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5月1日，“五一黃金周”迎來首日出行高峰。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春假及拼假共同催生”加長版五一”，激發(fā)長線游、短途周邊游、寶藏小城游等多層次文旅消費(fèi)。首日當(dāng)天出行熱度較去年增長顯著，1200公里~3200公里國內(nèi)長航線占據(jù)主流，跨省出行占比較去年同期提升超15個百分點(diǎn)。

中東局勢不確定性以及燃油費(fèi)上調(diào)的影響下，2026年五一出境游需求有所回流，國內(nèi)游愈發(fā)火熱。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，五一假期首日廣東、江蘇、四川、浙江、山東、云南、北京等省市酒店入住熱度位居全國前列。避人潮、少擁擠的訴求下，一批寶藏小城目的地脫穎而出，首日景區(qū)入園熱度及租車自駕出行熱度領(lǐng)跑平臺大盤。

五一”超級假期”開啟，“多城串聯(lián)、分段體驗”成一大亮點(diǎn)

多地春假及請4休11拼假模式，帶來五一”超級假期”效應(yīng)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，4月28日前后全國主要機(jī)場及高鐵站已有明顯的提前分流，該時間段下的出行占假期總量的10%左右。聚焦五一假期前夕及首日高峰，國內(nèi)航空出行熱門目的地TOP10分別為北京、上海、成都、深圳、廣州、重慶、西安、昆明、杭州、南京。

由于浙江、遼寧、湖南、山東、海南等省份的春假與五一銜接，親子游需求得到進(jìn)一步釋放。從五一假期首日航空出行人群構(gòu)成上看，親子客群占比接近25%，在不同類型客群中占比提升最快，年輕客群和銀發(fā)一族占比則分別為41%和13%。

充裕假期不僅拉長出行半徑，還改變了游客的行程規(guī)劃邏輯，“多城串聯(lián)、分段體驗”成為五一出游亮點(diǎn)之一。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，平臺上約60%旅客選擇”跳城游”玩法，即一趟旅途中依次到訪2個至3個不同目的地，部分提前出發(fā)的人已經(jīng)在五一首日踏上了第二程。

從具體玩法來看，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，平臺上”一城一站、逐城遞進(jìn)”的線性串聯(lián)訂單占比超過40%，代表性的有”福州+泉州+廈門”閩地山海黃金旅游線、“廣州+佛山+珠?！睅X南文化線、“杭州+千島湖+衢州+麗水”浙西山水線等。值得一提的是，作為沿海熱門旅游城市，廣州、杭州、福州五一首日酒店入住及景區(qū)入園熱度也領(lǐng)跑南方一眾目的地。

租車自駕成為多城串聯(lián)的重要銜接方式。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“跳城游”用戶中約50%選擇了落地租車自駕，平均租期達(dá)4.3天，較整體均值多出0.9天。其中，“飛到首個城市+自駕串聯(lián)各地”的混合出行模式最受歡迎，相關(guān)預(yù)訂占比達(dá)租車訂單的七成左右。

“海外替代游”需求顯著，國內(nèi)一批長線目的地?zé)岫扰噬?/strong>

面對中東局勢的不確定性，2026年五一出境游替代效應(yīng)持續(xù)釋放，一批資源稟賦突出的國內(nèi)長線目的地承接住海外回流需求。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，五一假期前夕及首日高峰，3200公里以上國內(nèi)航空出行熱門線路包括上海-烏魯木齊、三亞-哈爾濱、喀什-西安、烏魯木齊-青島、喀什-成都等。

相比說走就走的短途游，長線游往往需要提前規(guī)劃，為了省時省心，不少用戶選擇精品小團(tuán)跟團(tuán)游。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，五一假期首日迎來跟團(tuán)游發(fā)團(tuán)高峰期，西北、西南兩大流向平分秋色。分不同目的地來看，前往云南的跟團(tuán)出游人數(shù)同比上漲89%、四川同比上漲76%、新疆同比上漲73%、廣西同比上漲70%。

從行程線路來看，五一假期首日發(fā)團(tuán)熱度較高的線路包括5天4晚成都三星堆熊貓基地雙飛五日游、5天4晚麗江+大理+玉龍雪山+洱海跟團(tuán)游、賽里木湖3日游、6天5晚西寧+青海湖+茶卡鹽湖+莫高窟+七彩丹霞等。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“海外替代游”客群消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的高品質(zhì)特征，五一跟團(tuán)游客單價較去年同期高出約13%，年輕人和親子家庭是海外替代游的核心驅(qū)動人群。來自廣州的王女士表示：“本來計劃帶孩子去東南亞，后來選了云南的深度環(huán)線，包含日照金山體驗和非遺手作，孩子反而更感興趣?！?/p>

寶藏小城跑出”黑馬之勢”，增速超過傳統(tǒng)一線熱門城市

當(dāng)傳統(tǒng)熱門目的地再度上演人潮涌動的場面，一批景美人少的寶藏小城卻悄悄跑出”黑馬之勢”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，五一假期首日全國三四線及以下城市文旅熱度快速上升，增速超過傳統(tǒng)一線熱門城市。其中，江西贛州、安徽廣德、山西忻州、浙江麗水、福建龍巖等位列寶藏小城出游熱度TOP10榜單。

相較以往，2026年五一寶藏小城旅游的吸引力從”小眾嘗鮮”走向”深度體驗”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，五一假期首日，江西贛州酒店入住熱度同比上漲75%，浙江麗水酒店入住熱度同比上漲116%，福建龍巖酒店入住熱度同比上漲85%。從用戶偏好來看，具有在地化特色的酒店及民宿更受旅客青睞，平均入住時長為3晚-4晚，與躺平慢游的旅行節(jié)奏相匹配。

不少寶藏小城擁有獨(dú)特的旅游資源，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，五一假期首日，安徽廣德太極洞、浙江麗水古堰畫鄉(xiāng)、江西贛州通天巖、遼寧錦州筆架山、山西忻州古城等景區(qū)入園熱度居高不下。還有不少跨省游客將小城納入多站行程，寶藏小城不再只是獨(dú)立目的地，還是長線串聯(lián)中的關(guān)鍵一站。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，五一假期首日小城租車自駕熱度同比上漲顯著，增速領(lǐng)跑平臺大盤。

同程研究院分析認(rèn)為，游客不再滿足于打卡單一目的地，而是用分段行程拼出個性化假期，國內(nèi)旅游市場的增長邏輯正從”流量驅(qū)動”轉(zhuǎn)向”體驗復(fù)購”。游客愿意為一條精心設(shè)計的串聯(lián)路線、一座有溫度的小城、一段可重復(fù)的深度體驗多次消費(fèi)。可以預(yù)見，假期制度的彈性化與目的地的品質(zhì)化，將成為下一階段文旅發(fā)展的雙引擎。