DoNews4月2日消息，據(jù)騰訊科技報(bào)道，日前，霸王茶姬發(fā)布2025年第四季度及全年業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025年全年總交易額（GMV）達(dá)315.8億元，同比增長(zhǎng)7.2%；全年凈收入129.1億元；經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)為19.1億元。截至2025年底，公司現(xiàn)金及一般等價(jià)物、受限現(xiàn)金、定期存款合計(jì)78.9億元。
門(mén)店擴(kuò)張層面，第四季度霸王茶姬凈增門(mén)店115家，其中83家為海外門(mén)店，截至2025年年底，總門(mén)店數(shù)達(dá)到7453家。電話(huà)會(huì)上，管理層坦承，在適應(yīng)快速市場(chǎng)變化和競(jìng)爭(zhēng)壓力方面面臨挑戰(zhàn)，特別是來(lái)自第三方外賣(mài)平臺(tái)的影響，對(duì)其線(xiàn)下運(yùn)營(yíng)造成了沖擊。
霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰對(duì)此做出復(fù)盤(pán)：公司已經(jīng)不是一家靠創(chuàng)始人推動(dòng)、靠幾百人沖鋒的企業(yè)，而是一家擁有3400多人的大型連鎖公司；過(guò)去攻城略地時(shí)期形成的組織慣性，已經(jīng)不足以支撐新階段的精細(xì)化管理要求。
也因此，從2025年下半年開(kāi)始，公司推進(jìn)組織架構(gòu)優(yōu)化、商業(yè)模式切換，并戰(zhàn)略性放緩新品推出節(jié)奏，結(jié)果客觀(guān)上影響了收入，也讓團(tuán)隊(duì)錯(cuò)過(guò)了對(duì)外部變化的及時(shí)響應(yīng)。
值得關(guān)注的是，霸王茶姬同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)持續(xù)承壓。財(cái)報(bào)顯示，國(guó)內(nèi)同店平均月度GMV已從2024年底的45.6萬(wàn)元下滑至33.74萬(wàn)元；同時(shí)，公司仍在“加速開(kāi)店”，門(mén)店總數(shù)從6440家增至7453家，總GMV卻從81.77億元回落至73.23億元，“以量補(bǔ)價(jià)”策略的邊際效益遞減明顯。
展望2026年，管理層明確表示，2026年不會(huì)單純追求高速增長(zhǎng)，而會(huì)回到高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)周期，優(yōu)先把同店恢復(fù)設(shè)為首要KPI。并計(jì)劃在國(guó)內(nèi)凈增約300家門(mén)店、海外凈增約200家門(mén)店。
