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DoNews3月15日消息，“年齡越小，干預(yù)越早，效率越高！”在一家名為蒙牛嬰童生活旗艦店的直播間里，女主播舉著廣告牌如是宣傳。

評論區(qū)不時有消費者詢問孩子身高問題，從奶粉名字到口播內(nèi)容均暗示奶粉具有增高功效。

新京報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，類似話術(shù)在南山漲高高、合生元大灌籃等知名奶企品牌直播間均有出現(xiàn)。多家知名乳企都在搶占兒童成長奶粉賽道，不少品牌與電商公司團隊合作，由乳企提供奶源、技術(shù)，電商團隊操盤全國經(jīng)銷。

盡管此前已有媒體曝光蒙牛一米八八虛構(gòu)數(shù)據(jù)報告，主播們?nèi)酝ㄟ^各種話術(shù)繞開敏感詞紅線，在灰色地帶與監(jiān)管“打游擊”。事實上，這些動輒幾百數(shù)千元的奶粉執(zhí)行的是GB19644《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)——乳粉和調(diào)制乳粉》奶粉國標(biāo)，屬于普通食品，并無明確的增高效果。