DoNews3月5日消息，據(jù)聚美麗報道，3月4日，聚美麗從信用中國（廣東廣州）公布的一則行政處罰書獲悉，RUYI儒意天貓店鋪的運營企業(yè)——廣州海雅醫(yī)學(xué)護膚品研發(fā)有限公司（以下簡稱：海雅醫(yī)學(xué)）因為虛假廣告，從而被廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局處罰2萬元人民幣。
值得一提的是，聚美麗查詢公開資料發(fā)現(xiàn)，上述涉事品牌RUYI儒意并沒有明確的品牌背景和詳細的產(chǎn)品故事，其產(chǎn)品均價在百元以內(nèi)，主要以供應(yīng)鏈玩法及站內(nèi)運營打法在天貓平臺躋身類目TOP榜、獲得高位數(shù)增長，并累積數(shù)百萬店鋪粉絲，高度類比“抖音白牌”的打法。
從行政處罰書內(nèi)容來看，海雅醫(yī)學(xué)于2024年5月30日起在其天貓平臺開設(shè)的“儒意美妝官方旗艦店”銷售的“RUYI儒意黃芪緊致養(yǎng)護面霜”的頁面上，發(fā)布含有“去黃美白4大煥白成分”、“抗初老·亮膚色·減黃氣”、“美白淡紋+99.94%”等字樣。
經(jīng)廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局查證，上述涉事產(chǎn)品的備案編號為粵G妝網(wǎng)備字2024092907，系國產(chǎn)普通化妝品，生產(chǎn)企業(yè)為海雅生物。
然而，聚美麗根據(jù)產(chǎn)品備案號，查詢國家藥監(jiān)局官網(wǎng)國產(chǎn)普通化妝品備案信息卻發(fā)現(xiàn)，這款備案名稱為“RUYI儒意黃芪緊致養(yǎng)護面霜”的化妝品僅有“保濕、抗皺、緊致”功效，并無旗艦店所宣稱的“美白、去黃、抗老”等功效。
根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》規(guī)定，用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品。而涉事企業(yè)在未取得祛斑美白類特殊化妝品注冊證的情況下，擅自使用"美白"等功效宣稱術(shù)語，已明顯違反前述法規(guī)規(guī)定。
也就是說，上述涉事產(chǎn)品的相關(guān)功效宣稱，涉事企業(yè)海雅醫(yī)學(xué)無法提供任何有效證據(jù)予以證明。基于此，廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局表示，海雅醫(yī)學(xué)上述宣稱內(nèi)容屬于對商品功能所作的虛假廣告，已經(jīng)違反了《中華人民共和國廣告法》，構(gòu)成違反廣告綜合性法律法規(guī)規(guī)章的違法行為，因此被罰款2萬元人民幣。
RUYI儒意作為天貓平臺頭部白牌，旗艦店累計粉絲數(shù)達263萬，并宣稱是亞洲熱銷品牌，月銷超100萬件；而在抖音平臺，RUYI儒意月銷量也達到了15.9萬件。另外，據(jù)魔鏡洞察的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年11月，RUYI儒意的GMV已達10億。
其中，據(jù)官方旗艦店產(chǎn)品詳情頁顯示，上述涉事產(chǎn)品“RUYI儒意黃芪緊致養(yǎng)護面霜”為平臺熱銷爆款，位列旗艦店面霜熱銷第二名。截至發(fā)稿前，該產(chǎn)品累計銷量達100萬+，且已在各大美容院賣出超200000瓶。
事實上，這并不是RUYI儒意第一次因虛假宣傳被罰，此前該品牌就多次因弄虛作假或被監(jiān)管部門處罰，或頻陷輿論風(fēng)波，是被打假的黑榜?？?。
從處罰歷史來看，2022年1月，廣州海雅生物科技有限公司因冒用“采潔防曬霜”批準文號，銷售未經(jīng)注冊的特殊化妝品被罰沒20萬元。
2024年8月，RUYI儒意旗下多款產(chǎn)品（RUYI儒意滋潤柔順臻護炮彈發(fā)膜、RUYI儒意深層修護免蒸發(fā)膜、RUYI儒意水感精油三合一卸妝油）的備案企業(yè)廣州海雅生物科技有限公司與生產(chǎn)企業(yè)廣州市美之茵化妝品有限公司，因產(chǎn)品外包裝虛假標(biāo)注生產(chǎn)企業(yè)和生產(chǎn)地址等信息而雙雙被罰，共計罰款高達73萬元。
在抖音平臺上，RUYI儒意于2024年上半年被抖音百萬粉絲美妝博主金匯智公開打假。
在金匯智發(fā)布的視頻中，他認為，RUYI儒意涂抹面膜在宣傳上疑似存在4點“造假”、博取流量的行為：1)購買水軍，在評論區(qū)刷P圖的各類明星推薦，其中包括迪麗熱巴、王鶴棣、白鹿和楊洋等當(dāng)紅藝人；2)在劉德華宣傳電影的直播間P產(chǎn)品圖，還標(biāo)注“已搶光”；3)評論區(qū)產(chǎn)品效果圖夸大；4)宣傳界面文案稱比美容儀還厲害，“敷一次等于9次海菲秀”。
在小紅書平臺上，RUYI儒意也曾多次被網(wǎng)友打假，包括把央視推薦作為噱頭，但詢問客戶卻連截圖都無法提供，以及隨意使用劉亦菲、白鹿、李佳琦等明星/紅人肖像，自稱“當(dāng)紅明星推薦”。
不僅如此，就RUYI儒意公開的信息來看，其品牌歸屬企業(yè)尚不詳。其微信官方公眾號顯示，賬號運營企業(yè)為廣州愛妮迪迪生物科技有限公司（以下簡稱：愛妮迪迪），但“海雅集團”微信公眾號卻表示，該品牌由海雅生物創(chuàng)立。不過，企查查顯示，愛妮迪迪、海雅生物和海雅醫(yī)學(xué)的注冊地址一致，且法人、股東存在關(guān)聯(lián)。
