DoNews3月13日消息，3月12日，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌彪馬公布2024財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)，第四季度營(yíng)收22.89億歐元，但彪馬對(duì)2025年度的展望讓人感到失望，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期。
據(jù)路透社報(bào)道，彪馬將在全球裁員500人，作為其成本削減計(jì)劃的一部分。該公司首席財(cái)務(wù)官在周二晚些時(shí)候發(fā)布令人失望的2025年第一季度和全年的財(cái)務(wù)預(yù)期，主要原因是美國(guó)和中國(guó)的需求疲軟。
該集團(tuán)預(yù)計(jì)在貨幣調(diào)整基礎(chǔ)上，銷售增長(zhǎng)將在低至中個(gè)位數(shù)的百分比區(qū)間內(nèi)，這與市場(chǎng)共識(shí)的6.7%的銷售增長(zhǎng)預(yù)期相比有很大的距離。彪馬還預(yù)測(cè)調(diào)整后的息稅前利潤(rùn)將在5.2億歐元至6億歐元的區(qū)間內(nèi)，而市場(chǎng)共識(shí)為7.02億歐元。這表明彪馬在品牌吸引力和未開發(fā)利潤(rùn)潛力方面面臨艱難的挑戰(zhàn)，消息傳出后，其股價(jià)大跌近23%。
彪馬在1月宣布的季度銷售和年度利潤(rùn)不佳，再加上周二的前景預(yù)測(cè)，令市場(chǎng)擔(dān)憂該公司能否與對(duì)手阿迪達(dá)斯和耐克展開競(jìng)爭(zhēng)。
根據(jù)初步數(shù)據(jù)顯示，2024年彪馬凈利潤(rùn)為2.82億歐元，低于2023年的3.05億歐元，主要受債務(wù)利息支出增加和非控股權(quán)益增長(zhǎng)影響。全年銷售額增長(zhǎng)4.4%，達(dá)到88.17億歐元，其中歐洲、中東和非洲地區(qū)增長(zhǎng)14.3%，大中華區(qū)增長(zhǎng)7.4%。鞋類和服裝銷售額分別增長(zhǎng)9.2%和8.8%。
彪馬還在努力抵御年輕且快速成長(zhǎng)的品牌的競(jìng)爭(zhēng)，如On昂跑和Hoka，以爭(zhēng)奪全球4000億美元運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的市場(chǎng)份額。
公司首席執(zhí)行官Arne Freundt在與記者的電話會(huì)議中表示，500個(gè)裁員崗位中約150個(gè)將在彪馬總部裁撤，該公司全球約有2.1萬名員工，財(cái)務(wù)總監(jiān)Markus Neubrand補(bǔ)充稱，彪馬還將關(guān)閉一些不盈利的門店。
不過Markus Neubrand表示，受到影響的門店占比僅為單個(gè)位數(shù)的小比例。彪馬已啟動(dòng)一項(xiàng)成本削減計(jì)劃，目標(biāo)到2027年達(dá)到8.5%的息稅前利潤(rùn)率，而2024年為7.1%。今年一月彪馬還表示不會(huì)進(jìn)行大規(guī)模裁員，員工總數(shù)將保持穩(wěn)定，看來現(xiàn)在不得不為難看的利潤(rùn)數(shù)據(jù)低頭。
