文/許蕓
DoNews 3月15日訊，2026年央視3·15晚會(huì)曝光了私域營(yíng)銷里的專家之謎。
據(jù)報(bào)道，一些頂著各類世家傳人頭銜的所謂醫(yī)學(xué)專家，打著健康科普的幌子，在私域營(yíng)銷視頻中大吹療效，將普通藥、保健品吹出多種療效，甚至改頭換面賣出天價(jià)，坑騙老年人。
一、“要命”的營(yíng)銷
在私域營(yíng)銷領(lǐng)域，夸大藥品、保健品功效，誘導(dǎo)老年人高價(jià)購(gòu)買已經(jīng)成為一條產(chǎn)業(yè)鏈。
3·15晚會(huì)記者在華中某市一場(chǎng)上百家相關(guān)企業(yè)參加的私域營(yíng)銷行業(yè)內(nèi)部交流會(huì)了解到，有“網(wǎng)絡(luò)視頻制作方”從藥企或保健品公司選品采購(gòu)，并制作少則四五期、多則數(shù)百期的健康講座等系列視頻，夸大產(chǎn)品功效，再將產(chǎn)品和節(jié)目打包賣給私域營(yíng)銷公司。私域營(yíng)銷公司則通過種種方法引流獲客，將消費(fèi)者引導(dǎo)至社交平臺(tái)的私域場(chǎng)景播放課程進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷。
而網(wǎng)絡(luò)視頻制作方選品采購(gòu)的藥品和保健品，進(jìn)貨成本都很低廉，但對(duì)外售價(jià)卻非常高。比如，一款成本不到20元的產(chǎn)品，售價(jià)直接調(diào)到了1198元，依然有人購(gòu)買。
至于藥品療效夸大程度有多夸張？3·15晚會(huì)記者接觸了一家名為大紅國(guó)際的網(wǎng)絡(luò)視頻制作方，其目前在在私域領(lǐng)域內(nèi)主推的視頻叫“生命密碼”，主推產(chǎn)品名為活元泰甘露聚糖肽口服溶液，一盒90毫升，5盒售價(jià)1490元，10盒售價(jià)2980元。
圖源：2026年央視3·15晚會(huì)直播
在大紅國(guó)際的包裝中，該產(chǎn)品可謂“神藥”：白內(nèi)障、高血壓、心衰、心梗、腦梗等一些困擾老年人的疑難雜癥都可以治療。
圖源：2026年央視3·15晚會(huì)直播
然而，事實(shí)真的如此嗎？
據(jù)3·15晚會(huì)記者查詢，該產(chǎn)品的功效實(shí)為用于免疫功能低下、反復(fù)呼吸道感染、白細(xì)胞減少癥和再生障礙性貧血及腫瘤的輔助治療、減輕放化療對(duì)造血系統(tǒng)的不良反應(yīng)和胃腸道反應(yīng)，與“生命密碼”視頻里宣傳的功效嚴(yán)重不符。
且另一款生產(chǎn)廠家批準(zhǔn)文號(hào)、藥品本位碼、規(guī)格與活元泰甘露聚糖肽口服溶液完全一致的產(chǎn)品，市場(chǎng)價(jià)僅為68元。
可想而知，若相關(guān)患者因活元泰甘露聚糖肽口服溶液所宣傳的療效重金購(gòu)買，不但損失金錢，且一旦延誤救治，后果不堪設(shè)想。
二、“炮制”專家
這些私域營(yíng)銷企業(yè)能將普通藥品賣出天價(jià)，抓住的正是老年人對(duì)于權(quán)威專家的崇拜、信從心理。
然而，如同被夸大的藥效一樣，這些所謂的醫(yī)學(xué)專家，事實(shí)上也是造假的產(chǎn)物。
圖源：2026年央視3·15晚會(huì)直播
根據(jù)東北某市盛維文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)人張總提供的信息來看，這些所謂的醫(yī)學(xué)專家的共性在于：要會(huì)“演”。至于身份則可以由營(yíng)銷方“賦予”。
而隨著監(jiān)管越來越嚴(yán)，這些專家的真實(shí)身份也在進(jìn)化：從大多只會(huì)“演”的冒牌貨，開始演變?yōu)橛袌?zhí)業(yè)醫(yī)師證、執(zhí)業(yè)藥師證的醫(yī)務(wù)人員，而公司為他們包裝設(shè)計(jì)高大上的頭銜，花錢購(gòu)買身份。
但這些醫(yī)務(wù)人員，往往存在“跨界行醫(yī)”等多種問題。比如，一位專家講師號(hào)稱從醫(yī)40年專攻眼科，但其證書執(zhí)業(yè)范圍卻為內(nèi)科。
結(jié)語(yǔ)
2025年，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局專項(xiàng)印發(fā)了關(guān)于開展老年人藥品、保健品虛假宣傳專項(xiàng)整治的通知，全年共查辦違法案件6175件，罰沒金額1.035億元，責(zé)令4908家主體整改。消費(fèi)市場(chǎng)上侵害老年人消費(fèi)權(quán)益的情況取得了階段性整治成果。
然而，仍然有人為了高額利潤(rùn)在頂風(fēng)作案，坑騙老年人錢財(cái)，危害老年人身體健康。
要終止這一亂象，不僅需要監(jiān)管發(fā)力，也需要老年人及其家人提高認(rèn)知，警惕社交網(wǎng)絡(luò)中的“假專家”，身體出現(xiàn)問題及時(shí)去醫(yī)院治療。
