作者?/ 米 ? 奇
編輯 / 朱 ? 婷
運(yùn)營(yíng) / 獅子座
又有藝人轉(zhuǎn)型去做團(tuán)播了。
前RTA成員徐浩前不久宣布，他要結(jié)束北漂回長(zhǎng)沙干團(tuán)播，kk很快就在直播間刷到他——站在男團(tuán)C位跳舞，業(yè)務(wù)能力還在，介紹起自己新身份姿態(tài)也很謙卑：曾經(jīng)是2011年湖南衛(wèi)視選秀出道的初代養(yǎng)成系男團(tuán)成員，如今是“新人團(tuán)播主播”。
kk本來(lái)沒(méi)太當(dāng)回事，直到發(fā)現(xiàn)身邊竟真有朋友迷上了團(tuán)播。其中一位，回顧ta的追星史，韓娛搞過(guò)、內(nèi)娛追過(guò)，線下跑過(guò)、周邊買(mǎi)過(guò)，這半年的新愛(ài)好是看幾個(gè)穿西裝的大長(zhǎng)腿男跳舞，偶爾興起，還會(huì)出資支持一把，為喜歡的成員刷票。
愛(ài)豆轉(zhuǎn)做直播，追娛樂(lè)圈的粉絲扎入團(tuán)播直播間，這波算是雙向“下沉”。
看到這一幕，kk陷入了思考，當(dāng)藝人站到團(tuán)播C位跳舞，尋找被看見(jiàn)的更多可能時(shí)，早已有一批換了口味的觀眾，在直播間里等著了。那，我們真的還有必要戴著有色眼鏡看團(tuán)播嗎？
愛(ài)看團(tuán)播，有問(wèn)題嗎？
一、以前給ta投票，現(xiàn)在為ta刷票
kk看了幾場(chǎng)團(tuán)播，沒(méi)想到熟人不少。
參加過(guò)選秀節(jié)目的“秀人”們堪稱(chēng)團(tuán)播的吸睛利器，那些年在《偶像練習(xí)生》《青春有你》《少年之名》里刷過(guò)臉的選手，一個(gè)接一個(gè)進(jìn)來(lái)了：
《偶像練習(xí)生》吳海、林超澤、婁滋博（還參加過(guò)《認(rèn)真的嘎嘎們》并出道了）《青春有你3》出道、IXFORM組合前成員劉冠佑；《少年之名》的徐圣恩（也參加過(guò)《偶練》）、楊超文、屈博宇（還參加過(guò)《創(chuàng)造營(yíng)2021》）……
偶像團(tuán)體出身的“愛(ài)豆”，也是團(tuán)播再就業(yè)的主力軍。
SNH48前成員李慧2024年就簽約了團(tuán)播機(jī)構(gòu)，很多人還在直播間發(fā)現(xiàn)了GNZ48成員陳泓宇……好好好，恭喜內(nèi)娛秀人們又找到了一個(gè)再就業(yè)的渠道。
網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)他們的路徑可能是這樣的——團(tuán)播里瞥見(jiàn)了一張熟悉的臉，找到ta的賬號(hào)，對(duì)上后感慨道：“那年我真給你投過(guò)票！”
你某天可能會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)，一些承載著“青春記憶”的熟人，就在團(tuán)播的舞臺(tái)上跳著舞。而直播間還借此搞起盲盒營(yíng)銷(xiāo)，文案簡(jiǎn)介很是神秘：“他也來(lái)團(tuán)播了。”ta是誰(shuí)？一句話吊著觀眾的好奇心，吸引大家點(diǎn)開(kāi)直播間一探究竟。
話說(shuō)回來(lái)，愛(ài)豆、秀人們做團(tuán)播，算是放下身段的選擇嗎？不知道，去團(tuán)播能賺到錢(qián)更重要。
徐浩在Vlog里解釋了轉(zhuǎn)型的原因：“接不到戲、沒(méi)有舞臺(tái)邀約?！毙袠I(yè)寒冬下，資源高度扎堆頭部，中腰部藝人的生存空間窄得可憐，未出道、人氣低的內(nèi)娛邊緣人，處境更艱難。而他們會(huì)唱跳、能互動(dòng)的特長(zhǎng)，放團(tuán)播里正好派上用場(chǎng)。
時(shí)間來(lái)到2026年，越來(lái)越多熟悉的內(nèi)娛面孔出現(xiàn)在直播間里，團(tuán)播賽道也早就不是當(dāng)年那個(gè)魚(yú)龍混雜的草根野路子大舞臺(tái)，它已經(jīng)蛻變成演藝圈的再就業(yè)崗位，是藝人們?cè)谛袠I(yè)寒冬里的新“避風(fēng)港”，也是重新筑夢(mèng)的新舞臺(tái)。
更有趣的是，團(tuán)播賽道成功奪走了觀眾的目光后，反倒為內(nèi)娛打造了一種新的宣發(fā)模式，吸引更多藝人帶著工作任務(wù)來(lái)打卡宣傳。
去年TVB看中了這個(gè)舞臺(tái)，安排吳卓羲、歐陽(yáng)震華、郭晉安、王浩信、林曉峰、高鈞賢6位加起來(lái)超過(guò)300歲的TVB老牌明星，到直播間參加PK賽，跳起了熱門(mén)團(tuán)舞《晚安大小姐》。
只不過(guò)，這波懷舊打法讓網(wǎng)友看得心情復(fù)雜，大家稱(chēng)贊還是港星敬業(yè)，又忍不住感慨“TVB怎么淪落至此”，開(kāi)玩笑呼吁“別虐待老人”。
賈冰為電影做宣傳，也走進(jìn)了團(tuán)播。經(jīng)常在節(jié)目上給嘉賓做飯的冰哥，這次來(lái)直播間也入鄉(xiāng)隨俗，整上了大長(zhǎng)腿錐子臉美顏特色，走起顏值路線、大跳男團(tuán)舞。這在電影宣發(fā)屆也是段魔性的佳話。kk發(fā)現(xiàn)，賈冰去的還是團(tuán)播榜上常能打進(jìn)TOP3的熱門(mén)團(tuán)。
闖進(jìn)團(tuán)播賽道，一度成為內(nèi)娛新的流量密碼——不光是藝人宣發(fā)的新手段，還是明星驗(yàn)證跟得上潮流的新玩法，更是綜藝?yán)锏男卢F(xiàn)象。
那大火的《掃腿舞》《上車(chē)搖》就從直播間走到內(nèi)娛，丁禹兮、唐國(guó)強(qiáng)、楊迪都掃起來(lái)了，《披荊斬棘》陳小春、李承鉉、張遠(yuǎn)組團(tuán)掃了，《快樂(lè)趣吹風(fēng)》大張偉、田嘉瑞、楊超越等藝人跟風(fēng)了；劉耀文，黃曉明、王鶴棣也都趕上了這趟“車(chē)”。
向佐也到團(tuán)播里穿上西裝帶上墨鏡跳了個(gè)痛快，世界仿佛是他的游樂(lè)場(chǎng)，要把最時(shí)髦的玩法體驗(yàn)個(gè)遍；陳楚生在演唱會(huì)也試著闖入團(tuán)播，老歌手豁出去跳起舞來(lái)了……
可見(jiàn)團(tuán)播的包容性、流量號(hào)召力都不容小覷。
二、如今的團(tuán)播，一看一個(gè)瞪大雙眼
明星也來(lái)爭(zhēng)飯碗了，這團(tuán)播還怎么卷？
卷舞臺(tái)設(shè)計(jì)。點(diǎn)開(kāi)團(tuán)播通常能看到，畫(huà)面中央打造的是專(zhuān)業(yè)主題舞臺(tái)，可能是古風(fēng)水舞臺(tái)、韓式打歌現(xiàn)場(chǎng)、敦煌壁畫(huà)風(fēng)的沉浸式布景，細(xì)節(jié)用心。?
卷舞蹈實(shí)力。多個(gè)主播齊上場(chǎng)，帶來(lái)不同風(fēng)格的舞蹈，有的是古風(fēng)版中國(guó)舞，有的是熱門(mén)韓舞，有的是原創(chuàng)編舞，精心編排，基本功不扎實(shí)的跳不了。
卷互動(dòng)玩法。除了跳舞，主播們還有小考、點(diǎn)播、和屏幕前的哥哥姐姐們互動(dòng)，總之音樂(lè)不會(huì)停，表演也不間斷。與音樂(lè)同時(shí)出現(xiàn)的還有主持人的聲音，需要掌控節(jié)奏、引導(dǎo)成員進(jìn)行PK、感謝網(wǎng)友贈(zèng)送禮物。
卷技術(shù)內(nèi)容。鏡頭外，運(yùn)鏡師、燈光師、VJ（視覺(jué)工程師）精密配合，為屏幕前的網(wǎng)友打造一場(chǎng)場(chǎng)集燈光秀、舞蹈劇與一體的一鏡到底表演。他們精準(zhǔn)卡點(diǎn)，捕捉高光時(shí)刻，放大killing part，短短幾十秒就能打造一出震撼的變裝秀融合表演……
kk還刷到過(guò)多機(jī)位的直播，可以看到專(zhuān)業(yè)團(tuán)播的后臺(tái)全景，攝像師專(zhuān)注運(yùn)鏡，主播們跳完一支舞要著急忙慌地移到旁邊掃地、撒花，呈現(xiàn)出和主機(jī)位完全不同的畫(huà)風(fēng)——這種“幕后花絮”式的真實(shí)感，成了直播間的另類(lèi)看點(diǎn)。
團(tuán)舞內(nèi)容也經(jīng)過(guò)精心的設(shè)計(jì)。
有的主播會(huì)一直跳同一支舞，甚至達(dá)到“15秒一支小舞蹈，一分鐘跳三輪”的頻率，意為用最經(jīng)典出彩的一段表演吸引網(wǎng)友點(diǎn)進(jìn)來(lái)；有的直播間走上了“高仿”路線，cos劉亦菲多個(gè)造型，比如時(shí)尚盛典頭戴滿(mǎn)天星那套造型，或小龍女造型，可進(jìn)行雙人PK，也跳起古風(fēng)或女團(tuán)等不同舞蹈，重在從妝容到神態(tài)都極力復(fù)刻，憑著高相似度收獲關(guān)注。
總之，團(tuán)播出現(xiàn)了高科技的運(yùn)用，還有手搓的匠心。
kk跟著看了幾天團(tuán)播，在這賽道徹底被滿(mǎn)足“代償心理”和“獵奇心理”?！皠⒁喾啤碧栉铱戳?；西裝金絲眼鏡男團(tuán)秀長(zhǎng)腿我看了；二次元傾情cos我看了；專(zhuān)業(yè)舞蹈演員秀古風(fēng)堪稱(chēng)仙女起舞我也看了……
當(dāng)然，還有一些更意外的相遇，比如：
一不小心闖入了更下沉的鄉(xiāng)村團(tuán)播賽道，村里的阿姨奶奶們也要組成一個(gè)團(tuán)，她們沒(méi)有華麗妝造，只有全員身披中式老奶嚴(yán)選的毛線帽小棉襖，十幾個(gè)人站成一排進(jìn)行純手搓表演，舉道起具跳起《小星星》，那是一種超乎想象的國(guó)產(chǎn)浪漫，既質(zhì)樸又離譜；
更離譜的是，還有人把吃火鍋和跳舞結(jié)合在了一起——主播們邊涮肉邊扭動(dòng)，舞種也畫(huà)風(fēng)不一般：蘸料舞、撒鹽舞……主打一個(gè)荒誕中的帥氣，一種團(tuán)播里才有的抽象“煙火氣”。
三、專(zhuān)業(yè)、精品化升級(jí)，挑戰(zhàn)也來(lái)了
早期的團(tuán)播，曾在野蠻生長(zhǎng)中進(jìn)行低俗的狂歡：洗腦的“社會(huì)搖”旋律、搭配整齊劃一的夸張動(dòng)作是時(shí)代的眼淚，卻火爆一時(shí)。誰(shuí)的青春DNA動(dòng)了？
如今的團(tuán)播仍然五花八門(mén)，卻重在更專(zhuān)業(yè)、打造精品化，給網(wǎng)友帶來(lái)的是視覺(jué)和心理上的享受，在經(jīng)濟(jì)下行時(shí)期，為觀眾量身定做著全新的情緒價(jià)值。
這條更為專(zhuān)業(yè)、精品化的道路，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2025中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)團(tuán)體直播業(yè)務(wù)現(xiàn)狀與發(fā)展情況分析報(bào)告》勾勒出了清晰的發(fā)展脈絡(luò)：2020年初露鋒芒，2023-2024年進(jìn)入批量復(fù)制階段，2025年步入價(jià)值轉(zhuǎn)型期。
其實(shí)，團(tuán)播的齊舞模式直到2023年才被統(tǒng)一定義，彼時(shí)抖音平臺(tái)推出《團(tuán)播內(nèi)容管理規(guī)范》，將團(tuán)播正式歸類(lèi)為“舞蹈類(lèi)”，明確要求必須以跳舞為核心內(nèi)容，否則不予流量扶持，這才讓“刷禮物指定動(dòng)作”“穿制服跳舞”等玩法為主的團(tuán)播，一改低俗面貌，轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化發(fā)展。
到了如今，最新數(shù)據(jù)顯示：2025年團(tuán)播市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破150億元，在網(wǎng)絡(luò)表演直播與短視頻市場(chǎng)占比超7%；日均開(kāi)播房間數(shù)超8000個(gè)，同比增長(zhǎng)20%以上。
隨著精品化升級(jí)提速，一批頭部直播公會(huì)脫穎而出。
譬如賈冰宣傳電影選擇的團(tuán)播廠牌“喜悅”，屬于喜予文化，打造著高人氣的“喜悅男團(tuán)”；女團(tuán)中的“頂流”SK系廠牌，屬于帥庫(kù)網(wǎng)絡(luò)，頭部主播“SK卡卡”個(gè)人IP在線播放就達(dá)到2萬(wàn)在線量；OST傳媒打造了榜單TOP的1899男團(tuán)、1919女團(tuán)，舞種和玩法多元；滿(mǎn)足多類(lèi)型觀看受眾需求；以“沖擊少年團(tuán)”為核心廠牌的沖擊播，走的是硬核舞技路線，主播多為專(zhuān)業(yè)舞蹈演員出身，原創(chuàng)+高難度舞十分吸睛……
團(tuán)播早已脫離了“小眾”賽道，往更廣闊的方向前行了。
一個(gè)新的趨勢(shì)是，更多“正規(guī)軍”正在涌入團(tuán)播：陜西省歌舞劇院、吉林省歌舞團(tuán)、江西省歌舞劇院紛紛入局，內(nèi)容策劃是一級(jí)編導(dǎo)操刀的，舞蹈主播是科班演員出身的，連制作過(guò)《創(chuàng)造101》等大熱綜藝七維動(dòng)力也帶著綜藝制作的水準(zhǔn)進(jìn)軍，拉高行業(yè)門(mén)檻。
一夜之間，好像所有人都去搞團(tuán)播了？！
挑戰(zhàn)當(dāng)然也有。
首先是都聚焦古風(fēng)cos或熱門(mén)舞蹈等相同賽道，無(wú)論是舞臺(tái)設(shè)計(jì)、舞蹈編排，還是互動(dòng)玩法，原創(chuàng)力不足，內(nèi)容高度同質(zhì)化；
其次不少團(tuán)播直播間為了吸引流量、留住榜單，互動(dòng)中仍然存在誘導(dǎo)打賞、刷票沖量、低俗擦邊等不規(guī)范行為。2026年1月，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布首份團(tuán)播管理標(biāo)準(zhǔn)，其中明確禁止“暗示性語(yǔ)言、動(dòng)作誘導(dǎo)消費(fèi)、虛構(gòu)親密關(guān)系、打賞排名攀比”等行為。
或許你也會(huì)刷到主包的vlog，里面記錄滿(mǎn)滿(mǎn)的疲憊與辛酸，視頻每一秒都讓你感慨：“這錢(qián)就讓ta賺了吧。”從業(yè)人員權(quán)益保障、主播職業(yè)周期短……這些也都是行業(yè)需要直面的難題。
愛(ài)豆要生存，團(tuán)播是他們的退路；觀眾要陪伴，團(tuán)播給的情緒價(jià)值，都是付出碎片時(shí)間后的快樂(lè)兌現(xiàn)。雙向奔赴，剛剛開(kāi)始。
而團(tuán)播的精品化升級(jí)，從來(lái)不是一蹴而就的，行業(yè)的健康發(fā)展，離不開(kāi)頭部公會(huì)的引領(lǐng)，更離不開(kāi)完善的行業(yè)規(guī)范和體系構(gòu)建。這份情緒價(jià)值，需要在健康、良性的環(huán)境下進(jìn)行，才能無(wú)懼跟風(fēng)，保留純粹的快樂(lè)。
