撰文 | 程書(shū)書(shū) ? ?
編輯 | 李信馬
題圖 | 豆包AI
這兩天，字節(jié)跳動(dòng)即夢(mèng)AI重磅發(fā)布了?Seedance2.0，憑借導(dǎo)演級(jí)敘事能力與自分鏡、自運(yùn)鏡的技術(shù)突破，正式開(kāi)啟AI視頻?“一人一劇組”?時(shí)代，也讓AI漫劇這一新興賽道徹底引爆行業(yè)關(guān)注。
在技術(shù)迭代、消費(fèi)升級(jí)與平臺(tái)激勵(lì)的多重推動(dòng)下，AI漫劇自2025年下半年迅速崛起，已成為微短劇領(lǐng)域增長(zhǎng)最快的核心板塊。
據(jù)艾媒咨詢(xún)《2025-2026年中國(guó)AI漫劇行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，中國(guó)動(dòng)畫(huà)微短劇市場(chǎng)規(guī)模在2025年呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，達(dá)到189.8億元，同比激增276.3%；未來(lái)這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)將延續(xù)，2030年市場(chǎng)規(guī)模有望突破850億元。這股“AI漫劇”浪潮正迅速席卷資本市場(chǎng)，成為炙手可熱的新興賽道。
各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭已相繼布局。11月，紅果短劇推出獨(dú)立App搶占先機(jī)；12月，百度以“柚漫劇”與“七貓漫劇”雙線(xiàn)布局。就在本月初，騰訊也上線(xiàn)了“火龍漫劇”強(qiáng)勢(shì)入局。一場(chǎng)圍繞技術(shù)、IP、流量與生態(tài)的“三國(guó)殺”大戲，序幕已然拉開(kāi)。
01.
火龍漫劇的野心?
騰訊火龍漫劇的野心，從其App下載簡(jiǎn)介中便可見(jiàn)一斑——“萬(wàn)部高品質(zhì)漫劇的追番社區(qū)”。
圖源：App Store
產(chǎn)品定位上，火龍漫劇走了一條與紅果漫劇截然不同的路線(xiàn)。紅果漫劇以“流量分發(fā)平臺(tái)”為核心定位，側(cè)重通過(guò)算法推薦實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與用戶(hù)的高效匹配，主打“刷劇”的碎片化體驗(yàn)；而火龍漫劇則強(qiáng)調(diào)“追番社區(qū)”的雙重屬性，既提供內(nèi)容播放服務(wù)，更致力于構(gòu)建具備社交與互動(dòng)屬性的用戶(hù)場(chǎng)景，目標(biāo)是培養(yǎng)用戶(hù)的定期追番習(xí)慣與長(zhǎng)期消費(fèi)預(yù)期。
打開(kāi)該App內(nèi)部，目前主要有“刷刷”“找片”“我的”三個(gè)主要界面。
“刷刷”界面的設(shè)計(jì)沿襲了短視頻的信息流模式，下拉即可刷新新內(nèi)容，貼合用戶(hù)的短視頻使用習(xí)慣。
“找片”欄則設(shè)置了篩選、排行榜、上新三大板塊，其中篩選系統(tǒng)從題材、設(shè)定、看點(diǎn)、畫(huà)風(fēng)、排序五個(gè)維度對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)化分類(lèi)，涵蓋了傳統(tǒng)短番、動(dòng)態(tài)漫、AI漫劇、沙雕漫等廣義上的所有漫劇類(lèi)型；排行榜設(shè)置“熱播千榜”和“熱搜榜”雙維度；“上新日歷”則每日更新劇目數(shù)量從2月3日上新至2月10日，8天內(nèi)已上線(xiàn)1849部漫劇，日均上新超200部，且每天還在不間斷更新。
圖源：火龍漫劇APP截圖
值得關(guān)注的是，“上新日歷”與各類(lèi)榜單的設(shè)計(jì)明顯借鑒了傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的UI邏輯。這類(lèi)設(shè)計(jì)不僅有助于展示平臺(tái)的內(nèi)容儲(chǔ)備規(guī)模，也可能意在通過(guò)結(jié)構(gòu)化的更新提示和內(nèi)容推薦機(jī)制，引導(dǎo)用戶(hù)形成定期追更的行為習(xí)慣，從而提升長(zhǎng)期使用黏性。
在內(nèi)容上，火龍漫劇并未拘泥于純粹的AI生成，一方面，可能是因?yàn)楫?dāng)下AI技術(shù)尚未完全成熟，還不能夠穩(wěn)定產(chǎn)出高質(zhì)量作品，因而混合內(nèi)容庫(kù)是保證用戶(hù)體驗(yàn)的最優(yōu)解；另一方面，火龍漫劇可能也是想通過(guò)引入《奶龍》《西游后傳真假大圣》等各細(xì)分領(lǐng)域的頭部IP，建立自己的“品質(zhì)基準(zhǔn)線(xiàn)”。
有消息稱(chēng)，為了保障火龍漫劇的內(nèi)容供給，騰訊已與多家頭部漫劇制作方簽署供劇協(xié)議。而在“火龍漫劇”App正式發(fā)布當(dāng)日（2026年2月4日）下午，中文在線(xiàn)發(fā)布公告，確認(rèn)騰訊以2320萬(wàn)元向其采購(gòu)大批漫劇內(nèi)容。
圖源：騰訊與中文在線(xiàn)合作公告
這一系列密集的內(nèi)容合作與資本投入的背后，是騰訊對(duì)AI漫劇賽道“生態(tài)協(xié)同+技術(shù)賦能”的長(zhǎng)期戰(zhàn)略押注——通過(guò)整合自有IP庫(kù)與外部產(chǎn)能，構(gòu)建從網(wǎng)文IP孵化、AI生成制作到社區(qū)化分發(fā)的全鏈路閉環(huán)，既規(guī)避了純AI內(nèi)容初期質(zhì)量不穩(wěn)定的短板，又以“追番社區(qū)”的強(qiáng)互動(dòng)屬性培養(yǎng)用戶(hù)長(zhǎng)期粘性，最終在流量爭(zhēng)奪之外，形成“內(nèi)容-技術(shù)-用戶(hù)”三位一體的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，為爭(zhēng)奪下一個(gè)內(nèi)容消費(fèi)入口奠定基礎(chǔ)。
02.
競(jìng)爭(zhēng)格局初現(xiàn)
隨著騰訊火龍漫劇的正式入局，AI漫劇賽道的競(jìng)爭(zhēng)已從前期的混沌狀態(tài)進(jìn)入“諸侯爭(zhēng)霸”的新階段。
目前，除了騰訊，字節(jié)、百度也都推出了獨(dú)立的漫劇App。對(duì)比來(lái)看，各家形成了差異化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
作為賽道先行者，字節(jié)跳動(dòng)憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“紅果免費(fèi)漫劇”牢牢掌握了主動(dòng)權(quán)。其核心打法是“流量+IP雙驅(qū)動(dòng)”：依托抖音、番茄小說(shuō)的龐大流量池，紅果漫劇通過(guò)算法推薦實(shí)現(xiàn)內(nèi)容高效分發(fā)，快速積累用戶(hù)規(guī)模。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2025年10月紅果短劇月活已達(dá)2.45億，超越B站、優(yōu)酷躋身在線(xiàn)視頻行業(yè)第四；2026年1月日活正式突破1億，成為字節(jié)系第五款日活過(guò)億的獨(dú)立應(yīng)用。
在IP儲(chǔ)備方面，番茄小說(shuō)超6萬(wàn)部網(wǎng)文IP為漫劇改編提供了豐沛土壤。同時(shí)，字節(jié)在AI技術(shù)上的積累進(jìn)一步降低了制作成本。整體上，紅果漫劇定位“全民向流量平臺(tái)”。
圖源：App Store
百度采用的是“內(nèi)部賽馬、雙App并行”的策略，試圖通過(guò)差異化布局搶占細(xì)分市場(chǎng)。2025年底，百度推出獨(dú)立漫劇“柚漫劇”；2026年1月12日，旗下七貓上線(xiàn)“七貓漫劇”App，并推出“星躍計(jì)劃”，以?xún)|級(jí)現(xiàn)金與流量扶持創(chuàng)作者。
兩款產(chǎn)品定位各有側(cè)重：柚漫劇兼具榜單頁(yè)面和更多女頻及AI內(nèi)容，側(cè)重精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，瞄準(zhǔn)女頻等細(xì)分用戶(hù)群體；七貓漫劇則主打基礎(chǔ)瀏覽體驗(yàn)，僅有單雙排瀏覽界面，風(fēng)格更簡(jiǎn)潔，側(cè)重泛用戶(hù)覆蓋，依托七貓免費(fèi)小說(shuō)和縱橫文學(xué)超10萬(wàn)部IP儲(chǔ)備構(gòu)建內(nèi)容壁壘。
相較于字節(jié)和騰訊，百度在流量生態(tài)協(xié)同上存在短板，盡管有搜索入口和信息流優(yōu)勢(shì)，但缺乏像抖音、微信那樣的高頻社交場(chǎng)景，用戶(hù)粘性培育仍需時(shí)間。目前其內(nèi)容主要依靠外部采購(gòu)與自有IP改編，核心競(jìng)爭(zhēng)力仍在構(gòu)建中。
而騰訊作為后發(fā)者，憑借生態(tài)與IP優(yōu)勢(shì)，走“差異化突圍”之路。以“追番社區(qū)”為定位，側(cè)重培養(yǎng)用戶(hù)長(zhǎng)期粘性，核心依托騰訊的IP生態(tài)和微信流量池，通過(guò)“IP+技術(shù)+生態(tài)”的組合拳實(shí)現(xiàn)后發(fā)制人。其優(yōu)勢(shì)在于IP儲(chǔ)備的厚度和生態(tài)協(xié)同的能力，能夠?qū)崿F(xiàn)IP的全鏈路開(kāi)發(fā)。
除了獨(dú)立App賽道的三強(qiáng)爭(zhēng)霸，傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)也紛紛入局。其中愛(ài)奇藝延續(xù)其在動(dòng)漫領(lǐng)域的既有策略，于2025年10月份就已為漫劇單獨(dú)開(kāi)設(shè)專(zhuān)屬頻道，重點(diǎn)押注女頻題材。優(yōu)酷也在2月4日正式宣布成立漫劇頻道，同步發(fā)布包括末日求生、系統(tǒng)修仙、科幻機(jī)甲、頂級(jí)大女主四大題材在內(nèi)的24部AI漫劇片單，同時(shí)推出兩項(xiàng)全新激勵(lì)政策，吸引內(nèi)容創(chuàng)作者入駐。
總體而言，當(dāng)前AI漫劇領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已呈現(xiàn)出多層次、差異化的格局。巨頭之間的較量，不僅是單一產(chǎn)品或流量的比拼，更是IP儲(chǔ)備厚度、生態(tài)協(xié)同效率與用戶(hù)運(yùn)營(yíng)深度的綜合競(jìng)爭(zhēng)。隨著更多參與者加入，行業(yè)在內(nèi)容形態(tài)、技術(shù)應(yīng)用與商業(yè)模式上，預(yù)計(jì)將迎來(lái)更快速的演變。
