作者?: 則 ? 則
采訪/編輯 : 朱 ? 婷
運營 : 獅子座
“小純，從頭到尾沒落下一集看完了，跟著他們笑跟著他們哭，為他們高興為他們難過，愿所有人都能所愿皆得。”
《純真年代的愛情》收官之時，發(fā)布了一封“親愛的純愛戰(zhàn)神”告別信，網(wǎng)友們在評論區(qū)真摯地打下這段話，讓這段上世紀的愛情故事，在快節(jié)奏的當(dāng)下有著持續(xù)的回響。即使故事已經(jīng)完結(jié)，但劇里劇外的呼應(yīng)，依然擁有讓人鼻子一酸、眼眶一熱的能力。
據(jù)貓眼專業(yè)版，收官一周后，它仍穩(wěn)居全網(wǎng)劇集熱榜TOP5；央視八套CVB收視率破2，酷云峰值高達2.9167%，騰訊視頻熱度沖破28560，創(chuàng)下“螢火單元”歷史最高紀錄。比起數(shù)據(jù)層面的熱，更難得的是，它同時住進了兩代人的心里——年輕人在彈幕里刷“這么甜的愛情我也是磕瘋了”，長輩們在家庭群里分享筒子樓的畫面，說“當(dāng)年咱們家就這樣”。
伴隨著收官之后仍久久不散的溫暖，kk走進《純真年代的愛情》制作方琪鑠影業(yè)，和它的掌舵人張則天聊了聊。走過深耕內(nèi)容的第一個十年，從《致我們暖暖的小時光》到《你是我的榮耀》《樂游原》、從《很想很想你》到《純真年代的愛情》，五部愛情劇，琪鑠影業(yè)已然成為一間造夢的屋子，而張則天用三個詞總結(jié)這十年：匠心、創(chuàng)新、團隊合作。
就這樣，在愛情劇賽道里扎下了根，生出枝繁葉茂。
一、信了，才能“磕瘋了”
《純真年代的愛情》的故事起點帶著一股“算計”味兒：1975年，方穆?lián)P暴雨夜救人失憶，女工費霓為爭取上大學(xué)名額，主動請纓去醫(yī)院照顧這位“英雄”。兩人從共用糧票、合睡上下鋪開始，開啟了一段始于“協(xié)議結(jié)婚”的情感旅程。
這樣的開頭，和“純真”二字似乎相去甚遠。但正是這種反差，成了吸引觀眾追下去的最初的動力。琪鑠影業(yè)CEO、《純真年代的愛情》總制片人張則天說，一開始就跟平臺敲定了這個項目的定位是“年代愛情片”——這兩個類型天然代表著年輕人和長輩都可能愛看，但挑戰(zhàn)也在這里。“最壞的結(jié)果是年輕人也不看，長輩也不看；好的結(jié)果是大家都愛看。我們肯定是奔著好的結(jié)果去，所以才覺得這個題材雖然有難度，但如果做好了，它有破圈層的可能性。”
破圈層的可能性，需要從創(chuàng)作源頭就開始布局。張則天把成功的核心歸結(jié)為兩點：“我們有尊重那個時代的邏輯、價值觀。在尊重大體邏輯的原則下，我們又做了一個當(dāng)下的表達?！?/span>
落到劇里，就成了那些讓人信服的瞬間。方穆?lián)P這個角色，最動人的地方藏在一個極不起眼的細節(jié)里。劇中有個一閃而過的鏡頭：方穆?lián)P16歲時的床頭上，刻著一個歪歪扭扭的“費”字。那是他下鄉(xiāng)插隊前偷偷刻下的，那時他就已經(jīng)喜歡上了同班的費霓。
多年后重逢，他失憶了，誰都不記得，卻唯獨記得費霓的背影——那個背影在他腦海中存在了太久，久到連失憶都無法抹去。陳飛宇演出了那種“垂眸青澀、抬眼深情”的分寸感，有觀眾指出：“當(dāng)他看著費霓的時候，眼睛里是有光的，那種光不是演出來的，是角色本身就在發(fā)光。”
費霓四次申請大學(xué)被拒，被取消推薦資格后跑到河邊痛哭，但第二天還是爬起來。她會用糧本精算房租，為給哥哥騰出婚房想出“協(xié)議結(jié)婚”的辦法。有觀眾說她“把那種既要生活也要自我的現(xiàn)代女性感，帶回了七十年代末”——這個評價很準。張則天說，費霓身上有一種“除了活著，還有自己精神的一部分追求”的韌勁，這個人物讓現(xiàn)代觀眾看到了自己：在實用主義的外殼下，依然藏著對理想的向往。
“實用”這個詞，在張則天看來是中性的?！叭绻愕哪繕耸呛玫模愕倪^程沒有傷害人，實用是應(yīng)該的，這也是跟現(xiàn)在當(dāng)下生活的所有人能產(chǎn)生共鳴的點。”費霓想當(dāng)作家，她的理想是浪漫的；方穆?lián)P看上去浪漫，但他也是一個非常實用的人——他會這么多技能，在哪都能好好活下去。兩人表面價值觀不一樣，但底層是相通的，所以人物才成立，愛情也才成立。
這種對人物的理解，延伸到了CP感的營造上。張則天有一套自己的邏輯：“CP感不是玄學(xué)，是有底層邏輯的。你不能為了撒糖而撒糖，必須符合人物邏輯和事件邏輯，讓觀眾‘信’了，才能‘嗑’進去?！?/span>
劇里最動人的瞬間，往往藏在最日常的細節(jié)里。比如方穆?lián)P為了給費霓湊齊高考復(fù)習(xí)資料，半夜翻墻去廢品站淘書；比如費霓發(fā)現(xiàn)他衣服破了，一邊嘮叨一邊就著手邊的針線縫補；比如兩人在天臺上吃火鍋，方穆?lián)P說起小學(xué)時費霓借給他錢的事，費霓愣?。?/span>“你居然還記得？”他們之間的感情，像極了那個年代的搪瓷缸——磕磕碰碰留下了痕跡，但盛著的水，始終是溫的。
如導(dǎo)演陳暢曾在采訪中說的，“劇中人的心里是有光的，他們對未來有期待，對生活有熱愛，所以哪怕我們拍困境的戲份，也會留一束光在畫面里——那是人物內(nèi)心的希望，也是我們想傳遞給觀眾的力量。”
對此，張則天感觸頗深，對這句話深有感觸。她說：“現(xiàn)在的觀眾更需要‘真的’東西，因為假的、用科技給的東西已經(jīng)太多了。如果你能給予他們真實的細節(jié)體驗，他們就愿意花時間陪你。陪伴你長時間的原因是什么？他相信你的人物，喜歡你的人物，相信你這個人物發(fā)展過程中的細節(jié)。但如果細節(jié)失真了，觀眾可能立刻就走了。”
二、找到合適的人，和那些押對的決定
《純真年代的愛情》的選角工作，從最初就帶著一種近乎執(zhí)拗的堅持——合適，是第一位的。
陳飛宇成為方穆?lián)P，源于他獨特的優(yōu)勢——拍過陳凱歌導(dǎo)演的少年時代電影，做過大量年代功課，對那個年代有真實的感知，他本身對那個年代是有印象的，而這一點這在年輕演員里面是少見的。
孫千本人身上也有與費霓相似的特質(zhì)：能吃苦，內(nèi)心有韌勁，有自己的表達。在張則天看來，她拍的那些日常vlog，那些“名人名言”，都能看出孫千是一個內(nèi)心有東西的人，“我們只是放大了他們身上和這個角色之間的互通性?！?/span>
兩人站在一起，不僅是外形上很搭——個子都很高，氣質(zhì)干凈，有種天然的般配感。而他們在劇中的化學(xué)反應(yīng)，更是超出了所有人的預(yù)期。方穆?lián)P為費霓用醬油當(dāng)紅酒慶祝、偷偷攢錢給她買復(fù)習(xí)資料，費霓嘴上念叨著“亂花錢”，轉(zhuǎn)身卻把那些資料仔細收好。
這些細碎的日常，成了觀眾眼中“最舒服的甜”，也驗證了制作團隊在演員選擇維度判斷力的準確性。但這還不夠，在張則天看來，除了純愛，市場上也需要更豐富的愛情類型，所以想做愛情群像。
于是有了方穆靜與瞿樺這一對討論度也很高的“副CP”。王天辰和郭曉婷是分別單獨見的，核心還是覺得他們和角色十分契合，后來才發(fā)現(xiàn)兩人之前還搭過戲?！斑@對我們而言是加分項，但不是必須項。一部劇的拍攝時間就這么多，他們因為搭過可能磨合的時間更快，顯然對于制作和拍攝來說是有好處的。”
在改編過程中，張則天覺得首先就是要把這兩個人物拉進來，擴展成完整的敘事線：“怎么把他們拉進來，是編劇下了很大功夫的?！?/span>
最終呈現(xiàn)的效果超出預(yù)期，兩人因各自創(chuàng)傷形成的“殼對殼”碰撞，在試探和拉扯中慢慢靠近，被觀眾稱為“成年人愛情的極致拉扯”——結(jié)果再次證明，張則天押對了。
因為不管是方穆?lián)P和費霓，還是方穆靜與瞿樺，他們的情感關(guān)系從來不是憑空捏造的，而是從人物身上“長”出來的。她反復(fù)提及的一個創(chuàng)作原則是：每個人物都有自己獨特的來處——他們的性格底色、過往經(jīng)歷、內(nèi)心渴望，共同決定了他們會愛上什么樣的人，會在哪個瞬間動心，會用怎樣的方式表達愛。一旦這些底層邏輯確立，情感的發(fā)生就不再是“為了甜而甜”的刻意設(shè)計。
而這些背后，也是團隊的共同努力。導(dǎo)演每天功課都做得很足，不管拍得多晚，導(dǎo)演組的團隊都會去做第二天的預(yù)案。演員們也沉浸在自己的角色里。張則天分享道，大家都非常努力地做了充足的準備，現(xiàn)場就會進行很多討論，目標也是很明確的。
“因為我們在一開始就會告訴大家，這個劇是一個什么樣類型，給什么人看，想達到什么目標。朝著這個目標去討論，方向有了，就知道如何一起實現(xiàn)它?！碑?dāng)劇本和人物做扎實了，演員選對了，《純真年代的愛情》自然而然地就來到了一個最好的結(jié)果。
三、十年，琪鑠影業(yè)繼續(xù)前行
今年也是琪鑠影業(yè)的第一個十年。在這個特別的節(jié)點，琪鑠影業(yè)用一部《純真年代的愛情》，完成了一次對速食愛情時代的溫柔反擊。
做愛情劇的人，自己首先要相信愛情，更要相信每一代年輕人對愛的理解，這是張則天一直堅持的事：“我們一直在和年輕人對話，了解他們當(dāng)下的喜好，捕捉他們藏在心里的情緒?！睂︾麒p影業(yè)來說，十年都在做一件事：在愛情賽道上深耕，卻始終保持著年輕的創(chuàng)作心態(tài)。
“如果用三個關(guān)鍵詞總結(jié)琪鑠影業(yè)的第一個十年，會是什么？”當(dāng)我們把這個問題拋給張則天時，她先是停頓了一下，“竟然也十年了”。隨后給出了答案：“匠心、創(chuàng)新、團隊合作?！?/p>
匠心，是對內(nèi)容的敬畏。琪鑠影業(yè)不是流水線，兩三年才出一部劇，每個項目都能成，靠的不是運氣，而是長期主義的笨功夫。從劇本到拍攝，從道具到表演，每一個細節(jié)都經(jīng)得起推敲——就像一件“手搓”的毛衣，明明可以機器織，卻偏要人手一針一線。這種匠心，恰恰是觀眾能感知到的溫度。
創(chuàng)新，是永遠不重復(fù)自己。“從《小時光》到《榮耀》到《樂游原》，從《很想你》到《純愛》，我的每一個項目都沒有重復(fù)過?！鳖}材在變，形式在變，但底層邏輯始終清晰：尊重每個時代的獨特性，同時在人物身上找到與當(dāng)下年輕人的共鳴點。這種創(chuàng)新不是盲目追逐風(fēng)口，而是精準捕捉年輕人的情緒流向，知道他們在為什么心動，為什么流淚。
團隊合作，是把對的人聚在一起發(fā)光發(fā)亮。在張則天看來，一個項目是所有人一起努力的結(jié)果，先選對人，再把選對的人集結(jié)在一起，鼓勵大家一起充滿熱血和斗志地朝著同一個目標走，就會產(chǎn)生火花。
市場在變化，之前不愛公開露面的張則天，如今也希望可以把埋頭做了多年內(nèi)容的故事，講給大家聽：“每個項目都有很多粉絲，但大家不知道這些作品出自同一家公司，我希望能有更多的人知道，這是我們團隊每個人的共同努力后的成果，希望大家能被看到。”
注：琪鑠影業(yè)CEO張則天
對內(nèi)容的堅持，除了在劇集的創(chuàng)作力上有所體現(xiàn)，也讓她在面對行業(yè)變化時保持著獨特的視角。談到當(dāng)下熱議的AI，張則天的態(tài)度很積極?！癆I是雙刃劍，它能提高效率，把基礎(chǔ)性的事情都做了，但這樣反而更需要創(chuàng)新性和獨特性?！痹谒磥恚绻辛四X洞，有了創(chuàng)新性，有了獨特性，再用上技術(shù)，就能快速出來。
AI不只是工具，它會改變?nèi)说乃季S方式。但只有用了，才會知道它如何改變行為和思維——即使現(xiàn)在工具不成熟，也要試錯?！耙驗槟悴挥?，就永遠沒法開始。”張則天坦言自己也在研究AI，因為你總有新的東西要面對，就很有意思。
與此同時，琪鑠影業(yè)涉足長劇、中劇和短劇，對不同題材類型和觀眾的喜好有更精準的把握。“長劇的滿足感在于細節(jié)打磨，讓觀眾愿意長時間陪伴；短劇提供即時爽感?！?/span>談及琪鑠影業(yè)未來的方向，張則天表示計劃把長中短三個品類打在一個IP里，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。“如此一來，盡可能把不同的用戶都吸引進來，讓IP有延續(xù)性，這是我們接下來要干的事情?！?/span>
下一個項目已經(jīng)啟動。青春校園劇《逐夏》將延續(xù)同樣的創(chuàng)作邏輯，計劃啟動高校選角活動，發(fā)掘新人拍攝。從年代愛情回到青春校園，從成熟演員轉(zhuǎn)向發(fā)掘新人，還是要找到最適合角色的人——因為張則天還是相信，無論題材怎么變，讓觀眾在人物身上看到自己、相信美好，這件事始終不會變。
就像《純真年代的愛情》收官時，有觀眾寫的那樣：“人這一輩子，最珍貴的從來不是房子、車子這些外在的物質(zhì)追求，而是身邊觸手可及的愛意。”這話或許能解釋，為什么一部講述上世紀愛情故事的劇集，能讓今天的年輕人如此投入。
因為無論時代怎么變，人們對“可信的關(guān)系”的需求始終存在。而琪鑠影業(yè)所做的，正是用匠心、創(chuàng)新和團隊合作，把這種需求轉(zhuǎn)化為一個個能讓觀眾“信”的故事。
張則天直言自己是一個樂觀主義者，“人總是要有好奇，才會有活力。挑戰(zhàn)也意味著有機遇，在這個過程里，你也能收獲很多?！蔽覀円灿欣碛上嘈?，下一個十年，琪鑠影業(yè)這間造夢的屋子里，燈會一直亮著。
