來(lái)到第13屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，kk最直觀的感受是，今年來(lái)參會(huì)的人并未減少，人一如既往的多。
媒體、平臺(tái)、制作公司、從業(yè)者從四面八方匯聚與此，會(huì)議區(qū)、走廊、論壇會(huì)場(chǎng)之間的流動(dòng)密度，比往年都要高。參會(huì)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，說(shuō)明行業(yè)還在持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)，甚至在某種程度上給到kk的主觀感受是：資金沒(méi)有完全退場(chǎng)，從業(yè)者也沒(méi)有離開(kāi)，大家依然愿意來(lái)這里確認(rèn)信息、交換判斷。
但是人變多，大會(huì)討論的重心也變了。
一方面，是長(zhǎng)視頻平臺(tái)在大會(huì)中的位置被整體后移。另一方面，短視頻、微短劇、AI等相關(guān)內(nèi)容占據(jù)了大部分核心議題。根據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告2026》顯示：在網(wǎng)民使用率80%以上的主要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，短視頻成唯一保持雙增長(zhǎng)的細(xì)分應(yīng)用。一個(gè)明顯的趨勢(shì)：從內(nèi)容生產(chǎn)到分發(fā)邏輯，再到未來(lái)發(fā)展方向，討論的焦點(diǎn)不再?lài)@長(zhǎng)劇展開(kāi)。長(zhǎng)劇甚至沒(méi)有了單獨(dú)的論壇，AI和微短劇成了這場(chǎng)行業(yè)年度大會(huì)的重心。
結(jié)合大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)披露的數(shù)據(jù)來(lái)看：
網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到201分鐘，其中微短劇為129分鐘，已經(jīng)超過(guò)長(zhǎng)視頻。說(shuō)明用戶(hù)的時(shí)間已經(jīng)明顯向短內(nèi)容集中，長(zhǎng)劇則從原本的核心產(chǎn)品退居為特定場(chǎng)景下的內(nèi)容選擇之一。
2025年全年，劇、影、綜、紀(jì)、動(dòng)上線(xiàn)總量達(dá)到2652部，但重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇上線(xiàn)數(shù)量達(dá)到625部，同比增長(zhǎng)30.21%，增速明顯高于整體水平。說(shuō)明新增內(nèi)容中，相當(dāng)一部分來(lái)自短內(nèi)容領(lǐng)域。
長(zhǎng)劇不再是行業(yè)運(yùn)行的核心邏輯，短視頻、微短劇，正在成為更明確的發(fā)展方向。
AI在本屆大會(huì)上的全面介入則是另一種信號(hào)。與前幾年更多停留在概念和展示不同，這一屆大會(huì)上關(guān)于AI的討論已經(jīng)非常具體。生成式人工智能推動(dòng)形成的“人機(jī)協(xié)同”生產(chǎn)模式，正在從早期探索轉(zhuǎn)向常規(guī)使用。
從結(jié)果來(lái)看，AI的作用并不會(huì)停留在“降低成本”，更重要的是改變供給結(jié)構(gòu)。內(nèi)容生產(chǎn)的門(mén)檻被進(jìn)一步拆分，一部分依賴(lài)經(jīng)驗(yàn)和時(shí)間積累的環(huán)節(jié)被工具替代，整體產(chǎn)能被迅速放大，這與短內(nèi)容對(duì)高頻供給的需求形成了直接匹配。
無(wú)論是“長(zhǎng)內(nèi)容向短內(nèi)容讓路”還是“AI創(chuàng)作已成行業(yè)標(biāo)配”，對(duì)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，都意味著“時(shí)代變了。”我們過(guò)去圍繞長(zhǎng)劇建立起來(lái)的經(jīng)驗(yàn)、節(jié)奏和判斷標(biāo)準(zhǔn)，在新的環(huán)境里不再完全適用，而新的規(guī)則還在形成過(guò)程中。
從更宏觀的角度看，這屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)的最大意義是縮短了行業(yè)判斷的時(shí)間。長(zhǎng)劇或許真的已“死”，留給大家猶豫的時(shí)間已經(jīng)不多。接下來(lái)更現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，是如何在新的結(jié)構(gòu)中找到自己的位置。
