作者?/ 小 ? 刀
編輯 / 阿 ? 筆
運(yùn)營(yíng) / 獅子座
最近，一部名為《成何體統(tǒng)》的古裝劇勢(shì)頭猛進(jìn)，把觀(guān)眾的笑點(diǎn)和淚點(diǎn)一齊戳中。
社交平臺(tái)上，無(wú)數(shù)自來(lái)水一邊驚喜道“劇情好有趣”，一邊熱情地拉人入坑，“你先別問(wèn)，先看?！睌?shù)據(jù)更是直觀(guān)。開(kāi)播后愛(ài)奇藝熱度就一路狂飆破9000，毫無(wú)懸念地登頂各大行業(yè)榜單。
但如果只把《成何體統(tǒng)》看作一部意外爆紅的“劇集香菜”，那就太天真了。
細(xì)究這匹“開(kāi)年黑馬”，里面藏著的是一副堪稱(chēng)“行業(yè)范本”的筋骨。一個(gè)從高概念網(wǎng)文起步，到口碑動(dòng)畫(huà)沉淀，再到真人劇徹底破圈的IP，罕見(jiàn)地實(shí)現(xiàn)了“三連跳”，而且跳得一次比一次高、一次比一次響。
《成何體統(tǒng)》的IP改編，遠(yuǎn)不止是一個(gè)好故事的勝利，更是愛(ài)奇藝把“IP系列化開(kāi)發(fā)”持續(xù)做好的決心。
01、《成何體統(tǒng)》，對(duì)味兒了！
穿書(shū)、“宮斗”、權(quán)謀、甜寵，這些元素單拎出來(lái)，早就被市場(chǎng)反復(fù)消耗，觀(guān)眾甚至能在前三分鐘預(yù)判結(jié)局。但是《成何體統(tǒng)》不同之處在于，它將這些舊元素拆散、重組，順手就造出了一個(gè)“更新的故事”。
《成何體統(tǒng)》沒(méi)有“穿書(shū)者大開(kāi)金手指”的上帝視角，偏偏反著來(lái)，一上來(lái)就把“穿書(shū)者的優(yōu)越感”按在地上摩擦。它的穿書(shū)有三層嵌套，現(xiàn)代社畜王翠花穿越進(jìn)小說(shuō)《穿書(shū)之惡魔寵妃》，該書(shū)“原女主”馬春春則穿越進(jìn)小說(shuō)《東風(fēng)夜放花千樹(shù)》。劇情從“現(xiàn)代人對(duì)古代人的降維打擊”，急轉(zhuǎn)直下變成“人與人之間的高端斗智”。
再看輕喜。
《成何體統(tǒng)》的喜劇不是段子堆砌，而是態(tài)度先行。沒(méi)有對(duì)宏大敘事沒(méi)有執(zhí)念，更不急著立人物高光，而是通過(guò)現(xiàn)代思維在古代秩序里的碰撞，制造笑點(diǎn)。
于是，觀(guān)眾能看到男女主初見(jiàn)時(shí)，突然用一句“How are you？”對(duì)暗號(hào)；能看到謝永兒在宮宴上，橫抱琵琶唱起“搖滾版”《茉莉花》；還能看到劇中主角們聊愛(ài)豆打投、粉絲經(jīng)濟(jì)。
這些橋段衍生出的劇集梗，更是在社交平臺(tái)上迅速發(fā)酵。表情包、二創(chuàng)視頻、金句截圖滿(mǎn)天飛。年輕人喜歡的，正是那種把嚴(yán)肅場(chǎng)景拆解、把權(quán)威對(duì)象調(diào)侃的快感。笑聲背后，是一種代償式的松弛。
可以說(shuō)，《成何體統(tǒng)》整部劇始終處在一種非常微妙的狀態(tài)里。明明舉著穿書(shū)的牌子，卻把穿越者那點(diǎn)先知先覺(jué)的優(yōu)越感踩得粉碎；頂著古裝的扮相，干的盡是“職場(chǎng)反PUA”、“整頓朝堂”的現(xiàn)代營(yíng)生。當(dāng)你以為這部劇是來(lái)搞笑的？它確實(shí)能讓你笑出眼淚。可笑著笑著，又咂摸出一點(diǎn)求生的辛酸，一點(diǎn)反抗的快意，一點(diǎn)“規(guī)矩算個(gè)屁”的暢快。
《成何體統(tǒng)》把穿書(shū)、“宮斗”、權(quán)謀、甜寵全都裝了進(jìn)去，卻一點(diǎn)不顯得擁擠。因?yàn)檫@部劇用四兩撥千斤的巧勁，先摸準(zhǔn)了觀(guān)眾那顆渴望打破“體統(tǒng)”的心。
02、三種改編，部部成功：一個(gè)IP的系列化養(yǎng)成
如果再把視線(xiàn)拉長(zhǎng)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)《成何體統(tǒng)》已經(jīng)順利完成了從高概念網(wǎng)文到口碑動(dòng)畫(huà)，再到破圈短劇、長(zhǎng)劇的三級(jí)跳。而且每一步都踩在了節(jié)奏上，堪稱(chēng)近年IP跨形態(tài)開(kāi)發(fā)的范本。
2024年夏天上線(xiàn)的動(dòng)畫(huà)版《成何體統(tǒng)》，是這一IP的口碑筑基。憑借“套娃式穿書(shū)”與“職場(chǎng)思維整頓宮廷”的新奇設(shè)定，在一眾玄幻甜寵類(lèi)國(guó)漫中脫穎而出，迅速抓住了核心受眾。第一季熱播之后，市場(chǎng)回報(bào)也相當(dāng)亮眼，不僅創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)愛(ài)奇藝自制動(dòng)漫的熱度值紀(jì)錄，更憑借扎實(shí)的劇情拿下了豆瓣8.3分的高口碑，為整個(gè)IP積累了第一批堅(jiān)實(shí)的粉絲基礎(chǔ)。
在動(dòng)畫(huà)版成功的基礎(chǔ)上，《成何體統(tǒng)》IP在2025年先以短劇的形式，開(kāi)啟了IP新玩法。
這部由劉念、何聰睿主演的短劇精準(zhǔn)保留了動(dòng)畫(huà)中的高光劇情與人設(shè)互動(dòng)，并以每分鐘的強(qiáng)節(jié)奏適配短視頻用戶(hù)的觀(guān)看習(xí)慣，上線(xiàn)首日便創(chuàng)下了貓眼短劇品類(lèi)的歷史最高熱度值。更重要的是，短劇的上線(xiàn)直接帶動(dòng)了動(dòng)畫(huà)第二季與未播長(zhǎng)劇的預(yù)約量飆升——IP內(nèi)部生態(tài)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，第一次被清晰驗(yàn)證。
經(jīng)過(guò)動(dòng)畫(huà)與短劇兩輪成功預(yù)熱，長(zhǎng)劇版《成何體統(tǒng)》上線(xiàn)時(shí)，對(duì)于很多觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)不再是一個(gè)陌生的IP。王楚然、丞磊主演的長(zhǎng)劇在制作上全面升級(jí)，同時(shí)延續(xù)了IP“輕喜胡鬧”的底色，將情緒價(jià)值從高頻笑點(diǎn)延展至有溫度的共鳴，再度將IP價(jià)值放大。
動(dòng)畫(huà)打下風(fēng)格認(rèn)知，短劇完成破圈擴(kuò)散，長(zhǎng)劇則展現(xiàn)出更成熟、更精品的制作水準(zhǔn)，三者共同完成了一次漂亮的接力。
《成何體統(tǒng)》三種改編、次次成功。
動(dòng)畫(huà)的亮點(diǎn)，來(lái)自對(duì)原著的還原，套娃式穿書(shū)、角色的內(nèi)心吐槽、對(duì)規(guī)則的不斷拆解，天然適合用夸張的視覺(jué)語(yǔ)言放大；短劇則將精華壓縮成高密度的快樂(lè)，在碎片時(shí)間里反復(fù)觸達(dá)用戶(hù)；長(zhǎng)劇則以更細(xì)膩的人物刻畫(huà)賦予角色更動(dòng)人的質(zhì)感，讓笑點(diǎn)之外多了一層可供回味的情緒余韻。
同一個(gè)橋段，在動(dòng)畫(huà)里是張揚(yáng)的，在短劇里是高頻的，在長(zhǎng)劇里則變得更有溫度。
一個(gè)IP能被反復(fù)觀(guān)看，本質(zhì)上是因?yàn)樗鼡碛凶銐蚍€(wěn)定的情緒價(jià)值。或者說(shuō)，《成何體統(tǒng)》從來(lái)不依賴(lài)某種單一表達(dá)方式，因?yàn)橛^(guān)眾在不同改編形式中獲得的體驗(yàn)，并不沖突，而是互相補(bǔ)充。大家不只是“看一部劇”，而是在不同階段、以不同方式，與同一個(gè)故事共同成長(zhǎng)。
形式在變，爆點(diǎn)在變，觀(guān)眾的熱情卻始終在線(xiàn)。
從單一爆款到系列化IP開(kāi)發(fā)，《成何體統(tǒng)》或許正提供了一個(gè)值得關(guān)注的樣本：如何讓一個(gè)好故事，不只火一陣子，而是陪伴更多人，走得更遠(yuǎn)。
