DoNews3月19日消息，三月不僅是季節(jié)更迭的節(jié)點(diǎn)，更成為年輕人表達(dá)情感的重要窗口。在這一趨勢(shì)下，兼具“功能性”與“潮流感”雙重屬性的戶外運(yùn)動(dòng)裝備，正在從專業(yè)裝備演變?yōu)槌休d情感的禮贈(zèng)載體。
得物App數(shù)據(jù)顯示，自2026年以來(lái)，平臺(tái)戶外運(yùn)動(dòng)類目消費(fèi)顯著升溫，其中由女性消費(fèi)者主導(dǎo)的訂單金額同比增長(zhǎng)73%，禮贈(zèng)相關(guān)詞搜索量同比增長(zhǎng)115%。這一增長(zhǎng)背后，送情侶、送家人、送好友，甚至送自己成為新的驅(qū)動(dòng)場(chǎng)景，得物正在成為年輕人禮贈(zèng)的首選入口。
禮贈(zèng)消費(fèi)步入精準(zhǔn)表達(dá)心意的階段。得物社區(qū)數(shù)據(jù)顯示，自3月以來(lái)，“送禮指南”、“送禮避雷指南”、“送女生禮物”、“給男生送禮推薦”等禮贈(zèng)關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)115%，反映出年輕消費(fèi)者禮贈(zèng)需求的快速增長(zhǎng)和場(chǎng)景多元性。
其中，“情侶互贈(zèng)”、“閨蜜互贈(zèng)”和“長(zhǎng)輩禮贈(zèng)”成為禮贈(zèng)的三大主要場(chǎng)景，分別對(duì)應(yīng)親密關(guān)系維護(hù)、圈層認(rèn)同和家人關(guān)系表達(dá)?！澳猩鷮?shí)用禮物”、“送女生禮物”、“女生生日送禮推薦”等關(guān)鍵詞搜索量最高，推動(dòng)“情侶互贈(zèng)”成為禮贈(zèng)的主要場(chǎng)景。
在剛剛過(guò)去的三八婦女節(jié)，“送禮物媽媽”、“三八節(jié)媽媽禮物”等長(zhǎng)輩禮贈(zèng)的關(guān)鍵詞搜索量增長(zhǎng)了75%，戶外運(yùn)動(dòng)裝備也成為年輕人與長(zhǎng)輩建立連接的新媒介——既表達(dá)健康關(guān)懷，又傳遞"您依然年輕"的潛臺(tái)詞。
這一趨勢(shì)改變了年輕人的消費(fèi)特征。得物App數(shù)據(jù)顯示，2026年戶外運(yùn)動(dòng)春夏新品呈現(xiàn)多女款設(shè)計(jì)、多巴胺配色、輕量化三大功能升級(jí)，帶動(dòng)薩洛蒙、凱樂(lè)石、伯希和、駱駝、KEEN等眾多品牌的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品受追捧，帶動(dòng)2026年至今，得物女性戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品訂單金額同比增長(zhǎng)73%。
其中，云凌藍(lán)、錦葵紫、芽青綠、櫻花粉、育空黃、曠野橙等多巴胺配色新品，因其強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和適合出片的特點(diǎn)更受年輕人歡迎，多巴胺配色新品成為年輕人“入坑”戶外的熱門(mén)選擇，比起注重品質(zhì)、注重性價(jià)比等消費(fèi)觀，情緒價(jià)值成為當(dāng)代年輕人的最強(qiáng)剛需。
2026年多巴胺穿搭受追捧
得物“分享送禮”功能成為年輕人營(yíng)造儀式感的小幫手，超過(guò)40%的贈(zèng)禮發(fā)起人為女性，她們將“賀卡定制”等個(gè)性化服務(wù)用到極致，讓親友在紀(jì)念日收獲了滿滿的驚喜感和儀式感。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，沖鋒衣、鞋類、配件成為戶外運(yùn)動(dòng)“分享送禮”最熱門(mén)的三大贈(zèng)禮品類。
戶外運(yùn)動(dòng)禮贈(zèng)消費(fèi)的爆發(fā)，是年輕人情緒消費(fèi)的縮影。目前，得物App已發(fā)展為覆蓋全品類的品質(zhì)生活購(gòu)物社區(qū)，用戶規(guī)模超6億，在國(guó)內(nèi)30歲以下年輕人中滲透率超過(guò)50%。
《2025得物戶外運(yùn)動(dòng)白皮書(shū)》顯示，眾多運(yùn)動(dòng)戶外品牌正把得物App當(dāng)作“下一站主場(chǎng)”。迪桑特、可隆、猛犸象、凱樂(lè)石、伯希和、駱駝、Timberland等2000余個(gè)戶外品牌已入駐得物App，并把得物App作為首發(fā)和經(jīng)營(yíng)新品的首選陣地。
在得物App，80%戶外用戶是Z世代，近六成戶外用戶年消費(fèi)額超8000元，平均客單價(jià)1300元，處于高位水平。這預(yù)示著，得物已成為洞察并引領(lǐng)戶外消費(fèi)潮流的重要平臺(tái)。
