作者?/ 則 ? 則
編輯 / 朱 ? 婷
運(yùn)營(yíng) / 獅子座
2026年的春天，一個(gè)數(shù)字炸開(kāi)了鍋：紅果短劇的月活用戶逼近3億，先后超過(guò)優(yōu)酷、B站、芒果TV，距離騰訊視頻和愛(ài)奇藝只剩一步之遙。緊跟著是另一個(gè)數(shù)字：剛剛過(guò)去的短劇春節(jié)檔，大盤播放量86.7億次，其中AI漫劇占了近30%。
再然后，是一則真假難辨的消息——“3個(gè)人、48小時(shí)、3000元成本、全網(wǎng)播放量破5億”。雖然隨后被證實(shí)是虛假是夸大了，但這組數(shù)字像一顆石子投進(jìn)湖里，激起的漣漪卻很久沒(méi)散：原來(lái)，技術(shù)已經(jīng)走到這么夸張的地步了。
當(dāng)一個(gè)新產(chǎn)業(yè)的風(fēng)吹得人睜不開(kāi)眼，就很容易想起一個(gè)“故業(yè)”——網(wǎng)絡(luò)電影。曾經(jīng)的它也有著新事物的風(fēng)光無(wú)限，而往回溯一溯，其實(shí)也沒(méi)幾年。
2018年，似乎是網(wǎng)絡(luò)電影最好的時(shí)代?！洞笊摺芬?078萬(wàn)分賬票房奪冠，《靈魂擺渡·黃泉》4548萬(wàn)緊隨其后。34部作品分賬突破千萬(wàn)大關(guān)，頭部網(wǎng)大比95%的院線電影都賺錢。那年頭的橫店，寒冬里80%的劇組都是網(wǎng)大。從業(yè)者們聚在論壇上，熱切地討論著同一個(gè)話題：天花板什么時(shí)候能破億？
2019年，首屆網(wǎng)絡(luò)電影周在成都開(kāi)幕，行業(yè)正式將“網(wǎng)絡(luò)大電影”更名為“網(wǎng)絡(luò)電影”，試圖撕掉低俗標(biāo)簽。那年出現(xiàn)了《毛驢上樹(shù)》這樣的扶貧題材，有8.0分的《我的喜馬拉雅》，有讓人眼前一亮的《大地震》。大家在倡議書(shū)上簽字，暢想著精品化的未來(lái)。
2020年，《奇門遁甲》5641萬(wàn)刷新紀(jì)錄，《倩女幽魂：人間情》成本近4000萬(wàn)。所有人都以為這是爆發(fā)的起點(diǎn)。
2021年，《興安嶺獵人傳說(shuō)》4449萬(wàn)奪冠，民俗驚悚成為新風(fēng)口?！队矟h槍神》豆瓣開(kāi)分8.3，創(chuàng)下網(wǎng)絡(luò)電影口碑紀(jì)錄。
2022年，《目中無(wú)人》7.3分，《特級(jí)英雄黃繼光》8.1分。武俠和主旋律，在這個(gè)賽道里開(kāi)出不一樣的花。
那時(shí)的討論，還是“提質(zhì)減量”“精品化”“分賬天花板”。誰(shuí)能想到，短短幾年后，這個(gè)行業(yè)就走到少有人關(guān)注的地步了。
如今，人們討論的不再是網(wǎng)絡(luò)電影還能不能破億，而是“腰部演員已經(jīng)掉下AI斬殺線了”；不再是分賬規(guī)則如何調(diào)整，而是“紅果取消了很多承制方的保底”。
從2014年愛(ài)奇藝第一次提出“網(wǎng)絡(luò)大電影”概念，到2025年底“網(wǎng)絡(luò)電影”從備案分類中消失，不過(guò)十二年。
一個(gè)靠“前六分鐘”起家的事物，一個(gè)始終在“以小博大”和“以大博大”之間搖擺的行業(yè)，一個(gè)曾經(jīng)承載無(wú)數(shù)年輕人影視夢(mèng)的賽道，如今幾乎沒(méi)了水花。
那些造富神話、那些高光時(shí)刻、那些熱烈的行業(yè)討論，仿佛都只是昨天。但風(fēng)，早就轉(zhuǎn)向了。
一、十二年，一個(gè)行業(yè)的生與死
2015年的春天，戴金垸的親戚朋友有點(diǎn)不夠用。
這位85后導(dǎo)演正在拍自己的第一部網(wǎng)絡(luò)電影，叫《喪尸屠城》。劇組需要大量演喪尸的群眾演員，能想到的人全上了——姨媽、舅舅、七舅姥爺……拍完上線后，被網(wǎng)友一頓罵，但收獲了票房。這讓當(dāng)時(shí)主業(yè)還是廣告公司老板的戴金垸，得到些許安慰。
也是那個(gè)春天，另一部片子悄悄上線。導(dǎo)演張濤原本定的片名叫《茅山怪談》，后來(lái)聽(tīng)說(shuō)陳凱歌的《道士下山》要上映，靈機(jī)一動(dòng)改了名——《道士出山》。投資28萬(wàn)，拍攝8天，后期特效師是個(gè)在校大三學(xué)生，籌備加后期不足兩個(gè)月。誰(shuí)都沒(méi)想到，這部蹭IP的網(wǎng)大最終拿下2400萬(wàn)分賬票房，半年回報(bào)率超85倍。
暴富神話像野火一樣燎原?；燠E片場(chǎng)的副導(dǎo)演、拍廣告的工作室、沉寂多年的微電影團(tuán)隊(duì)，一夜之間全涌了進(jìn)來(lái)。公開(kāi)資料里，導(dǎo)演秦教授形容那段日子，用了四個(gè)字——“群魔亂舞”。“投資我們的都是放高利貸的、煤礦主一類，從業(yè)人員素質(zhì)比較低。”
他拍的第一部網(wǎng)大叫《鬼局之僵尸都去哪了》，名字蹭當(dāng)時(shí)很火的綜藝《爸爸去哪兒》。半年后片子自動(dòng)下線，連他自己都找不著了?！盀榱耸″X就把盤里的素材刪掉存新的，刪了也就刪了。”秦教授說(shuō)，那時(shí)候拍片都是先有名字再有內(nèi)容，“當(dāng)時(shí)覺(jué)得超能力會(huì)火，就想做個(gè)古裝劇本，覺(jué)得超能太監(jiān)總比超能皇帝有意思。現(xiàn)在也是狄仁杰火就全拍狄仁杰，法海火就全拍法海。”
2016年，網(wǎng)大產(chǎn)量沖到2463部的頂峰。打開(kāi)視頻平臺(tái)頁(yè)面，滿屏都是“空姐”“校花”“僵尸”，海報(bào)上兩條女性的腿配上一張夸張的男性面孔，標(biāo)語(yǔ)寫著“脫光上映”。規(guī)則叫“前六分鐘”——只要開(kāi)頭夠刺激，誘導(dǎo)用戶付費(fèi)后，后面內(nèi)容再爛也能賺錢。有制片人總結(jié)，那是網(wǎng)絡(luò)電影的“1.0時(shí)代”，“大家獵奇前六分鐘”。
但也是在這一年，監(jiān)管的手伸了進(jìn)來(lái)。11月，愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷先后下架60多部網(wǎng)大，理由是“避免低俗、暴力、色情、臟話”。2017年，被下架的影片增至上千部。王晶在香港國(guó)際電影節(jié)上當(dāng)眾怒斥蹭IP現(xiàn)象，稱那些《賭神》的山寨版“簡(jiǎn)直胡鬧”。
洗牌開(kāi)始了。
2018年，行業(yè)迎來(lái)真正的“大年”。很多人將這一年定義為網(wǎng)絡(luò)電影“2.0階段”的起點(diǎn)——“大家開(kāi)始回歸質(zhì)量了”。
《靈魂擺渡·黃泉》分賬4548萬(wàn)，這部講黃泉路上最后一個(gè)孟婆愛(ài)情故事的片子，罕見(jiàn)地吸引了大量女性觀眾。《大蛇》更猛——導(dǎo)演林珍釗想的是做一部填補(bǔ)市場(chǎng)空白的原創(chuàng)怪獸片。當(dāng)時(shí)怪獸題材在院線幾乎絕跡，他觀察到，“怪獸題材包括獵奇性的大視覺(jué)，其實(shí)在院線、電視臺(tái)、網(wǎng)劇等各平臺(tái)都很缺失”。結(jié)果700萬(wàn)成本換來(lái)5078萬(wàn)票房，創(chuàng)造了那幾年無(wú)法超越的紀(jì)錄。
彼時(shí)，新片場(chǎng)影業(yè)CEO牟雪在公開(kāi)報(bào)道里表示：“三大視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員數(shù)目前應(yīng)該在2億的量級(jí)，每個(gè)數(shù)值都在增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)規(guī)?？隙ㄊ窃谠黾拥摹！倍詨?mèng)出品的《齊天大圣·萬(wàn)妖之城》很快突破4000萬(wàn)，換算成院線票房，能排進(jìn)2018年上半年國(guó)產(chǎn)片前13名。
但繁榮背后是殘酷的馬太效應(yīng)。播放量超千萬(wàn)的網(wǎng)大只占27%，近一半影片播放量不足百萬(wàn)?！坝薪咏俜种攀宓捻?xiàng)目不賺錢?！睆臉I(yè)者開(kāi)始意識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)電影要從“草臺(tái)班子”，走向真正的類型片市場(chǎng)。
2019年，一批特殊的創(chuàng)作者進(jìn)入行業(yè)。王藍(lán)目，這位90后女導(dǎo)演從深圳的剪輯室起步，用35天完成了《麻辣老師》四部電影的套拍。“平均每天睡不到4小時(shí)?！彼貞洝Ｔ诖酥?，她用400元拍畢業(yè)作品《紙鶴》，在教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)當(dāng)過(guò)老師，甚至做過(guò)銷售。紅河影業(yè)看中她“能用最少錢拍出最好效果”的能力，給了她機(jī)會(huì)。
這一年，現(xiàn)實(shí)主義題材開(kāi)始突圍?？傊破肆_勁松有個(gè)20年的心愿——把唐山大地震中礦工自救的真實(shí)故事拍出來(lái)。那是三篇《報(bào)告文學(xué)》留給他的震撼：當(dāng)時(shí)被困井下的上萬(wàn)名礦工，創(chuàng)造了僅萬(wàn)分之七死亡率的奇跡。直到與愛(ài)奇藝一拍即合，這個(gè)心愿才落地成《大地震》。2000萬(wàn)投資，上萬(wàn)平米礦井實(shí)景搭建，585個(gè)特效鏡頭，上線9天分賬破千萬(wàn)。
同年10月，首屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影周在成都開(kāi)幕，行業(yè)正式將“網(wǎng)絡(luò)大電影”更名為“網(wǎng)絡(luò)電影”。那一年，有8.0分的《我的喜馬拉雅》，有讓人眼前一亮的《毛驢上樹(shù)》。平臺(tái)聯(lián)合發(fā)布的倡議書(shū)上，網(wǎng)絡(luò)電影精品化的未來(lái)圖景已然清晰。
2020年，特殊時(shí)期，線上觀影爆發(fā)，機(jī)會(huì)再次出現(xiàn)?！镀骈T遁甲》拿下5641萬(wàn)票房，刷新紀(jì)錄?！顿慌幕辏喝碎g情》更瘋狂——總成本近4000萬(wàn)，光是營(yíng)銷投入就超1000萬(wàn)，制作方吾道南來(lái)的創(chuàng)始人劉朝暉被人說(shuō)是“瘋子”。所有人都以為這是爆發(fā)的起點(diǎn)，回頭再看，卻成了無(wú)法逾越的高峰。
此后，行業(yè)進(jìn)入“3.0時(shí)代”——內(nèi)容優(yōu)先。
2021年，《興安嶺獵人傳說(shuō)》4449萬(wàn)奪冠，民俗驚悚成為新風(fēng)口?！队矟h槍神》豆瓣開(kāi)分8.3，創(chuàng)下網(wǎng)絡(luò)電影口碑紀(jì)錄。2022年，《目中無(wú)人》7.3分，800萬(wàn)成本換來(lái)近3000萬(wàn)票房。導(dǎo)演楊秉佳原本寫了一個(gè)更復(fù)雜的劇本，角色更多、情節(jié)更豐富，但為了在20天內(nèi)拍完，只能忍痛刪掉?！罢Ｒ徊烤W(wǎng)絡(luò)電影如果要加時(shí)長(zhǎng)，素材拼拼湊湊拼成一個(gè)半小時(shí)都行。但我們最后剪完，多出來(lái)的廢料一共都沒(méi)幾分鐘。”制片人魏君子說(shuō)。
2023年，《特級(jí)英雄黃繼光》8.1分，主旋律在這個(gè)賽道里開(kāi)出不一樣的花。出品方淘夢(mèng)沒(méi)有把盈利放在第一位，而是“想做一部能留下來(lái)的網(wǎng)絡(luò)電影”。片尾字幕上，主創(chuàng)專門打出一行考據(jù)結(jié)論：“上甘嶺戰(zhàn)役中，危急時(shí)刻……堵敵槍眼等，成為普遍現(xiàn)象。”
但也是在這一年，裂痕開(kāi)始顯現(xiàn)。全年分賬破千萬(wàn)的影片從上一年的43部降至31部，頭部作品的吸金能力持續(xù)下滑。更危險(xiǎn)的信號(hào)在數(shù)據(jù)之外：微短劇市場(chǎng)規(guī)模突破370億，小程序短劇以每天數(shù)十部的速度上線，資本開(kāi)始悄悄轉(zhuǎn)向。
2024年春天，魏君子帶著《目中無(wú)人2》回到愛(ài)奇藝云影院。這部續(xù)作豆瓣7.3分，甚至高于第一部，武戲文戲皆有升級(jí)。制片人魏君子原本想讓它“大銀幕見(jiàn)”，但最終還是決定轉(zhuǎn)網(wǎng)——武俠片在院線太難了，“風(fēng)險(xiǎn)太大”。上線兩周，票房約1300萬(wàn)，未達(dá)預(yù)期。他同年推出的另一部武俠片《捉刀人》，品質(zhì)同樣過(guò)硬，分賬同樣平平?！坝^眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影有些看膩了?！彼髞?lái)說(shuō)。
這一年，行業(yè)的寒意變得具體可感。
數(shù)據(jù)上，2024年全年分賬破千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)電影僅15部，不及2020年的五分之一。年度冠軍《黑白潛行》3767.1萬(wàn)，放在五年前連前三都進(jìn)不去。產(chǎn)量同步萎縮——從2020年的700余部，到2024年不足百部。出品、制作、宣發(fā)機(jī)構(gòu)數(shù)量幾乎“腰斬”，千萬(wàn)票房影片的平均出品方從14家驟降至7家。
很多人在這個(gè)時(shí)候選擇了離開(kāi)，微短劇興起后，網(wǎng)絡(luò)電影的很多創(chuàng)作者投向新的風(fēng)口，因?yàn)楹芏嗳烁惺艿搅似脚_(tái)態(tài)度的變化。2024年分賬破千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)電影中，沒(méi)有一部是騰訊視頻獨(dú)播。這個(gè)曾用《鬼吹燈之湘西密藏》創(chuàng)下5684萬(wàn)天花板的平臺(tái)，頭部項(xiàng)目全變成拼播。愛(ài)奇藝和優(yōu)酷雖仍在堅(jiān)持，但合作模式變了——從買斷分賬變成平臺(tái)定制，“公司掙的是定制費(fèi)，盈利空間被壓縮，慢慢變成給平臺(tái)打工”。
2025年開(kāi)局，頹勢(shì)未止。前兩個(gè)季度，僅有《黑白潛行2》《獵虎》兩部作品分賬突破千萬(wàn)。到9月中旬，這個(gè)數(shù)字變成三部——第三部《守衛(wèi)者3：決戰(zhàn)》堪堪過(guò)線。淘夢(mèng)裁員，奇樹(shù)有魚(yú)把重心轉(zhuǎn)向免費(fèi)短劇，計(jì)劃2025年出品200至300部，吾道南來(lái)因股權(quán)凍結(jié)從“頭部廠牌”淪為唏噓案例，劉朝暉那句“以大博爆款”的豪言，成了行業(yè)記憶里的一響。
年底，廣電總局印發(fā)新政，“網(wǎng)絡(luò)故事片”正式取代“網(wǎng)絡(luò)電影”，被納入劇集管理范疇。它被定義為“每集60分鐘以上、不超過(guò)上中下3集的劇情片”。至此，當(dāng)行業(yè)應(yīng)該理所當(dāng)然地進(jìn)入回歸內(nèi)容本身的4.0時(shí)代，現(xiàn)實(shí)環(huán)境卻是，沒(méi)什么人在討論網(wǎng)絡(luò)電影了。
橫店豎起了更多短劇的牌子。從業(yè)者們聚在咖啡館里，聊的是投流ROI、是AI生成、是單日充值破千萬(wàn)的新紀(jì)錄。偶爾有人提起“網(wǎng)大”兩個(gè)字，像提起一個(gè)很久沒(méi)見(jiàn)的故人。
二、風(fēng)云人物和公司，都去哪了
2026年1月，《東北警察故事3》院線上映，主演謝苗忙著在全國(guó)跑路演，已經(jīng)從網(wǎng)絡(luò)電影“打”回了大銀幕。在媒體報(bào)道里，他說(shuō)如果沒(méi)有那七八年網(wǎng)絡(luò)電影的摸爬滾打，不會(huì)有今天的他。“在網(wǎng)絡(luò)電影并不完善的時(shí)候，確實(shí)有一些不盡如人意的片子，會(huì)想當(dāng)時(shí)為什么要這么拍。但是再換過(guò)來(lái)想想，可能少了任何一部，都不是我現(xiàn)在的樣子?！?/p>
只是回過(guò)頭看，來(lái)時(shí)的路上的很多人，都已經(jīng)離場(chǎng)了。打開(kāi)2024年、2024年網(wǎng)絡(luò)電影分賬榜，新片場(chǎng)、淘夢(mèng)、吾道南來(lái)、奇樹(shù)有魚(yú)、映美等頭部公司的名字已經(jīng)很少出現(xiàn)了。
劉朝暉，曾經(jīng)在湖南臺(tái)工作18年，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)后開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，2018年成立吾道南來(lái)，立志要做“大制作”，因?yàn)楫?dāng)時(shí)頭部“網(wǎng)大”投資的基本水位是500-800萬(wàn)，而劉朝暉當(dāng)時(shí)就要把基本投資體量定在800-1000萬(wàn)元，所以公司做了《倩女幽魂：人間情》。據(jù)他當(dāng)時(shí)公開(kāi)發(fā)言說(shuō)，這部電影總成本近4000萬(wàn)，“到今天也是網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)業(yè)公司不可承受之重”。
如今的劉朝暉，抖音賬號(hào)名為“逆風(fēng)的小黃瓜”，個(gè)人簡(jiǎn)介是：54歲負(fù)債1個(gè)億，逆風(fēng)重生，努力還債——這與他七年前公開(kāi)演講說(shuō)到的也對(duì)應(yīng)上了：“做網(wǎng)生電影，是拿自己的身家性命和后半生幸福，借錢來(lái)打項(xiàng)目的?！?/p>
新片場(chǎng)影業(yè)，曾在2020年實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電影出品發(fā)行收入?20.46%的增長(zhǎng)，成為當(dāng)年愛(ài)奇藝和騰訊視頻雙平臺(tái)分賬冠軍，而自制出品、宣發(fā)的《湘西密藏》獲得騰訊視頻年度分賬第一，《龍嶺迷窟》獲得愛(ài)奇藝年度分賬第一。但如今，網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)不是他們的核心業(yè)務(wù)了。
貓眼專業(yè)版顯示，2024、2025年其出品/聯(lián)合出品的項(xiàng)目只有四部，與之對(duì)照的，是蒸蒸日上的短劇業(yè)務(wù)：光是今年，就有《甜撩！》《寶寶再撒一個(gè)嬌》《借錢不還我送你兒子落榜》等多部短劇上線，在新的風(fēng)口里，換了個(gè)形式繼續(xù)做內(nèi)容。
奇樹(shù)有魚(yú)也把重心轉(zhuǎn)到了短劇。今年就已經(jīng)上線了《雙姝美探》《重案現(xiàn)場(chǎng)》等微短劇，《重生1993暗?！吩诩t果熱播，3月份還開(kāi)機(jī)了與愛(ài)奇藝聯(lián)合出品了短劇《鳳刃》；2024年，它出品的《下一站天后》單部充值3000萬(wàn)以上，《星光相伴知我意》登頂紅果短劇分賬月榜。年底，公司宣布加速布局免費(fèi)短劇，計(jì)劃2025年出品200至300部——相當(dāng)于在2024年基礎(chǔ)上翻兩到三倍。曾經(jīng)用《奇門遁甲》撐起網(wǎng)絡(luò)電影半邊天的“第一宣發(fā)”，如今在豎屏里尋找新大陸。
淘夢(mèng)則是為數(shù)不多的，還在做網(wǎng)絡(luò)電影（且有水花）的頭部公司，3月21日，與愛(ài)奇藝聯(lián)合出品的、包貝爾潘斌龍主演的網(wǎng)絡(luò)電影《掃惡》上線，第二天熱度值就達(dá)到7729，刷新了品類的熱度記錄；去年年底，開(kāi)機(jī)了同樣是與愛(ài)奇藝聯(lián)合出品的網(wǎng)絡(luò)電影《深海寄生獸》。可以發(fā)現(xiàn)，公司依然緊緊與平臺(tái)綁定，且在當(dāng)下可以真正奉行“提質(zhì)減量”的策略了。
項(xiàng)秋良和項(xiàng)河生兩兄弟，拍過(guò)《奇門遁甲》《鬼吹燈之南海歸墟》《狂蟒之災(zāi)》（誰(shuí)能想到是尹子維主演的）等多部高分張網(wǎng)絡(luò)電影，今年則交出導(dǎo)演新作，馮紹峰主演的網(wǎng)劇《大唐迷霧》。
而這些，是當(dāng)年叱咤風(fēng)云的存在，至于那些沒(méi)留下名字的從業(yè)者如今的處境，更是無(wú)從考究。曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的公司，那些靠28萬(wàn)搏出2400萬(wàn)的神話，那些在橫店寒冬里80%都是網(wǎng)大劇組的日子——現(xiàn)在都變成了簡(jiǎn)歷上的一行字、票房數(shù)字榜上的幾位數(shù)，行業(yè)還在，但已經(jīng)不是那個(gè)行業(yè)了。
這很難不讓人好奇，網(wǎng)絡(luò)電影究竟是怎么走到今天的？
二、泡沫是怎么破了的
其實(shí)一切都早就有伏筆。
首先，網(wǎng)絡(luò)電影從娘胎里就帶著“短平快”的基因。2014年剛誕生時(shí)，各大視頻平臺(tái)被院線電影版權(quán)費(fèi)壓得喘不過(guò)氣，急需一種成本可控、生產(chǎn)快速、能直接拉動(dòng)會(huì)員付費(fèi)的內(nèi)容形態(tài)?！熬W(wǎng)大”應(yīng)運(yùn)而生。28萬(wàn)成本、8天拍攝、3個(gè)月回本，這套模式在野蠻生長(zhǎng)期無(wú)往不利。
但這也注定了它很難擺脫“低配版院線片”的定位。凡影2018年的研究報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)電影的消費(fèi)動(dòng)因主要由“題材新穎、滿足好奇心、觀看方式靈活、內(nèi)容尺度大”四點(diǎn)構(gòu)成。獵奇心態(tài)是主要心理特征——這意味著，一旦政策收緊、題材受限，觀眾就會(huì)流失。
所以當(dāng)新規(guī)出現(xiàn)，大量“牛鬼蛇神”無(wú)法上線，獵奇內(nèi)容被淘汰，產(chǎn)量也會(huì)下降，更關(guān)鍵的是，觀眾并沒(méi)有真正為這些電影買單。網(wǎng)絡(luò)電影的核心用戶一直是三四線城市的男性觀眾，他們看的是獵奇、是刺激，不是內(nèi)容。當(dāng)新鮮感消失，他們就離開(kāi)，而靠獵奇吸引觀眾的產(chǎn)品，天花板本來(lái)就是有局限的。
其次，平臺(tái)的賬本也在發(fā)生變化。
每一部網(wǎng)絡(luò)電影上線前，平臺(tái)都會(huì)給它定一個(gè)級(jí)別——S、A、B、C……級(jí)別決定分賬單價(jià)，S級(jí)4元/有效觀影人次，A級(jí)2元，B級(jí)1元，C級(jí)更低。定級(jí)，就是定生死。一部片子是賺是賠，70%在定級(jí)那刻就已注定。
這個(gè)機(jī)制把片方變成了平臺(tái)的“乙方”。為了拿高定級(jí)，片方要研究平臺(tái)的偏好、揣摩審核的口味、迎合數(shù)據(jù)的算法。2020年《奇門遁甲》成功后，2021年備案的怪獸片超過(guò)100部。同質(zhì)化嚴(yán)重，觀眾審美疲勞，票房一路下滑。片方追著平臺(tái)的風(fēng)口跑，卻永遠(yuǎn)跑不過(guò)風(fēng)口轉(zhuǎn)向的速度。
2022年，愛(ài)奇藝率先改革分賬規(guī)則——取消內(nèi)容定級(jí)，將“有效VV分賬”調(diào)整為“按時(shí)長(zhǎng)分賬”。2023年，優(yōu)酷跟進(jìn)，同樣取消定級(jí)，統(tǒng)一分賬單價(jià)。平臺(tái)說(shuō)變就變，片方除了接受，別無(wú)選擇。
平臺(tái)也要生存，也要算清楚賬。2022年愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊向華曾透露，其實(shí)平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的補(bǔ)貼一直存在，“三家平臺(tái)基本都在用自己內(nèi)容的投資在支撐這個(gè)行業(yè)、很難實(shí)現(xiàn)盈利”。這種商業(yè)模式顯然不可持續(xù)。當(dāng)“降本增效”成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的共同選擇，網(wǎng)絡(luò)電影這種需要持續(xù)補(bǔ)貼的品類，自然首當(dāng)其沖。
騰訊視頻更直接——2024年，它僅參與出品了一部票房過(guò)千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)影片。這個(gè)曾用《鬼吹燈之湘西密藏》創(chuàng)下5684萬(wàn)天花板的平臺(tái)，頭部項(xiàng)目全變成拼播。愛(ài)奇藝和優(yōu)酷雖仍在堅(jiān)持，但合作模式變了：從買斷分賬變成平臺(tái)定制，片方掙的是定制費(fèi)，盈利空間被壓縮，慢慢變成給平臺(tái)打工。
更重要的，當(dāng)是新的內(nèi)容形態(tài)出現(xiàn)，舊的、沒(méi)有那么優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就會(huì)被取代。
2024年，微短劇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)504.4億元，首次超越院線電影票房。2025年，這個(gè)數(shù)字已突破千億。更致命的是，短劇的受眾與網(wǎng)絡(luò)電影重疊度極高，創(chuàng)作手法上也有許多相似之處。一部七八十集的微短劇只需一周就能拍完，簡(jiǎn)陋的布景、低廉的群演、流水線式的拍攝，構(gòu)成了這場(chǎng)流量盛宴的底層邏輯。制作方用“日更30集”的瘋狂更新速度，像飼料廠填鴨般向市場(chǎng)傾銷內(nèi)容。單集2元看似不貴，但一部劇往往有近百集付費(fèi)內(nèi)容，看完需幾十元甚至上百元。
網(wǎng)絡(luò)電影的制作周期是幾個(gè)月，短劇是幾天。網(wǎng)絡(luò)電影的盈利周期是半年，短劇是幾周。當(dāng)資本涌向更快、更短、更便宜的產(chǎn)品時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影自然被拋棄。
總的來(lái)說(shuō)，當(dāng)新的內(nèi)容形態(tài)出現(xiàn)，當(dāng)平臺(tái)完成內(nèi)容積累、會(huì)員增長(zhǎng)見(jiàn)頂，補(bǔ)貼消失，內(nèi)容方要自己面對(duì)市場(chǎng)，自己承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，這就回到了最原始的商業(yè)邏輯：你的內(nèi)容，值不值得用戶單獨(dú)掏錢？
2020年，愛(ài)奇藝推出PVOD（高端付費(fèi)點(diǎn)播）模式，網(wǎng)絡(luò)電影可以像院線電影一樣單片付費(fèi)。2021年1月，《陳翔六點(diǎn)半之民間高手》成為首部嘗試該模式的網(wǎng)絡(luò)電影。但效果并不理想——觀眾的付費(fèi)習(xí)慣還沒(méi)養(yǎng)成，能讓人心甘情愿掏錢的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也太少。
也就是說(shuō)，真要觀眾在線上花錢看網(wǎng)絡(luò)電影，其實(shí)很多人是不樂(lè)意的。而那些五六千萬(wàn)的票房分賬數(shù)字，本來(lái)就是時(shí)局造就的，和很多行業(yè)一樣，風(fēng)口來(lái)了，豬都能飛。好比真人短劇風(fēng)光了也沒(méi)有太久，AI漫劇就有推倒大廈的趨勢(shì)了——技術(shù)浪潮滾滾向前，新事物變成舊事物的過(guò)程，比以前更快了。
下一陣風(fēng)已經(jīng)起來(lái)了，只是游戲的賽道換了，其實(shí)一切，都沒(méi)什么區(qū)別。
