4月22日，在2026中國演出交易會(huì)現(xiàn)場(chǎng)音樂演出市場(chǎng)專題論壇上，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)與燈塔專業(yè)版共同發(fā)布了《格局升維，生態(tài)延展——2025現(xiàn)場(chǎng)音樂演出市場(chǎng)分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）。報(bào)告顯示，2025年大型演唱會(huì)繼續(xù)保持高增長態(tài)勢(shì)，票房與觀演人次雙雙創(chuàng)下新高。其中，大型演唱會(huì)票房達(dá)295.58億，同比增長13.7%；觀演人次近3800萬，同比增長30.8%。
與此同時(shí)，報(bào)告首次披露5000人以下的中小型現(xiàn)場(chǎng)音樂演出發(fā)展情況。數(shù)據(jù)顯示，2025年5000人以下的中小型現(xiàn)場(chǎng)音樂演出票房達(dá)23.15億元，場(chǎng)次達(dá)4.41萬場(chǎng)，觀演人次達(dá)886.73萬人。綜合來看，音樂演出正朝著多元化、多層次、有縱深的消費(fèi)生態(tài)發(fā)展。
大型演唱會(huì)頭部藝人票房號(hào)召力強(qiáng)勁 用戶向全年齡人群滲透
報(bào)告指出，2025年巡演項(xiàng)目仍是大型演唱會(huì)市場(chǎng)的核心支柱，頭部藝人票房號(hào)召力持續(xù)強(qiáng)勁。全年共有201組藝人舉辦了巡回演唱會(huì)，同比增長17.5%。其中，巡演項(xiàng)目場(chǎng)次占比達(dá)77.0%，票房占比高達(dá)86.2%。
從演出規(guī)模看，大型演唱會(huì)規(guī)模化特征進(jìn)一步強(qiáng)化。2025年，單場(chǎng)觀演人數(shù)超過1萬人的演唱會(huì)占比達(dá)57.4%，同比增長14.9%。其中，1萬人以下、4萬人以上規(guī)模的場(chǎng)次主要集中在一二線城市，而1-3萬人規(guī)模的場(chǎng)次在三四線城市分布更廣。
在內(nèi)容結(jié)構(gòu)方面，專業(yè)歌手貢獻(xiàn)了大型演唱會(huì)近9成的票房，同比2024年略有下降；與此同時(shí)，練習(xí)生/偶像選秀體系藝人和跨界藝人的演唱會(huì)票房分別增長了5.8%和2.3%，顯示出粉絲經(jīng)濟(jì)與泛娛樂IP變現(xiàn)能力持續(xù)增強(qiáng)。
從區(qū)域分布上看，二線城市為大型演唱會(huì)核心承載區(qū)，場(chǎng)次和票房占比均超6成；其中，長三角領(lǐng)頭驅(qū)動(dòng)全國市場(chǎng)，占大型演唱會(huì)年度票房近三分之一。
用戶結(jié)構(gòu)方面，女性仍是觀演人群的中堅(jiān)力量，占比達(dá)七成，同比2024年增長4.7%；同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)音樂演出正加速向全年齡段人群滲透。18-34歲為核心觀演人群，占總?cè)藬?shù)71.8%；35歲以上人群占比達(dá)22.6%,同比提升3.1%。
大型音樂節(jié)邁入精品化階段 三四線城市潛力快速釋放
2025大型音樂節(jié)已進(jìn)入深耕階段，項(xiàng)目向精品化轉(zhuǎn)型。2025年大型音樂節(jié)票房達(dá)28.9億元，同比增長22.0%，票房進(jìn)一步向頭部IP集中。票房排名前十的音樂節(jié)IP占總票房45.5%，同比增長3.2%，人次占比42.1%，同比增長4.8%。
報(bào)告指出，大型音樂節(jié)進(jìn)一步向“五一”“十一”兩大假期高峰聚集，有效促進(jìn)了假日經(jīng)濟(jì)。跨城觀演占比近七成，同比增長6.2%，文旅融合與區(qū)域聯(lián)動(dòng)效應(yīng)持續(xù)強(qiáng)化。
從音樂類型看，流行風(fēng)格音樂節(jié)貢獻(xiàn)了半數(shù)票房，同比增長14.0%，成為大型音樂節(jié)市場(chǎng)的主力類型，助力音樂節(jié)向全量人群市場(chǎng)破圈。
三四線城市消費(fèi)潛力快速釋放。與2024年相比，三四線城市音樂節(jié)場(chǎng)次占比上增長11.8%，票房占比上增長5.8%；貴陽、廣州、蘇州、長春四市進(jìn)入票房TOP10，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
中小型音樂演出活躍 觀演人次超800萬
2025年，5000人以下的中小型現(xiàn)場(chǎng)音樂演出表現(xiàn)活躍，票房達(dá)23.15億元，場(chǎng)次達(dá)4.41萬場(chǎng)，觀演人次達(dá)886.73萬人，已成為現(xiàn)場(chǎng)音樂用戶的重要選擇。
該類演出時(shí)間多集中在暑期檔，為成長期藝人提供了豐富、高頻的展演平臺(tái)，加速藝人突破圈層，走向更大市場(chǎng)。
從城市分布上看，一二線城市是中小型音樂演出的絕對(duì)主力市場(chǎng)，在中小型演唱會(huì)和Livehouse演出票房占比達(dá)九成。沿海地區(qū)以及川渝、兩湖地區(qū)表現(xiàn)突出，上海、廣東、北京、浙江、江蘇、四川、湖北、湖南、遼寧、天津、山東11省、直轄市年票房達(dá)千萬量級(jí)。
用戶結(jié)構(gòu)方面，與其他現(xiàn)場(chǎng)音樂類型相比，Livehouse演出和中小型音樂節(jié)的男性用戶占比更高，分布為31.8%和31.4%。18-24歲年輕用戶更偏愛Livehouse演出，占比達(dá)36.7%，遠(yuǎn)高于其他演出類型。
同比2024年，中小型演出的觀演頻次略有提升，其中演唱會(huì)類增長明顯，年觀看2次以上觀眾占比達(dá)7.1%。作為中腰部藝人的主陣地，中小型演出觀演頻次的提升，反映出觀眾對(duì)中腰部及成長期藝人的觀演熱情正在增強(qiáng)。
燈塔專業(yè)版總經(jīng)理王舒指出，2025年現(xiàn)場(chǎng)音樂演出仍處于高速增長的發(fā)展階段，供給端呈現(xiàn)頭部藝人引領(lǐng)、區(qū)域梯次拓展、中小型生態(tài)活躍的多元格局，消費(fèi)端釋放出全年齡端滲透，觀演頻次穩(wěn)步增加的積極信號(hào)。整個(gè)市場(chǎng)動(dòng)力充沛，消費(fèi)熱情持續(xù)高漲，現(xiàn)場(chǎng)音樂演出正向更優(yōu)發(fā)展結(jié)構(gòu)邁進(jìn)。
此外，在論壇上，王舒還宣布燈塔專業(yè)版演出2.0重磅上線。本次升級(jí)新增演出想看榜、演出票房、演出日歷、演出資訊、演出報(bào)告及主辦入駐六大核心功能，可為主辦提供從想看到銷售轉(zhuǎn)化的全鏈路數(shù)據(jù)一站式查詢。
升級(jí)版產(chǎn)品深度整合了“大麥想看數(shù)據(jù)”“票房數(shù)據(jù)”“票檔票價(jià)分析”“缺貨登記分析”“人群畫像”及“藝人城市許愿”六大獨(dú)家模塊，能夠覆蓋項(xiàng)目熱度預(yù)判、銷售動(dòng)態(tài)監(jiān)控、定價(jià)策略優(yōu)化、增量空間挖掘、精準(zhǔn)營銷投放及巡演路線規(guī)劃等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)全維度穿透式市場(chǎng)洞察。
此次升級(jí)將全方位助力演出行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。依托全流程數(shù)據(jù)支撐，燈塔專業(yè)版可幫助演出主辦在立項(xiàng)、定價(jià)、宣發(fā)與運(yùn)營環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)決策，同時(shí)助力藝人團(tuán)隊(duì)科學(xué)規(guī)劃巡演布局。產(chǎn)品著力打破數(shù)據(jù)分散、信息不對(duì)稱的痛點(diǎn)，構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)體系，推動(dòng)行業(yè)向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)升級(jí)，以全鏈路數(shù)據(jù)服務(wù)生態(tài)，助力演出行業(yè)高質(zhì)量協(xié)同發(fā)展。
