作者?/ 妮 ? 蔻
編輯 / 朱 ? 婷
運營 / 獅子座
來到《雙城之戰(zhàn)》全球首演現(xiàn)場，“這是一個新世界入口”的感覺異常強(qiáng)烈。門口兩側(cè)是過去電視臺偶爾會出現(xiàn)的彩色條狀信號測試圖——這是kk童年看電視時最不喜歡看到的畫面，畢竟這意味著將與電視臺這頭的內(nèi)容暫時失聯(lián)。時隔多年，再看到這一畫面竟然有種親切感。
門口兩側(cè)的通道上，則涂滿了金克絲標(biāo)志性的涂鴉。這一天是浸入式音樂秀《雙城之戰(zhàn)》全球首演暨騰訊視頻Offline離線模式首啟儀式，但在兩個月前，金克絲就已經(jīng)在上海留下印記。持續(xù)了兩個月的內(nèi)測期，有5000多名觀眾來到上海，穿越屏幕與自己喜歡的角色見面。
至于開場時看到的彩色燈牌，也由騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼首席運營官馬延琨揭曉謎底：這是騰訊視頻正式發(fā)布的全新線下品牌“Offline”離線模式，希望通過跨媒體聯(lián)動的形式，以“年輕、潮流、社交、體驗”的品牌內(nèi)核，實現(xiàn)從線上到線下的IP全景開發(fā)。
原來這場活動開啟的不僅是一場演出的序幕，還拉開了一場新文娛敘事的帷幕。
一、1000多天的跋涉，終于抵達(dá)“雙城”
“她在摧毀所有秩序，在你生命刻下jinx！”扎著藍(lán)色長辮的金克絲隨即轉(zhuǎn)身，向著空中放出槍響。舞臺燈光轉(zhuǎn)亮，五個落下的橫幅清晰地記錄著內(nèi)測期《雙城之戰(zhàn)》音樂秀的成績表現(xiàn)：內(nèi)測首次開票1分鐘售罄、全內(nèi)測場次100%售罄；貓眼評分9.9、大麥評分9.5、豆瓣評分8.4……
開場的金克絲輕松迷暈一群人
數(shù)據(jù)是用戶無聲的認(rèn)可。而置身于現(xiàn)場，聽著音樂秀《雙城之戰(zhàn)》的幕后主創(chuàng)們一同暢聊創(chuàng)作經(jīng)歷，即使你對此《雙城之戰(zhàn)》動畫毫無所知，你依然能感覺到這是一個極其艱難，但又極其突破性且有里程碑意義的作品。
馬延琨說起選中這部作品的初衷，無非兩個：一是故事音樂夠好，二是用戶需要。
《雙城之戰(zhàn)》的故事有多好，有全球的數(shù)據(jù)作為佐證。2021年，《雙城之戰(zhàn)》第一季在播出期間登頂Netflix全球33個國家的榜單，在第49屆安妮獎九提九中；2024年的《雙城之戰(zhàn)》第二季，開播首日，就登頂了63個國家及地區(qū)，并且在52屆安妮獎中實現(xiàn)七提七中。
除了故事之外，音樂也始終是這個IP的鮮明特質(zhì)之一?！峨p城之戰(zhàn)》改編自風(fēng)靡全球的游戲《英雄聯(lián)盟》，在玩家群體里以高品質(zhì)音樂著稱，留下不少經(jīng)典名曲：《英雄聯(lián)盟》S7世界賽主題曲《legend never die》已成運動員應(yīng)援名曲，而騰訊視頻為《雙城之戰(zhàn)》第一季做的中文主題曲《孤勇者》也早是老少皆知的全民爆款。
正是故事與音樂的雙重魅力，讓《雙城之戰(zhàn)》音樂秀具備了從屏幕走向線下空間的潛力。馬延琨指出：“這兩個因素讓我們覺得它可以變成一個很有想象力的形式，出現(xiàn)在線下?！?/span>
這一判斷也與當(dāng)下用戶的消費轉(zhuǎn)變緊密契合。新華網(wǎng)聯(lián)合美團(tuán)研究院發(fā)布的《2025生活服務(wù)消費趨勢洞察》顯示，熱愛當(dāng)下、重返線下成年輕人消費新趨勢，線下門店的服務(wù)體驗持續(xù)增長。這一代年輕消費者，更希望能在真實可感的“附近”，獲得可掌控的安全感。
很多人cos《雙城之戰(zhàn)》中的角色來到現(xiàn)場
隨之，主創(chuàng)們開始了長達(dá)1000多天的跋涉。
上海文廣演藝（集團(tuán)）有限公司副總裁趙晨琳認(rèn)為不夸張地說，這是全球首個沉浸式音樂秀，創(chuàng)作過程是前所未有的、沒有任何前例可遵循的：音樂秀需要在一個大體量空間中，調(diào)動燈光、音響、機(jī)械甚至威壓科技去協(xié)助講述，要用這么大體量的演員來進(jìn)行沉浸式演藝，觀眾跟隨演員在場域移動時，演員的聲音要高質(zhì)量地傳達(dá)到各個場域中。
作為一個沒有任何答案可以抄的項目，每一步都無比艱難，但在趙晨琳看來，克服這個過程靠的就是熱愛。“你們看到的每一扇門，每一扇窗，每一個布局，其實可能都經(jīng)歷了N多次的這樣的一個方案。”
在《雙城之戰(zhàn)》音樂秀的編創(chuàng)/導(dǎo)演 康納?道爾（Conor Doyle）看來，浸入式音樂秀的核心在于觀眾擁有絕對自主權(quán)，自己去探索、去經(jīng)歷。“《雙城之戰(zhàn)》音樂秀的觀眾一定希望自己可以進(jìn)入這個世界，而不是坐在下面被動地成為城市的一部分。”
從《雙城之戰(zhàn)》音樂秀的反饋來看，觀眾對于這樣極高的探索度都非常歡迎。在現(xiàn)場匯總的內(nèi)測滿意度報告中，“還原度高”“非常沉浸”“震撼”“想要二刷”都是關(guān)鍵詞。
二、“我”版本的《雙城之戰(zhàn)》
首啟儀式上關(guān)于“觀眾自主權(quán)”與“沉浸感”的種種描述，在當(dāng)晚《雙城之戰(zhàn)》的全球首演中，終于化為kk可觸可感的真實體驗。
為什么說觀眾有自主權(quán)？因為故事的脈絡(luò)與節(jié)奏，完全由你自己的腳步?jīng)Q定。kk與朋友在金克絲的幼年體“爆爆”引發(fā)爆炸后，沒有隨主流人群移動，而是沿著舞臺右側(cè)的樓梯登上二樓，步入了優(yōu)雅卻暗流涌動的上城。
在那里，我們恰巧遇見懷抱衣物的維克托步入靜水監(jiān)獄，并見證了杰斯的獲救。于是，屬于kk的《雙城之戰(zhàn)》，從“維克托與杰斯因?？怂箍萍冀Y(jié)緣”這一章悄然開啟。隨后在二樓偶遇多年后的蔚，從她與凱特琳的對話中拼湊出金克絲的線索，再跟隨蔚的步伐回到一樓……每個人的動線，都是獨一無二的故事地圖。
自主探索的魅力正在于此：它讓觀眾從被動的“觀看者”，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥摹鞍l(fā)現(xiàn)者”與“參與者”。
而支撐這份自主探索的基礎(chǔ)，是無所不在、細(xì)致入微的“真實”。在一樓的福根酒館，吧臺上的酒瓶真實地裝著半瓶液體，臺球桌旁甚至擺放著可供把玩的球桿；在初遇維克托與杰斯的監(jiān)獄場景，桌上攤開的文件寫滿了密密麻麻的字跡。這些可觸摸的細(xì)節(jié)，模糊了戲劇與現(xiàn)實的邊界。
比物理場景更打動人心的，是演員無比堅定的信念感。無論置身多么狹小的空間，或身旁觀眾如何低語，演員始終活在他們的世界里，毫不抽離。
只有當(dāng)你無意間擋在角色的行進(jìn)路線上時，才會闖入他們的世界——kk有一次正在一樓四處尋找金克絲，突然一只手搭在了kk的肩膀上，微微用力，kk扭頭一看：?。≡瓉硎墙鹂私z！
那一眼對視，讓kk突然回想起啟幕儀式圓桌對談上，哇唧唧哇副總裁魏冬談起的全球選角歷程。這次首演陣容，是從全球（覆蓋中國、亞太地區(qū)、歐美地區(qū)）超過一萬名演員中定下的。而金克絲的扮演者陳彥羽就是在這個選拔過程中脫穎而出。綜合素質(zhì)過硬但試戲鏡頭并不突出的她，是在線下工作坊里，憑身上那種颯爽的氣質(zhì)，和說起金克絲時兩眼放光的樣子，征服了主創(chuàng)們。
騰訊視頻《雙城之戰(zhàn)》音樂秀制片人陳曲星還提到了，怎么能夠讓這些角色妝造既還原《雙城之戰(zhàn)》動畫中三渲二技法帶來的“筆觸感”，同時又不至于讓演員的妝容太過于“cosplay”，導(dǎo)致失真。
發(fā)型同樣非常重要，金克絲的頭發(fā)如何讓它戴起來不會太沉重，能夠甩動起來，蔚的頭發(fā)要翹到什么樣的弧度……每個角色的妝造都要經(jīng)過反復(fù)測試與調(diào)整，這才有了如今大家看到的“神還原”的樣子。
在這樣一個沉浸空間中，每一個細(xì)微的選擇，每一次偶然的互動，都在書寫著專屬于“我”的版本。走出劇場時，kk不僅帶走了一段記憶，更帶走了一版獨一無二的、由自己參與完成的“雙城”故事。
三、線下的快樂，越來越無法替代
散場后，雖然我們已經(jīng)離開劇場，但真的很難出戲呀！
kk和同伴沉浸在一種共同的興奮里，反復(fù)回味著剛經(jīng)歷的細(xì)節(jié)：我們運氣很好，好像每一場重頭戲的開場，我們都趕到了第一排或者第二排，擁有極佳視角。kk的小伙伴還和爆爆擊掌了！這種即時的、私人的喜悅，迫切地需要被分享。
這種分享的欲望，彌漫在整個散場的人群之間。由于每個人選擇的動線與故事版本不同，散場后的交流自然成了一場熱烈的信息交換。陌生人與陌生人之間，因共同的體驗而突然有了話題。kk注意到，路邊一位拄著拐杖的觀眾，也正和朋友討論著劇情，仿佛身體的暫時不便，絲毫未能削減他投入另一個世界的熱情。
這或許正是線下體驗在AI時代愈發(fā)珍貴的原因。算法夠快，似乎能第一時間響應(yīng)所有需求，信息與娛樂點開手機(jī)就能擁有，可是那種共同在場的儀式感與陪伴感，以及生活體驗中的“隨機(jī)性”，反而成了稀缺品。
線下活動提供的，不僅是內(nèi)容本身，更是一個獨特的場域。我們在這里，享受一個將異世界的氣味、溫度、實體建筑，還有即時的群體情緒與陌生人的共鳴統(tǒng)統(tǒng)打包的、不可復(fù)制的復(fù)合型體驗。我們在這里不僅消費故事，更是收獲一種扎扎實實的、關(guān)于附近的歸屬感。
這種不可復(fù)制的線下體驗，正是當(dāng)下流媒體平臺戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的核心動力。它們不再滿足于僅在線上通過屏幕供給內(nèi)容，用戶屏幕之外的真實生活，他們同樣想建立鏈接。在首啟儀式這天，騰訊視頻還宣布開啟全新的線下品牌——“Offline”離線模式，旨在打破屏幕邊界，帶領(lǐng)年輕用戶解鎖線下娛樂的無限可能，重拾真實相聚的快樂，浸入式音樂秀《雙城之戰(zhàn)》就是其第一個項目。
回顧過往，在騰訊視頻的推動下，我們已共同積攢了許多鮮活的線下記憶：在openday與喜歡的IP同好們相聚，在jump park體驗劇綜音樂融為一體的快樂，去星光大賞感受到了年底內(nèi)容人歡聚一堂的喜悅……這些場景，都在逐漸構(gòu)成一代人的集體記憶。
散場后，kk搜索小紅書評價，發(fā)現(xiàn)有用戶銳評：“國內(nèi)觀眾還是吃得太好了?！笨吹胟k一陣恍惚：什么時候輪到我們中國劇迷來感慨這點了？但這似乎又是必然的。上海已然成為世界戲劇中心，這里集結(jié)而來的創(chuàng)作力量非常龐大，中國市場所蘊含的消費潛力同樣讓許多劇方選擇來此。
一場新敘事正在發(fā)生。未來的觀眾，將不滿足于在屏幕里享受故事，而是要走到線下，參與到故事當(dāng)中。
