DoNews4月9日消息，據(jù)新浪科技報道，嗶哩嗶哩（B站）官宣，將于 4 月 10 日上線播放頁暫停廣告。報道一出，立刻引起熱議，相關話題登頂微博熱搜。
播放頁暫停廣告，是指用戶在 App 端手動暫停視頻時，概率觸發(fā)的展示在播放器下方的廣告。
官方稱，為確保用戶正常觀看體驗，用戶可在廣告出現(xiàn)前或廣告出現(xiàn)后隨時取消、關閉該廣告。若 UP 主希望關閉播放頁暫停廣告，可前往【創(chuàng)作激勵-廣告設置-暫停廣告設置】操作關閉。
根據(jù)網(wǎng)友曬出的設置頁面，播放頁暫停廣告并不是直接覆蓋到視頻之上，而是在視頻下方顯示，明確寫有“廣告”小字，用戶可通過點擊 X 號關閉。
在此前公布的第四季度及全年未經(jīng)審計財務報告中，B站公告其全年總營收同比增長13%；凈利潤11.9億元，去年同期凈虧損13.6億元。分析稱，B站扭虧為盈，首次實現(xiàn)全年盈利，廣告收入“立了大功”。
從財報數(shù)據(jù)看，B站增值服務、廣告、游戲和IP衍生品及其他業(yè)務分別貢獻了收入的39%、37%、18%和6%。
具體到各業(yè)務版塊，B站2025年第四季度增值服務營業(yè)額為32.6億元，較2024年同期增加6%，主要由于大會員及其他增值服務的收入增加所致。Q4廣告營業(yè)額為30.4億元，較2024年同期增加27%，主要由于廣告產(chǎn)品供應改善及廣告效益提升所致。
2025年第四季度，B站廣告收入貢獻前五的行業(yè)分別是游戲、數(shù)碼家電、網(wǎng)服、電商和汽車。與此同時，AI廣告收入同比高速增長180%，家裝行業(yè)廣告收入同比增長近80%。
談及廣告業(yè)務增長，B站COO李旎解釋稱，這得益于在廣告預算市場占有率持續(xù)提升，也意味著B站用戶價值進一步提升。
根據(jù)公告中寫明的廣告形式來看，B站本次的廣告更新相對克制，但仍然激起了網(wǎng)友們的熱議。有部分網(wǎng)友直言“那大會員不用開了，反正開了也有廣告”“估計片頭廣告和svip也快在路上了”。但也有部分網(wǎng)友表示理解。
值得一提的是，2016年，B站CEO陳睿曾經(jīng)發(fā)布公告稱“B站未來有可能會倒閉，但絕不會變質(zhì)”。
這句話在當時“語出驚人”，傳為一段佳話，也隨著B站的商業(yè)化進程而不斷地被人提起、討論、質(zhì)疑。而本次B站的調(diào)整則恰恰又戳中了網(wǎng)友們對于“變質(zhì)”一詞定義的敏感點，和B站長久以來區(qū)別于其他視頻平臺社區(qū)氛圍的獨特性。
從商業(yè)角度來說，B站的決策顯然是經(jīng)過深思熟慮的，但當年許過的愿望和打出的品牌價值也正為B站繼續(xù)商業(yè)化發(fā)展提出難題。
從很久前開始，B站就一直在尋找理想與現(xiàn)實之間的“灰度”，小心翼翼地嘗試著用戶們的接受程度，試圖說圓當年的故事。
顯然，這一次，不會是最后一次。
