站龐大AI生態(tài)浮出水面的一角。
02
AI早就是B站的“水電煤”
任何社區(qū)的活力，都源于其內(nèi)容生態(tài)。在AI這件事上，B站已經(jīng)從一個(gè)單純的內(nèi)容平臺，進(jìn)化成了一個(gè)集學(xué)習(xí)、創(chuàng)作、交流、甚至“造?！庇谝惑w的超級社區(qū)。
根據(jù)B站官方透露的數(shù)據(jù)，早在2024年，B站AI相關(guān)內(nèi)容的日均產(chǎn)量就同比增長了55%，日均播放量高達(dá)2000多萬，增速80%。到了2025年這個(gè)勢頭更猛，AI內(nèi)容的日均投稿量直接同比增長了83%，月觀看量超過1.4億。
B站上超過2億的科技興趣用戶，其中接近六成的用戶對AI內(nèi)容有極高的敏感度和消費(fèi)意愿。而這些用戶的主體，是95后，占比超過八成。
這意味著，B站已經(jīng)成為國內(nèi)AIGC創(chuàng)作和需求用戶覆蓋最廣的平臺之一。當(dāng)你還在為怎么寫好一句Prompt而頭禿時(shí)，B站的UP主們已經(jīng)把AI玩成了“電子寵物”。
打開B站，你能看到五花八門的AI內(nèi)容，其中教程與科普類是最基礎(chǔ)也是流量最大的板塊。
從“StableDiffusion一小時(shí)入門”到“如何用AI工具5分鐘制作一個(gè)短視頻”，UP主們手把手地把最新的AI技術(shù)掰碎了喂到你嘴里。這類視頻的日均播放時(shí)長在過去一年里激增，說明大量用戶正在把B站當(dāng)成自己的“AI第一課”。
關(guān)于AI資訊和工具測評也是滿天飛，AI領(lǐng)域日新月異，今天一個(gè)新模型，明天一個(gè)新應(yīng)用。普通人根本跟不上節(jié)奏。于是，“AI工具測評”UP主就成了用戶的“賽博義眼”。他們幫你踩坑，幫你篩選，告訴你哪個(gè)工具好用，哪個(gè)純屬割韭菜。
AIGC作品展示則是B站AI生態(tài)最具創(chuàng)造力的部分。UP主們利用AI模型，生成了大量的視頻、動(dòng)畫、音樂和繪畫作品。從用AI續(xù)寫《紅樓夢》，到讓AI孫燕姿唱不同風(fēng)格的歌曲，再到完全由AI生成的動(dòng)畫番劇，這些作品不僅展示了技術(shù)的可能性，更催生了獨(dú)特的“AI亞文化”。
面對這種由下而上的創(chuàng)作熱情，B站要做的，就是順?biāo)浦?，添柴加火?/p>
于是我們看到，B站官方下場舉辦各種活動(dòng)，比如啟動(dòng)“AI創(chuàng)作大賽”，甚至破天荒地開放了《三體》的IP改編權(quán)，鼓勵(lì)UP主們用AI進(jìn)行二創(chuàng)。這種對平臺頂級IP的開放態(tài)度，在全行業(yè)都是罕見的，也足以看出B站扶持AI生態(tài)的決心。
如果說內(nèi)容生態(tài)是B站的“面子”，那AI驅(qū)動(dòng)的商業(yè)化和技術(shù)基建，就是B站的“里子”。
這幾年，B站一直在努力撕掉“用愛發(fā)電”的標(biāo)簽，而AI，正是它搞錢的利器。
最典型的例子就是廣告業(yè)務(wù)。B站推出了一個(gè)名為“嗶哩必達(dá)”的一站式AI營銷中心，這東西主要用來讓AI幫廣告主自動(dòng)投放廣告。
以前廣告主投廣告，得自己研究用戶畫像，手動(dòng)設(shè)置定向人群、出價(jià)、優(yōu)化創(chuàng)意，費(fèi)時(shí)費(fèi)力效果還未必好。現(xiàn)在用了“嗶哩必達(dá)”，AI能自動(dòng)完成這一切，B站商業(yè)過程中心總經(jīng)理李勇保透露，自動(dòng)廣告的滲透目前已經(jīng)超過了65%，人工操作量直接下降了85%，而廣告的跑量效果提升了90%。
廣告收入是B站的生命線之一，已經(jīng)連續(xù)11個(gè)季度增長超過20%。B站副董事長兼COO李旎曾透露，2025年廣告業(yè)務(wù)的ECPM（每千次展示可獲得的廣告收入）增長超過10%，其中AI的貢獻(xiàn)占比至少達(dá)到三分之二。
2026年B站還要上線更強(qiáng)的“AI廣告Agent”，讓AI像個(gè)真人銷售一樣去賣廣告。可見AI不僅在幫UP主們搞創(chuàng)作，更在實(shí)打?qū)嵉貛虰站賺錢，但這也是用戶覺得B站偷偷塞廣告的重要原因。
除了賺錢，B站也在用AI為創(chuàng)作者賦能，降低創(chuàng)作門檻。
B站從2024年9月到2025年8月，陸續(xù)發(fā)布了自研大語言模型Index、動(dòng)漫生成工具AniSora V3、AI視頻創(chuàng)作工具花生AI等，順應(yīng)平臺AI生態(tài)，內(nèi)容創(chuàng)作者、品牌方尋求多元AIGC技術(shù)，以提升內(nèi)容創(chuàng)意性、生產(chǎn)效率與傳播質(zhì)量。
此外，AI還能幫助管理社區(qū)，B站海量的評論區(qū)，可以靠AI來快速篩選哪些是優(yōu)質(zhì)評論，哪些是垃圾評論，從而優(yōu)化社區(qū)氛圍。
無論是在用戶看得見的內(nèi)容端，還是在用戶看不見的商業(yè)和技術(shù)端，AI都已經(jīng)是B站不可或缺的一部分。
03
B站的陽謀
用“人味兒”打造AI的護(hù)城河
“活人感”是《咬文嚼字》2025年發(fā)布的十大流行語之一，真實(shí)、有瑕疵的人性表達(dá)正是活人感的關(guān)鍵，也是與AI做出區(qū)分的重要指標(biāo)。
B站不是不懂AI，也不是不重視AI。恰恰相反，它比誰都清楚AI的力量，但它也明白在AIGC浪潮席卷一切的當(dāng)下，什么才是最稀缺的資源。
不是技術(shù)，而是“人”。更具體地說，是有創(chuàng)造力的人和由人組成的活躍社區(qū)。
技術(shù)是可以被追趕的，今天你發(fā)布一個(gè)Sora 2，明天就可能被Seedance2.0干翻。AI模型本身，很難形成絕對的、長期的壁壘。
但社區(qū)和文化，是有壁壘的。B站花了十幾年時(shí)間，沉淀下來的獨(dú)特的社區(qū)氛圍、UP主與粉絲之間的情感連接、以及那種“萬物皆可整活”的創(chuàng)作文化，是其他平臺單單花錢做不出來的。
這，才是B站真正的護(hù)城河。
B站的AI戰(zhàn)略，本質(zhì)上是用最先進(jìn)的AI工具武裝創(chuàng)作者、用最活躍的AI社區(qū)留住創(chuàng)作者、用最高質(zhì)量的“人味內(nèi)容”作為最終呈現(xiàn)。
這三者形成了閉環(huán)：AI工具賦能人-人在社區(qū)里創(chuàng)造-社區(qū)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（包括AI內(nèi)容和人類內(nèi)容）-優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多的人和商業(yè)機(jī)會(huì)-商業(yè)收益反哺AI技術(shù)和社區(qū)建設(shè)。
所以，這場“AI含量為0”的晚會(huì)，不是對AI的否定，而是一次高級別的“凡爾賽”。它在向整個(gè)行業(yè)宣告：我們既能玩轉(zhuǎn)最前沿的賽博朋克，也能守護(hù)最溫暖的人間煙火。
這才是B站深謀遠(yuǎn)慮的地方，它清楚地知道AI時(shí)代的競爭，不是人與AI的競爭，而是“懂內(nèi)容、懂社區(qū)、會(huì)用AI的人”與“只懂技術(shù)、沒有溫度的AI”之間的競爭。
只是這次B站通過手搓晚會(huì)先贏下一局，而面對接下來瘋狂的AI競賽，B站又能端出什么“好活”來應(yīng)對，一切猶未可知。
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