撰文 | 雁 ?秋
編輯 | 李信馬
題圖 | 豆包AI
進入3月以來，OPPO、榮耀、小米、vivo等幾乎所有的國產(chǎn)手機廠商紛紛上調(diào)手機售價，這并非是“高端化”的進展，而是供應(yīng)鏈壓力下的無奈。
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，隨著上游存儲芯片價格瘋狂上漲，手機BOM（物料清單）成本直接被拉高。其中存儲成本占比已從過去的10%-15%飆升至20%以上，在中低端機型中更是接近30%。這意味著，一部2000元的手機，光存儲成本就占了近600元。
IDC預(yù)測，存儲供應(yīng)挑戰(zhàn)將在整個2026年持續(xù)，價格維持在高位，難以回到2025年的水平，手機行業(yè)進入了一場“倒春寒”。
DoNews在近期走訪了線下多家手機門店，直觀地感受到彌漫在終端市場的“緊張”情緒。手機的高性價比時代或許正在離我們遠去，如今的市場反倒洋溢著一種樸素的消費觀：買到就是賺到。
01、心照不宣的“漲”聲
本輪漲價并非只針對旗艦機的大存儲版本，從千元機到折疊屏，幾乎無一幸免。
OPPO的策略最為直接。3月10日，OPPO宣布自3月16日起對部分已發(fā)售產(chǎn)品進行價格調(diào)整，涉及OPPO A系列、K系列以及一加手機。這些產(chǎn)品并非新品，而是已發(fā)售、主打走量的中低端老機型。這類機型利潤空間本就微薄，幾乎不具備任何內(nèi)部消化的余地，OPPO只能將壓力直接傳導(dǎo)給消費者。
圖源：DoNews統(tǒng)計制圖
vivo的調(diào)價策略呈現(xiàn)出明顯的分批次特征。目前，vivo S50及vivo?X300標準版尚未漲價，但vivo?X300 Pro已完成價格上調(diào)?！?2+512GB和16+512GB版本現(xiàn)在價格相同，最高漲幅達到500元?！碑攩柤盀楹螐膙ivo?X300 Pro開始漲價時，店員解釋：“這款產(chǎn)品搭載了衛(wèi)星通信功能，元器件成本更高?！?/p>
該店員進一步透露，下半年手機價格可能會迎來更大幅度的上漲。“存儲芯片供貨緊張，貨源減少，漲價是必然趨勢。最近很多消費者都意識到這一點，換機的人明顯多了起來?！?/p>
小米則表現(xiàn)得更為「糾結(jié)」，早前Redmi K90系列因不同存儲版本價差過大遭受質(zhì)疑，總裁盧偉冰不得不通過首銷月優(yōu)惠來安撫用戶，反映了其對線上價格敏感用戶流失的擔憂。小米集團創(chuàng)始人雷軍更是在兩會期間公開坦言「內(nèi)存芯片成本壓力大」，會盡量通過內(nèi)部提升效率消化這些成本的壓力，降低消費者的接受難度。
小米門店的銷售人員表示：“最近來換手機的人確實不少，而且基本都是沖著1TB大內(nèi)存版本來的。”他舉例說明了存儲市場的劇烈變化：“年前16GB內(nèi)存條才100塊錢，現(xiàn)在已經(jīng)漲到1000塊了，未來手機價格肯定要跟著漲，不是某家公司的個例?！?/p>
面對即將到來的漲價潮，vivo和小米的工作人員不約而同地向筆者推薦了各自品牌熱門機型（vivo X300和小米17）的標準版，理由基本上都是「配置均衡，續(xù)航和散熱對普通用戶來說完全夠用」，非?，F(xiàn)實的因素是：“現(xiàn)在還沒漲價，加上國家補貼，性價比非常高?！?/p>
對于近期熱門的折疊屏手機，小米店員的建議則顯得格外坦誠：“除非你特別有錢，修得起屏幕，否則不建議買折疊屏?！边@道出了折疊屏手機在可靠性和維修成本方面的現(xiàn)實問題。?
圖源：DoNews攝
榮耀最新發(fā)布的折疊屏旗艦Magic V6，與上一代相比，雖然12GB+256GB的起步版本售價維持在8999元，但16GB+512GB和16GB+1TB的高配版本則上調(diào)了1000元，并新增了12GB+512GB的中間配置。不得不說，這種策略既維護了核心用戶的價格預(yù)期，又將成本壓力精準導(dǎo)向了價格敏感度相對較低的高端客群。
據(jù)榮耀門店工作人員透露，公司計劃在三月下旬宣布漲價，但具體執(zhí)行日期還在等通知，這一時間節(jié)點與行業(yè)普遍預(yù)期的存儲芯片價格傳導(dǎo)周期基本吻合。
目前，華為和蘋果官方暫時還未宣布漲價通知。蘋果憑借高毛利率和優(yōu)先供應(yīng)協(xié)議可以緩沖成本壓力，華為則憑借國產(chǎn)供應(yīng)鏈（長江存儲）支持及芯片儲備充足。
在華為授權(quán)體驗店，筆者了解到目前Mate 80和P80系列基礎(chǔ)版本價格與上一代持平，部分配置甚至更具性價比。門店銷售人員介紹稱：“Mate 80所有的零部件全部實現(xiàn)國產(chǎn)化，成本控制下來了?！睂τ谖磥硎欠駮{(diào)整價格，店員表示尚未收到公司相關(guān)通知。?
圖源：DoNews攝
02、國產(chǎn)廠商只能“裸泳”？
由存儲芯片引發(fā)的漲價潮，整個手機行業(yè)或許會“被迫”做出一系列深刻的變革，這些變革的積極影響不會馬上顯現(xiàn)，但卻會對未來起到潤物細無聲的作用。
以前，手機廠商可以根據(jù)自己的產(chǎn)品定義，去定制存儲芯片的規(guī)格?，F(xiàn)在，他們只能被動接受，這可能會導(dǎo)致未來手機的設(shè)計邏輯發(fā)生改變——不是由需求決定供給，而是由供給反向塑造產(chǎn)品。
那么手機廠商可以做什么呢？
趨勢一：面對不可逆的成本上漲，廠商的第一反應(yīng)是調(diào)整產(chǎn)品線。
據(jù)供應(yīng)鏈消息，一些品牌已經(jīng)開始停產(chǎn)現(xiàn)有的性價比機型，將寶貴的內(nèi)存資源留給利潤更高的新機。IDC預(yù)測，部分新設(shè)備將以低于消費者習慣的存儲配置上市，一年前配備12GB+256GB的手機，可能在同一價位改為8GB+128GB。
這種“隱性漲價”將成為2026年的常態(tài)，意味著消費者用同樣的價格，買到倒退的體驗，這是一種隱性的、對消費者權(quán)益的侵蝕。
趨勢二：會告別“性價比”，專注提升產(chǎn)品的“不可替代性”。
以往，你我都看膩了廠商們無休無止的價格戰(zhàn)：你出1999，我就出1799；你上12GB內(nèi)存，我就上16GB。結(jié)果很無奈，廠商利潤微薄，消費者也總覺得手機就該越來越便宜。
但是現(xiàn)在，存儲芯片漲價把這套規(guī)則徹底打破。當12GB+256GB的成本從30元漲到120元 ，1TB閃存的成本從200多元飆到近600元 ，繼續(xù)打價格戰(zhàn)只有“死路一條”。
國產(chǎn)廠商只能“向上走”。IDC預(yù)測，2026年中國智能手機市場600美元以上市場份額將達到35.9%，同比增長5.4個百分點 。高端市場正在成為主戰(zhàn)場，這未必是壞事，當廠商不再為了幾百塊的差價拼得頭破血流，它們才有精力和財力去真正做研發(fā)、做創(chuàng)新。
趨勢三：行業(yè)正在加速出清，資源向頭部集中。
這一輪存儲漲價像是一場高強度的壓力測試，把手機廠商的供應(yīng)鏈能力分出了三六九等。那些體量小、訂單分散、議價能力弱的廠商，比如魅族，直接被壓垮。但對于頭部廠商來說，情況完全不同。?
圖源：IC Photo
小米總裁盧偉冰公開提到“得益于這幾年高端化的進展，小米相比友商處于一個更好的位置來應(yīng)對”?。這句話的潛臺詞是——幸虧我們這幾年一直在推高端機，利潤率夠厚，才能扛住這波沖擊。
未來，那些具備供應(yīng)鏈優(yōu)勢、規(guī)模采購能力、運營效率的企業(yè)，可以在同樣的成本環(huán)境下實現(xiàn)更高盈利能力和更快增長。
趨勢四：尋找“第二曲線”。
vivo完成了一項重大人事調(diào)整，將“技術(shù)派”的胡柏山推至總裁之位，明確下注人形機器人和混合現(xiàn)實；榮耀則在MWC 2026上推出Robot Phone，試圖定義“機器人手機”的新范式。
這些動看似“不務(wù)正業(yè)”的做法，折射出廠商們的前瞻性。當智能手機本身進入高度同質(zhì)化的平臺期，又被存儲漲價這一外部變量扼住喉嚨，單純依賴手機硬鋪貨的商業(yè)模式過于脆弱。
產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新也許是國產(chǎn)手機未來的希望所在。
03、“寒氣”傳到消費者身上
說夠了廠商們的博弈，再來聊聊普通人和這場漲價潮有什么關(guān)系。
以后手機價格會越來越貴嗎？大概率是的。市場研究機構(gòu)Counterpoint Research預(yù)計，3月后中國市場新品手機均價將較2025年同檔位機型上漲15%—25%。2026年智能手機終端零售價上漲不可避免，低端機零售價或漲約30美元（約合人民幣217元），高端旗艦機零售價或漲150至200美元（約合人民幣1085元至1447元）。
這意味著未來消費者可能會面臨兩種選擇，要么花更多的錢買同樣配置的手機，要么花同樣的錢買到內(nèi)存減配的手機。一位線下渠道人士向DoNews表示，如果期待618大促，可能要失望了。鑒于成本壓力，廠商很難有動力進行大幅度降價促銷，而且等來的“新機”很可能是是存儲配置縮水后的版本。
在接觸過幾位打算換機的消費者之后，筆者發(fā)現(xiàn)一種趨勢。
預(yù)算4000元以上的用戶，心態(tài)普遍分為兩種，一類陷入糾結(jié)，“原來打算大促買旗艦新品的，但聽說要漲價變得進退兩難”；一類反而下定某種決心，“該買還得買，以后更貴?！?/p>
并非所有人都有4000元的預(yù)算，預(yù)算在2000元左右的剛需用戶選擇“反向置換”，買一臺兩三年前發(fā)布的旗艦，用同樣的錢買了更好的體驗。過往文章中我們也提到，這就是iPhone 17e的精準定位：它不是給果粉準備的，而是給那些正拿著三四年前的安卓機、猶豫著要不要換機的搖擺用戶準備的。
也有人認為不必擔憂，“只要不手欠去更新系統(tǒng)，近幾年的機型都還可以，清清內(nèi)存換下電池，就能再堅持幾年?！?
圖源：豆包AI
大家也很關(guān)心這波漲價潮要持續(xù)多久。業(yè)界普遍預(yù)計，AI驅(qū)動下的存儲行業(yè)將開啟持續(xù)數(shù)年的強周期，本輪周期或?qū)⒊掷m(xù)到2027年年底。這意味著，至少在接下來的一年多時間里，手機價格很難降下來。
IDC也預(yù)測，2026年全球智能手機市場將下滑12.9%，創(chuàng)下史上最大跌幅。消費者的換機周期可能會從目前的33個月，進一步拉長到42個月以上。
一部手機用四年，反映出一個更深層的趨勢：消費者正在變得越來越理性。這或許是重新審視手機價值，并為真正的技術(shù)創(chuàng)新買單的開始。
