撰文 | 雁 ?秋
編輯 | 李信馬
題圖 | 豆包AI
進(jìn)入3月以來，OPPO、榮耀、小米、vivo等幾乎所有的國產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛上調(diào)手機(jī)售價(jià)，這并非是“高端化”的進(jìn)展，而是供應(yīng)鏈壓力下的無奈。
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，隨著上游存儲(chǔ)芯片價(jià)格瘋狂上漲，手機(jī)BOM（物料清單）成本直接被拉高。其中存儲(chǔ)成本占比已從過去的10%-15%飆升至20%以上，在中低端機(jī)型中更是接近30%。這意味著，一部2000元的手機(jī)，光存儲(chǔ)成本就占了近600元。
IDC預(yù)測，存儲(chǔ)供應(yīng)挑戰(zhàn)將在整個(gè)2026年持續(xù)，價(jià)格維持在高位，難以回到2025年的水平，手機(jī)行業(yè)進(jìn)入了一場“倒春寒”。
DoNews在近期走訪了線下多家手機(jī)門店，直觀地感受到彌漫在終端市場的“緊張”情緒。手機(jī)的高性價(jià)比時(shí)代或許正在離我們遠(yuǎn)去，如今的市場反倒洋溢著一種樸素的消費(fèi)觀：買到就是賺到。
01、心照不宣的“漲”聲
本輪漲價(jià)并非只針對旗艦機(jī)的大存儲(chǔ)版本，從千元機(jī)到折疊屏，幾乎無一幸免。
OPPO的策略最為直接。3月10日，OPPO宣布自3月16日起對部分已發(fā)售產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，涉及OPPO A系列、K系列以及一加手機(jī)。這些產(chǎn)品并非新品，而是已發(fā)售、主打走量的中低端老機(jī)型。這類機(jī)型利潤空間本就微薄，幾乎不具備任何內(nèi)部消化的余地，OPPO只能將壓力直接傳導(dǎo)給消費(fèi)者。
圖源：DoNews統(tǒng)計(jì)制圖
vivo的調(diào)價(jià)策略呈現(xiàn)出明顯的分批次特征。目前，vivo S50及vivo?X300標(biāo)準(zhǔn)版尚未漲價(jià)，但vivo?X300 Pro已完成價(jià)格上調(diào)。“12+512GB和16+512GB版本現(xiàn)在價(jià)格相同，最高漲幅達(dá)到500元?！碑?dāng)問及為何從vivo?X300 Pro開始漲價(jià)時(shí)，店員解釋：“這款產(chǎn)品搭載了衛(wèi)星通信功能，元器件成本更高?！?/p>
該店員進(jìn)一步透露，下半年手機(jī)價(jià)格可能會(huì)迎來更大幅度的上漲。“存儲(chǔ)芯片供貨緊張，貨源減少，漲價(jià)是必然趨勢。最近很多消費(fèi)者都意識(shí)到這一點(diǎn)，換機(jī)的人明顯多了起來?！?/p>
小米則表現(xiàn)得更為「糾結(jié)」，早前Redmi K90系列因不同存儲(chǔ)版本價(jià)差過大遭受質(zhì)疑，總裁盧偉冰不得不通過首銷月優(yōu)惠來安撫用戶，反映了其對線上價(jià)格敏感用戶流失的擔(dān)憂。小米集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍更是在兩會(huì)期間公開坦言「內(nèi)存芯片成本壓力大」，會(huì)盡量通過內(nèi)部提升效率消化這些成本的壓力，降低消費(fèi)者的接受難度。
小米門店的銷售人員表示：“最近來換手機(jī)的人確實(shí)不少，而且基本都是沖著1TB大內(nèi)存版本來的?！彼e例說明了存儲(chǔ)市場的劇烈變化：“年前16GB內(nèi)存條才100塊錢，現(xiàn)在已經(jīng)漲到1000塊了，未來手機(jī)價(jià)格肯定要跟著漲，不是某家公司的個(gè)例。”
面對即將到來的漲價(jià)潮，vivo和小米的工作人員不約而同地向筆者推薦了各自品牌熱門機(jī)型（vivo X300和小米17）的標(biāo)準(zhǔn)版，理由基本上都是「配置均衡，續(xù)航和散熱對普通用戶來說完全夠用」，非常現(xiàn)實(shí)的因素是：“現(xiàn)在還沒漲價(jià)，加上國家補(bǔ)貼，性價(jià)比非常高。”
對于近期熱門的折疊屏手機(jī)，小米店員的建議則顯得格外坦誠：“除非你特別有錢，修得起屏幕，否則不建議買折疊屏?！边@道出了折疊屏手機(jī)在可靠性和維修成本方面的現(xiàn)實(shí)問題。?
圖源：DoNews攝
榮耀最新發(fā)布的折疊屏旗艦Magic V6，與上一代相比，雖然12GB+256GB的起步版本售價(jià)維持在8999元，但16GB+512GB和16GB+1TB的高配版本則上調(diào)了1000元，并新增了12GB+512GB的中間配置。不得不說，這種策略既維護(hù)了核心用戶的價(jià)格預(yù)期，又將成本壓力精準(zhǔn)導(dǎo)向了價(jià)格敏感度相對較低的高端客群。
據(jù)榮耀門店工作人員透露，公司計(jì)劃在三月下旬宣布漲價(jià)，但具體執(zhí)行日期還在等通知，這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)與行業(yè)普遍預(yù)期的存儲(chǔ)芯片價(jià)格傳導(dǎo)周期基本吻合。
目前，華為和蘋果官方暫時(shí)還未宣布漲價(jià)通知。蘋果憑借高毛利率和優(yōu)先供應(yīng)協(xié)議可以緩沖成本壓力，華為則憑借國產(chǎn)供應(yīng)鏈（長江存儲(chǔ)）支持及芯片儲(chǔ)備充足。
在華為授權(quán)體驗(yàn)店，筆者了解到目前Mate 80和P80系列基礎(chǔ)版本價(jià)格與上一代持平，部分配置甚至更具性價(jià)比。門店銷售人員介紹稱：“Mate 80所有的零部件全部實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化，成本控制下來了。”對于未來是否會(huì)調(diào)整價(jià)格，店員表示尚未收到公司相關(guān)通知。?
圖源：DoNews攝
02、國產(chǎn)廠商只能“裸泳”？
由存儲(chǔ)芯片引發(fā)的漲價(jià)潮，整個(gè)手機(jī)行業(yè)或許會(huì)“被迫”做出一系列深刻的變革，這些變革的積極影響不會(huì)馬上顯現(xiàn)，但卻會(huì)對未來起到潤物細(xì)無聲的作用。
以前，手機(jī)廠商可以根據(jù)自己的產(chǎn)品定義，去定制存儲(chǔ)芯片的規(guī)格?，F(xiàn)在，他們只能被動(dòng)接受，這可能會(huì)導(dǎo)致未來手機(jī)的設(shè)計(jì)邏輯發(fā)生改變——不是由需求決定供給，而是由供給反向塑造產(chǎn)品。
那么手機(jī)廠商可以做什么呢？
趨勢一：面對不可逆的成本上漲，廠商的第一反應(yīng)是調(diào)整產(chǎn)品線。
據(jù)供應(yīng)鏈消息，一些品牌已經(jīng)開始停產(chǎn)現(xiàn)有的性價(jià)比機(jī)型，將寶貴的內(nèi)存資源留給利潤更高的新機(jī)。IDC預(yù)測，部分新設(shè)備將以低于消費(fèi)者習(xí)慣的存儲(chǔ)配置上市，一年前配備12GB+256GB的手機(jī)，可能在同一價(jià)位改為8GB+128GB。
這種“隱性漲價(jià)”將成為2026年的常態(tài)，意味著消費(fèi)者用同樣的價(jià)格，買到倒退的體驗(yàn)，這是一種隱性的、對消費(fèi)者權(quán)益的侵蝕。
趨勢二：會(huì)告別“性價(jià)比”，專注提升產(chǎn)品的“不可替代性”。
以往，你我都看膩了廠商們無休無止的價(jià)格戰(zhàn)：你出1999，我就出1799；你上12GB內(nèi)存，我就上16GB。結(jié)果很無奈，廠商利潤微薄，消費(fèi)者也總覺得手機(jī)就該越來越便宜。
但是現(xiàn)在，存儲(chǔ)芯片漲價(jià)把這套規(guī)則徹底打破。當(dāng)12GB+256GB的成本從30元漲到120元 ，1TB閃存的成本從200多元飆到近600元 ，繼續(xù)打價(jià)格戰(zhàn)只有“死路一條”。
國產(chǎn)廠商只能“向上走”。IDC預(yù)測，2026年中國智能手機(jī)市場600美元以上市場份額將達(dá)到35.9%，同比增長5.4個(gè)百分點(diǎn) 。高端市場正在成為主戰(zhàn)場，這未必是壞事，當(dāng)廠商不再為了幾百塊的差價(jià)拼得頭破血流，它們才有精力和財(cái)力去真正做研發(fā)、做創(chuàng)新。
趨勢三：行業(yè)正在加速出清，資源向頭部集中。
這一輪存儲(chǔ)漲價(jià)像是一場高強(qiáng)度的壓力測試，把手機(jī)廠商的供應(yīng)鏈能力分出了三六九等。那些體量小、訂單分散、議價(jià)能力弱的廠商，比如魅族，直接被壓垮。但對于頭部廠商來說，情況完全不同。?
圖源：IC Photo
小米總裁盧偉冰公開提到“得益于這幾年高端化的進(jìn)展，小米相比友商處于一個(gè)更好的位置來應(yīng)對”?。這句話的潛臺(tái)詞是——幸虧我們這幾年一直在推高端機(jī)，利潤率夠厚，才能扛住這波沖擊。
未來，那些具備供應(yīng)鏈優(yōu)勢、規(guī)模采購能力、運(yùn)營效率的企業(yè)，可以在同樣的成本環(huán)境下實(shí)現(xiàn)更高盈利能力和更快增長。
趨勢四：尋找“第二曲線”。
vivo完成了一項(xiàng)重大人事調(diào)整，將“技術(shù)派”的胡柏山推至總裁之位，明確下注人形機(jī)器人和混合現(xiàn)實(shí)；榮耀則在MWC 2026上推出Robot Phone，試圖定義“機(jī)器人手機(jī)”的新范式。
這些動(dòng)看似“不務(wù)正業(yè)”的做法，折射出廠商們的前瞻性。當(dāng)智能手機(jī)本身進(jìn)入高度同質(zhì)化的平臺(tái)期，又被存儲(chǔ)漲價(jià)這一外部變量扼住喉嚨，單純依賴手機(jī)硬鋪貨的商業(yè)模式過于脆弱。
產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新也許是國產(chǎn)手機(jī)未來的希望所在。
03、“寒氣”傳到消費(fèi)者身上
說夠了廠商們的博弈，再來聊聊普通人和這場漲價(jià)潮有什么關(guān)系。
以后手機(jī)價(jià)格會(huì)越來越貴嗎？大概率是的。市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research預(yù)計(jì)，3月后中國市場新品手機(jī)均價(jià)將較2025年同檔位機(jī)型上漲15%—25%。2026年智能手機(jī)終端零售價(jià)上漲不可避免，低端機(jī)零售價(jià)或漲約30美元（約合人民幣217元），高端旗艦機(jī)零售價(jià)或漲150至200美元（約合人民幣1085元至1447元）。
這意味著未來消費(fèi)者可能會(huì)面臨兩種選擇，要么花更多的錢買同樣配置的手機(jī)，要么花同樣的錢買到內(nèi)存減配的手機(jī)。一位線下渠道人士向DoNews表示，如果期待618大促，可能要失望了。鑒于成本壓力，廠商很難有動(dòng)力進(jìn)行大幅度降價(jià)促銷，而且等來的“新機(jī)”很可能是是存儲(chǔ)配置縮水后的版本。
在接觸過幾位打算換機(jī)的消費(fèi)者之后，筆者發(fā)現(xiàn)一種趨勢。
預(yù)算4000元以上的用戶，心態(tài)普遍分為兩種，一類陷入糾結(jié)，“原來打算大促買旗艦新品的，但聽說要漲價(jià)變得進(jìn)退兩難”；一類反而下定某種決心，“該買還得買，以后更貴?！?/p>
并非所有人都有4000元的預(yù)算，預(yù)算在2000元左右的剛需用戶選擇“反向置換”，買一臺(tái)兩三年前發(fā)布的旗艦，用同樣的錢買了更好的體驗(yàn)。過往文章中我們也提到，這就是iPhone 17e的精準(zhǔn)定位：它不是給果粉準(zhǔn)備的，而是給那些正拿著三四年前的安卓機(jī)、猶豫著要不要換機(jī)的搖擺用戶準(zhǔn)備的。
也有人認(rèn)為不必?fù)?dān)憂，“只要不手欠去更新系統(tǒng)，近幾年的機(jī)型都還可以，清清內(nèi)存換下電池，就能再堅(jiān)持幾年?！?
圖源：豆包AI
大家也很關(guān)心這波漲價(jià)潮要持續(xù)多久。業(yè)界普遍預(yù)計(jì)，AI驅(qū)動(dòng)下的存儲(chǔ)行業(yè)將開啟持續(xù)數(shù)年的強(qiáng)周期，本輪周期或?qū)⒊掷m(xù)到2027年年底。這意味著，至少在接下來的一年多時(shí)間里，手機(jī)價(jià)格很難降下來。
IDC也預(yù)測，2026年全球智能手機(jī)市場將下滑12.9%，創(chuàng)下史上最大跌幅。消費(fèi)者的換機(jī)周期可能會(huì)從目前的33個(gè)月，進(jìn)一步拉長到42個(gè)月以上。
一部手機(jī)用四年，反映出一個(gè)更深層的趨勢：消費(fèi)者正在變得越來越理性。這或許是重新審視手機(jī)價(jià)值，并為真正的技術(shù)創(chuàng)新買單的開始。
