DoNews8月6日消息，據(jù)中國(guó)咖啡網(wǎng)信息，皮爺廣東深圳萬(wàn)象天地店開(kāi)設(shè)于2021年9月，是該品牌在華南地區(qū)開(kāi)設(shè)的首家門(mén)店，運(yùn)營(yíng)近4年。目前，該店原址因租約到期已經(jīng)掛上了新品牌圍擋，由蘇州某連鎖茶飲品牌接檔。第三方平臺(tái)也顯示該店已停業(yè)。
在華南首店閉店之前，皮爺咖啡今年已接連關(guān)閉了廣州首店、杭州及北京等部分門(mén)店。
據(jù)《杭州日?qǐng)?bào)》，皮爺咖啡在西湖邊上湖濱路的店，今年2月28日關(guān)店，因?yàn)榉孔獾狡凇＿@家開(kāi)業(yè)于2019年年底，也是很多年輕人逛西湖的“必打卡咖啡館”，玻璃房室內(nèi)和室外陽(yáng)光都非常好，經(jīng)常是一座難求。很多網(wǎng)友也非常感慨：“這家生意這么好，常常沒(méi)位置，不能續(xù)租嗎？”
坊間一直將皮爺咖啡視為精品咖啡的“祖師爺”，2012年德國(guó)投資集團(tuán)JAB 以9.77億美元價(jià)格收購(gòu)了皮爺咖啡，開(kāi)啟了全球化擴(kuò)張的步伐。
在中國(guó)市場(chǎng)，2017年在上海開(kāi)了首店之后，其門(mén)店數(shù)量一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)。根據(jù)窄門(mén)餐眼數(shù)據(jù)顯示，目前皮爺咖啡擁有 268 家門(mén)店 ，約 90% 集中于一線和新一線城市。
盡管其母公司 JDE Peet's 2024 年報(bào)顯示，皮爺中國(guó)有機(jī)銷(xiāo)售額強(qiáng)勁增長(zhǎng)，調(diào)整后的息稅前利潤(rùn)（EBIT）有機(jī)增長(zhǎng) ?23.8%，拉動(dòng)母公司全球銷(xiāo)售額達(dá) 88.37 億歐元，同比增長(zhǎng) 7.9%，然而，今年以來(lái)皮爺咖啡的開(kāi)店速度明顯放緩，2024 年新開(kāi)約 50 ?家門(mén)店，而 2025 年上半年僅新增十幾家。
面對(duì)市場(chǎng)變化，2024年皮爺咖啡在北京財(cái)富購(gòu)物中心低調(diào)地開(kāi)出了定位更加親民的Ora Coffee全國(guó)首家測(cè)試店，主打15 到25 元價(jià)格的產(chǎn)品，部分促銷(xiāo)活動(dòng)價(jià)格可低至 9.9 元，并采用 “小而精” 的門(mén)店模式提升運(yùn)營(yíng)效率。
